Badania marketingowe Teoria i praktyka
Podręcznik akademicki do przedmiotu Badania marketingowe, przygotowany z myślą o studentach uczelni wyższych na kierunkach zarządzania i marketingu, ekonomicznych i menedżerskich. Zawiera kompendium najnowszej wiedzy z tej dziedziny, popartej licznymi przykładami pochodzącymi z polskiej praktyki gospodarczej.
Największymi atutami podręcznika są:
- uwzględnienie najnowszych badań,
- przykłady pochodzące z polskich firm,
- kompleksowe podejście,
- przejrzysta struktura i jasność wykładu,
- bogata bibliografia,
- indeks rzeczowy.
Zespół autorski tworzą wykładowcy i pracownicy naukowi Akademii Ekonomicznych w Krakowie, Katowicach, Poznaniu i Wrocławiu, wybitni specjaliści, od lat zajmujący się problematyką badań marketingowych. Są nimi: Krystyna Mazurek-Łopacińska, Barbara Iwankiewicz-Rak, Kornelia Karcz, Janusz Marak, Władysława Muszyńska, Magdalena Sobocińska, Bogdan Sojkin, Władysław Szczepankiewicz, Grażyna Światowy, Paweł Waniowski.
W podręczniku zamieszczono szczegółową procedurę prowadzenia badań marketingowych. (...) Dobrze zaprezentowano metody zbierania informacji zarówno ze źródeł wtórnych jak i pierwotnych.(...) Na szczególną uwagę zasługują zaprezentowane metody zbierania danych za pomocą Internetu, jak również zakres zastosowań badań marketingowych przez Internet. (...) Za cenne uważam także rozdziały dotyczące badania elementów marketingu-mix oraz badania satysfakcji klientów i segmentacji. Zamieszczony w podręczniku indeks rzeczowy pomoże czytelnikowi w poruszaniu się po podręczniku, a na uwagę zasługuje także bogata literatura (szczególnie zachodnia).
dr Rober Wolny,
Akademia Ekonomiczna w Katowicach
Książka "Badania marketingowe - teoria i praktyka" stanowi ciekawą pozycję na rynku wydawniczym. Komponuje się ona z potrzebą kształcenia studentów z zakresu praktyki marketingowej. Książka łączy w sobie wiedzę interdyscyplinarną, tj. nauk ekonomicznych, marketingowych, socjologicznych, ukazując tym samym wielowątkową rzeczywistość badań marketingowych.(...) Podręcznik daje czytelnikowi jasny i czytelny wykład z zakresu badań marketingowych, przybliżając obszary problemów badawczych, mogących wystąpić w przedsiębiorstwie. Ukazuje także sposoby prowadzenia badań oraz metody analizy danych pozyskanych w ich trakcie.
dr inż. Renata Matysik-Pejas,
Akademia Rolnicza w Krakowie
Przygotowana praca zbiorowa pod redakcją naukową prof. K. Mazurek-Łopacińskiej stanowi odniesienie do najważniejszych decyzji w strategicznym planowaniu marketingowym.(...) Ciekawą część pracy stanowią zagadnienia zawarte w części trzeciej dotyczące użyteczności badań marketingowych w ocenie sytuacji marketingowej przedsiębiorstwa, w procedurach segmentacji rynku i w definiowaniu rynku docelowego, w zarządzaniu produktem, ceną oraz dystrybucją i komunikacją. Część ta wyróżnia ocenianą monografię spośród pozycji poświęconym badaniom marketingowym dostępnym na polskim rynku. (...) O walorach pracy świadczy systematyczność prowadzonego wywodu oraz rzetelność w dokumentowaniu i interpretowaniu wyników. (...) Bezsprzecznym walorem opracowania, który należy tu wyróżnić, jest ukazanie w monografii całego procesu badawczego, od zdefiniowania problemu badawczego, poprzez określenie technik badawczych oraz dokonanie marketingowej interpretacji uzyskanych wyników. Z dużym uznaniem należy przyjąć opracowanie, które integruje wszystkie etapy procesu badawczego, zarówno z perspektywy decydenta jak i badacza rynku. (...) Monografia ta dostarcza wiedzy, która ułatwia komunikację między badaczami i odbiorcami wyników ich prac. Oceniana pozycja integruje wiedzę z tych trzech zakresów i pod tym względem stanowi bardzo wartościową pozycję na rynku wydawniczym.
dr hab. Małgorzata Rószkiewicz,
Szkoła Główna Handlowa
Książka jest obszernym, całościowym opracowaniem metodyki prowadzenia badań marketingowych. (...) Przykłady z przedsiębiorstw i z rynku ukazują przydatność prezentowanej wiedzy z tej dziedziny. Przedstawione tu bowiem metody i techniki badań marketingowych mają walory praktycznej użyteczności.
dr Genowefa Sobczyk,
niwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie
Niniejszy podręczniki jest bardzo cenną i przydatną publikacją z zakresu badań marketingowych. Jest on obecnie jedną z obszerniejszych i aktualniejszych prac z tego zakresu, jaka została napisana przez polskich autorów. (...) Omawiane zagadnienia prezentowane są jasno i czytelnie. Odnaleźć w nim można problemy, które są często pomijane w innych tego rodzaju publikacjach.(...) Na podkreślenie zasługuje także bogactwo i aktualność wykorzystanych w nim źródeł. (...) Podręcznik posiada również duże walory dydaktyczne - decydują o tym m.in. zamieszczone w pracy przykłady oraz sama konstrukcja poszczególnych rozdziałów (tj. "Pytania i zadania kontrolne" znajdujące się na końcu każdego rozdziału).
mgr Aleksandra Krawczyńska,
Uniwersytet Łódzki
Przedstawiona pozycja ma szereg zalet, do których zaliczyć należy przede wszystkim kompleksowość informacji z zakresu badań marketingowych i podstaw analizy strategicznej. Różnorodność stylów poszczególnych rozdziałów sprawia, że nie jest nużąca, a informacje w niej zawarte przyswaja się stosunkowo łatwo.(...) Publikacja w całości spełnia zapotrzebowanie w zakresie tematycznym prowadzonych zajęć. Z książki korzystać można na kilku przedmiotach: na przykład "analiza rynku", "badania rynkowe i marketingowe" (podstawy i rozwinięcie), "zarządzanie strategiczne", "strategie narzędzi marketingowych" itp., na przedmiotach niekoniecznie związanych z badaniami i analizą.
dr Sławomir Kowalski,
Politechnika Częstochowska
Redaktor naukowy opiniowanego podręcznika, zgromadziła interesujących autorów poszczególnych części, co pozwoliło na uczynienie z tego podręcznika kompleksowego opracowania do analizowanej problematyki.
dr Tadeusz Kowalewski,
Politechnika Białostocka
Niniejszy podręczniki akademicki jest długo oczekiwaną kompleksową publikacją traktującą o badaniach marketingowych. (...) Na szczególną uwagę zasługują treści dotyczące prowadzenia badań marketingowych przez Internet autorstwa M. Sobocińskiej, które istotnie wzbogacają podręcznik.(...) Do dalszych zalet podręcznika należy zaliczyć dołączenie słowniczka ważniejszych terminów oraz bardzo pomocnego indeksu rzeczowego. Treści prezentowane w podręczniku są napisane językiem zrozumiałym i komunikatywnym a materiał prezentowany w tabelach i na rysunkach wzbogaca i porządkuje opisywane zagadnienia.
mgr Michał Kucia,
Akademia Ekonomiczna w Katowicach
Prof. dr hab. Krystyna Mazurek-Łopacińska, autorka wielu znakomitych publikacji z zakresu badań marketingowych przygotowała wraz z zespołem składającym się z wybitnych specjalistów podręcznik, którego znaczenie i przydatność należy postrzegać nie tylko w odniesieniu do potrzeb procesu dydaktycznego ale także, co wydaje się szczególnie ważne - w kontekście funkcjonowania przedsiębiorstw w praktyce gospodarczej.(...) Podręcznik ma bardzo dobrą i jasną strukturę, podporządkowaną ogólnemu celowi zasygnalizowanemu we wstępie, a mianowicie takiemu przedstawieniu teoretycznych podstaw dotyczących metod i technik badań marketingowych aby czytelnik równocześnie zdobył wiedzę na temat możliwości ich zastosowania w rozwiązywaniu konkretnych problemów decyzyjnych w przedsiębiorstwie.
dr Maria Gasińska,
Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie
