Zarządzanie i planowanie marketingowe
Podręcznik akademicki, przedstawiający zagadnienia zarządzania i planowania marketingowego w sposób interakcyjny, uwzględniający zintegrowanie działalności marketingowej z finansami, produkcją oraz innowacjami. Autor analizuje przedstawione problemy w 3 płaszczyznach: strategicznej, operacyjnej oraz zarządzania wiedzą, które stanowi osnowę całego podręcznika. Poza teorią, praca zawiera również liczne przykłady z praktyki gospodarczej.
Kompleksowe podejście do przedstawianej problematyki oraz bogata bibliografia zamieszczona w końcowej części. (...) Poszczególne rozdziały zakończone pytaniami i problemami do dyskusji, co pozwala na sprawdzić wiedzę czytelnikowi po zapoznaniu się z daną partią materiału.
Dr inż. Wiesław Szopiński,
Uniwersytet Rzeszowski
Do naczelnych zalet powyższej publikacji należy zaliczyć niezwykle jasne i klarowne usystematyzowanie zagadnień w obszarze budowania strategii marketingowej oraz całego procesu zarządzania marketingowego.(...) Autor w sposób logiczny i zwięzły wyodrębnia poszczególne etapy zarządzania i planowania marketingowego, omawiając je w kolejnych rozdziałach. Dzięki temu, publikacja napisana jest w sposób bardzo przystępny i ciekawy, zarówno dla studentów jak i praktyków marketingu. (...)
mgr Magdalena Kalińska-Kula,
Uniwersytet Łódzki
Autor w sposób bardzo ciekawy i przejrzysty, prezentuje wybrane narzędzia analizy finansowej przedsiębiorstwa, które pozwalają ocenić inwestycje marketingowe firmy. Szczególnie cennym jest wskazanie zastosowanie modelu DuPonta, który jest bardzo przydatny w ocenie działań zmierzających do osiągnięcia celów przedsiębiorstwa i realizacji strategii.(...)
dr Mariola Grzybowska-Brzezińska,
Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
Dołączona do książki, zawierająca przykładowe plany marketingowe polskich firm oraz interaktywny szablon pozwalający na samodzielne opracowanie planu marketingowego. (...) Książka prezentuje szerokie spekturm zagadnień z zakresu zarządzania i planowania marketingowego, uporządkowanych wokół takich obszarów, jak analiza sytuacji marketingowej, analiza instrumentów marketingowych, analiza strategii marketingowej, operacyjny plan marketingowy oraz proces podejmowania decyzji marketingowych.
dr Rafał Haffer,
Uniwersytet Mikołaja Kopernika
W książce zaprezentowane zostały w sposób przejrzysty i uporządkowany kluczowe zagadnienia związane z procesem planowania i zarządzania marketingowego. Autor, w oparciu o bogatą i różnorodną literaturę przedmiotu, wskazał na ważne dla marketingu problemy związane z analizą otoczenia przedsiębiorstwa, fazami zarządzania i tworzeniem strategii marketingowej.(...) Zaprezentował również elementy planu marketingowego.
dr Barbara Kucharska,
Akademia Ekonomiczna w Katowicach
Jedną z najnowszych pozycji (...) jest podręcznik "Zarządzanie i planowanie marketingowe" napisany przez prof. Andrzeja Pomykalskiego z Politechniki Łódzkiej. Autor dokonał wyboru najistotniejszych problemów, z którymi powinni zapoznać się studenci różnych rodzajów studiów, słuchacze studiów podyplomowych czy uczestnicy szkoleń marketingowych.
dr hab. Barbara Żurawik,
Uniwersytet Gdański
Publikacja A. Pomykalskiego w zakresie problematyki zarządzania marketingowego wydaje się w pełni kompletna. Autor w pierwszej części książki definiuje zarządzanie marketingowe prezentując najnowsze koncepcje w zakresie prezentowanych zagadnień. (...) W kolejnych rozdziałach przechodzi od analizy otoczenia firmy i sytuacji w zakresie obecnego kształtowania instrumentów marketingowych przez problematykę formułowania strategii do planowania marketingowego na poziomie operacyjnym.(...) W tym zakresie prezentuje wyczerpująco zagadnienia służące przygotowaniu strategii i opracowaniu planów marketingowych. Wywód ma swój ciąg logiczny, a autor w jego trakcie prezentuje szczegółowo szereg metod i narzędzi przydatnych w procesie zarządzana. (...) Ostatnie dwie części pracy zawierają analizę kryteriów wyboru stosowanych w procesie podejmowania decyzji marketingowych oraz charakterystykę informacji i jej roli w procesie zarządzania marketingiem w przedsiębiorstwie. Moim zdaniem oba rozdziały - w szczególności ostatni - mogłyby być z powodzeniem zamieszczone we wcześniejszych częściach książki.
dr Marcin Lipowski, Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie
dr Marcin Lipowski,
Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie