E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy

• Druk: Warszawa, 2016
• Seria / cykl: Marketing PWN
• Redakcja naukowa: Jarosław Królewski, Paweł Sala
• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

Książka E-MARKETING to pozycja, która przybliża Czytelnikowi doświadczenia praktyków branży interaktywnej. Nowe wydanie pozwala poznać współczesne trendy w marketingu internetowym, ukazać szerszy kontekst zmian dokonujących się w internecie, zrozumieć, że nowoczesny marketer to osoba kochająca technologie, a przede wszystkim wybrać skuteczną metodę realizacji kampanii marketingowych w Internecie. Marketing internetowy to dziś jedna z najbardziej skutecznych form promocji i reklamy, w czasach kryzysu jest remedium dla firm, których nie stać na drogie formaty marketingowe, często stosowane w sposób nieprzemyślany. Książka pozwala poznać obecnych i przyszłych klientów, dla których internet jest miejscem, a którym chcą, lubią i zamierzają funkcjonować w przyszłości.
Z nowego wydania Czytelnik dowie się:
- jak mierzyć siłę i potencjał marki? – jak powinna być zbudowana platforma e-commerce? - dlaczego Content is Th King? – czym jest marketing 3.0? – dokąd zmierzają socjal media? – dlaczego less is more? – jak dbać o klienta w sieci? – jak wykorzystując omnichannel dotrzeć do klienta ze spójnym przekazem? – o jakich wymogach formalnoprawnych pamiętać? – w jaki sposób skorzystać z fenomenu Biga data i automatyzować marketing? – jak przeprowadzić skuteczną kampanię e-mail i mobile marketingową? – jak budować przewagę konkurencyjną wykorzystując nowoczesne technologie?

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Redakcja: Jarosław Królewski, Paweł Sala
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-01-18626-5
• ISBN druku: 978-83-01-17449-1
• Liczba stron: 464

Wprowadzenie Jarosław Królewski, Paweł Sala 7

Część I PODSTAWY – SOLIDNY BACKGROUND 9
1. Marka z potencjałem Paweł Tkaczyk 11
2. Marketing 3.0 Michał Dziekoński 18
3. Rynek internetowy w Polsce i na świecie Tomasz Surmacz  39
4. Wpływ Internetu na gospodarkę Krzysztof Bełech  64
5. Social media – społeczny wymiar Internetu Dominik Kaznowski  81
6. Rola edukacji w środowisku online Paweł Kolenda  104

Część II SKŁADOWE SUKCESU 111
7. Usability i User Experience Jarosław Królewski 113
8. Marketing mobilny Monika Mikowska, Andrzej Ogonowski oraz Anna Zarudzka, Adrian Kielich, Piotr Koźniewski, Marcin Nowak, Paweł Zieliński  139
9. E-mail marketing Paweł Sala 180
10. Automatyzacja marketingu Grzegorz Błażewicz, Bartłomiej Piechota 222
11. Gry w Internecie Jacek Jankowski, Magdalena Drabik-Kochmańska  236
12. Wideo i audio w sieci Teresa Wierzbowska 248
13. Od e-commerce do „zakupów totalnych”  Justyna Dziegieć  268
14. Vademecum budowania platformy e-commerce Anna Siemińska  283
15. Copywriting Leszek Łuczyn 293
16. Content marketing Barbara Stawarz  304
17. Kampanie społeczne w Internecie Joanna Świercz, Anna Jadwiga Orzech  320

Część III JAK TO POLICZYĆ? 357
18. Badania mediów internetowych Andrzej Garapich  359
19. Monitoring mediów społecznościowych Jarosław Roszkowski 384
20. Human Crafted Rules vs Artificial Intelligence. Dokąd zmierza nowoczesny marketing Jarosław Królewski 422

Część IV NIEZBĘDNIK NOWOCZESNEGO MARKETERA  431
21. Nowy wymiar handlu. Ewolucja czy rewolucja Bartosz Józefowski 433
22. Omnichannel, czyli o wszechsprzedaży Magdalena Urbaniak oraz Aneta Głowacka, Damian Gałuszka  438
23. Z technologią za pan brat Jarosław Królewski, Miłosz Baluś  459
24. Jak współpracować z zespołem IT Przemysław Tarczyński  470
25. Zarządzanie projektami (hipsterzy budują ziemiankę) Maciej Wiktorowski  479
26. Obsługa klienta w sieci Michał Kasperczyk  492
27. Wybrane prawne aspekty marketingu w sieci Łukasz Gładki, Wojciech Piwowarczyk  510
28. Marketing w start-upach Marek Przystaś  526

Bibliografia 539

O Autorach 544