YouTube

W „cyfrowym krajobrazie” Internetu YouTube jest obecnie jednym z głównych punktów orientacyjnych: nie służy już wyłącznie do zamieszczania krótkich amatorskich filmików, ale stał się czymś w rodzaju aneksu do różnych portali społecznościowych, internetową telewizją i rozgłośnią radiową w jednym. Nazwa portalu – założonego w 2005 przez trójkę pasjonatów – stała się synonimem internetowego wideo i prawdopodobnie jedną z najlepiej rozpoznawalnych „sieciowych” marek. Z YouTube zaczynamy korzystać bezrefleksyjnie, tak jak z tradycyjnych mediów – prasy, telewizji czy radia. Co jednak stoi u źródeł ogromnego sukcesu, jaki odniosła skromna początkowo witryna przeznaczona do dzielenia się amatorskimi nagraniami? Jej format, który okazał się „strzałem w dziesiątkę”, jeśli chodzi o oczekiwania odbiorców? Wkroczenie wielkich firm, które odkryły w YouTube możliwy do wykorzystania materiał i wprzęgły go w swoją marketingową machinę? Czy może przemiany współczesnych społeczeństw, które wytwarzają „kulturę uczestnictwa”, z radością witającą interaktywne środki przekazu w rodzaju YouTube? Jean Burgess i Joshua Green analizują fenomen YouTube i starają się znaleźć odpowiedzi na postawione wyżej pytania. Czynią to w sposób daleki zarówno od zbanalizowanych i uproszczonych analiz, jak i ciężkich, naukowych opracowań. Z godną podziwu przenikliwością przyglądają się strukturze YouTube, roli użytkowników (amatorów oraz mniej lub bardziej profesjonalnych twórców) w tworzeniu treści portalu, a także jego historii. Omawiają wybrane, często „klasyczne” produkcje umieszczone na YT oraz dyskurs kształtujący się wokół nich (komentarze i odpowiedzi innych użytkowników). Cytują specjalistów w dziedzinach współczesnych mediów, socjologii oraz kulturoznawstwa. Analizując skomplikowaną (i wciąż budzącą emocje) kwestię praw autorskich, stawiają pytania o rolę tradycyjnych „dostawców” kultury (takich jak koncerny muzyczne) w dobie internetowej „kultury uczestnictwa”. Autorzy pokazują również, w jaki sposób YouTube pełni rolę tradycyjnego medium społecznościowego oraz jakie rodzaje interakcji wywołuje wśród użytkowników. „YouTube. Wideo online a kultura uczestnictwa” jest godną uwagi monografią wciąż nowego (chociaż zakorzenionego już we współczesnej kulturze) zjawiska, jakim jest wideo online i jego główny nośnik – portal YouTube. Jako pierwsza w języku polskim naukowa publikacja na ten temat powinna stać się obowiązkową lekturą nie tylko osób zainteresowanych współczesnymi mediami, ale także wszystkich innych pragnących poszerzyć wiedzę na temat zjawiska w dużym stopniu kształtującego kulturę Internetu i, co za tym idzie, naszego społeczeństwa.