Informacja o cookies
Strona ksiegarnia.pwn.pl korzysta z plików cookies w celu dostarczenia Ci oferty jak najlepiej dopasowanej do Twoich oczekiwań i preferencji, jak również w celach marketingowych i analitycznych. Nasi partnerzy również mogą używać ciasteczek do profilowania i dopasowywania do Ciebie pokazywanych treści na naszych stronach oraz w reklamach. Poprzez kontynuowanie wizyty na naszej stronie wyrażasz zgodę na użycie tych ciasteczek. Więcej informacji, w tym o możliwości zmiany ustawień cookies, znajdziesz w naszej Polityce Prywatności.
MENU
dostawa 0 zł

Brand Equity

(eBook)

Metody badania siły marek

0.00  [ 0 ocen ]
 Dodaj recenzję
Rozwiń szczegóły »
  • Druk: Warszawa, 2022

  • Autor: Dariusz Kubuj

  • Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

  • Formaty:
    mobi
    ePub
    (Watermark)
    Watermark
    Znak wodny czyli Watermark to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie najbardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.

Dostępne formaty i edycje
Rok wydania
Cena
Cena katalogowa: 119,00 zł (- 30 %)
Najniższa cena z 30 dni: 71,40 zł
Cena produktu

Cena katalogowa – rynkowa cena produktu, często jest drukowana przez wydawcę na książce.

Najniższa cena z 30 dni – najniższa cena sprzedaży produktu w księgarni z ostatnich 30 dni.

83,30
Cena zawiera podatek VAT.
Dodaj do schowka
Wysyłka: online

Brand Equity

Pojęcie siły marki (brand equity) jest obecne w literaturze biznesowej od ponad trzech dekad. W tym czasie pojawiło się mnóstwo propozycji ujęcia tematu z wielu różnych perspektyw, co znalazło swoje przełożenie na metodologie badawcze, zarówno akademickie jak i komercyjne. Książka Dariusza Kubuja przeprowadza czytelnika przez ten labirynt pojęciowy, głęboko wnikając w genezę i ewolucję poszczególnych podejść na gruncie psychologii, socjologii, ekonomii, marketingu i zarządzania.
Czytelnicy z pewnością docenią bardzo rzeczowe recenzje najpopularniejszych metod badania marek dostępne na polskim rynku – nigdy dotychczas nie zaprezentowano aż tylu szczegółów tych metodologii i nie poddano ich krytyce naukowej. Ważnym atutem jest przy tym unikalna wiedza praktyczna Autora, co pozwala na omawianie zalet i wad poszczególnych metod z uwzględnieniem doświadczeń zebranych w ciągu trzydziestoletniej pracy w biznesie.
W książce nie zabrakło także ujęcia tematu z punktu widzenia najnowszych osiągnięć psychologii mówiących o roli nieświadomości i wywodzących się z tego nurtu badań neuromarketingowych. Jest to cenne źródło aktualnej wiedzy dla wszystkich praktyków marketingu, którzy zarządzają markami, pracowników firm badawczych oraz osób zajmujących się markami naukowo lub studiujących marketing, biznes i psychologię konsumenta.

Książka odwołuje się do bardzo zaawansowanej i rzetelnej wiedzy z zakresu marketingu (badania cenowe), ekonomii i matematyki (rachunek prawdopodobieństwa), wiedzy o reklamie (jej rola w kontekście budowania marek) oraz postaw i procesów nieświadomych (psychologia). Ta interdyscyplinarność jest w mojej opinii ogromną zaletą książki. Nawet osoba dobrze znająca się na opisywanym zagadnieniu może się wiele nowego dowiedzieć. Autor odnosi się bardzo krytycznie do podejść do rozumienia i badania marek (obecnych w nauce i praktyce), często stosowanych bezrefleksyjnie („bo zawsze się tak robi”), dyskutuje z nimi i argumentuje, dlaczego powinny być inaczej prowadzone.
prof. dr hab. Dominika Maison, kierowniczka katedry Psychologii Biznesu i Innowacji Społecznych, Uniwersytet Warszawski, właścicielka firmy badawczej Maison & Partners

To interdyscyplinarne studium fenomenu marki. Po tę pozycję powinien koniecznie sięgnąć każdy, kto zajmuje się marketingiem, a także wszyscy ci, którzy interesują się światem wokół nas. Marki bowiem ten świat w znacznym stopniu zdominowały. Einstein powiedział kiedyś, że zagadnienia naukowe powinny być przedstawiane tak prosto, jak to możliwe. Ale nie prościej. Dariusz Kubuj tak właśnie przedstawia zagadnienia marki. Nikt w Polsce nie wie o tym temacie więcej niż on.
prof. dr hab. Dariusz Doliński,
kierownik Katedry Psychologii Społecznej, Wydział Psychologii we Wrocławiu, Uniwersytet SWPS

  • Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
    Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po opłaceniu zamówienia kartą lub przelewem na stronie Twoje konto > Biblioteka.
    Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.
    Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
  • Ważne informacje techniczne
    Minimalne wymagania sprzętowe:
    procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
    Pamięć operacyjna: 512MB
    Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
    Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
    Mysz lub inny manipulator + klawiatura
    Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
    Minimalne wymagania oprogramowania:
    System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
    Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
    Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
    Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
    Informacja o formatach plików:
    • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
    • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
    • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
    • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
    Rodzaje zabezpieczeń plików:
    • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie bardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.
    • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.
Wprowadzenie 9
Dwie refleksje, którym trudno się oprzeć 10
Refleksja pierwsza: tulipanomania 10
Refleksja druga: brzytwa Ockhama 14
Struktura książki 15
Podziękowania 17
1. Geneza i definicja pojęcia siły marki 19
Źródła koncepcji brand equity 20
Kierunki reason why i human interest 20
David Ogilvy i koncepcja wizerunku marki 23
Marki między racjonalnością i emocjami – niekończąca się dyskusja 25
Pojęcie siły marki w ujęciu współczesnym 25
2. Brand equity jako wycena marki 27
Wprowadzenie 28
Pierwsze wyceny marek – Rowntree i RHM 28
Wycena marek a turbokapitalizm 30
Metody wyceny wartości marek 32
Metody bezpośrednie wyceny marek 33
Metody pośrednie wyceny marek 35
Zalety wyceny marek 41
Problemy z wyceną marek 42
Marlboro Friday – kryzys siły marek 53
Podsumowanie 58
3. Postawy konsumentów jako wyraz siły marki 63
Wprowadzenie 64
Źródła koncepcji postaw – praca Williama Thomasa i Floriana Znanieckiego 64
Nowe metody badania postaw konsumentów: Lazarsfeld, Dichter, Warner, Cheskin 68
Emocjonalne i racjonalne znaczenie marek 73
Problemy definicyjne i poszerzona koncepcja marki 77
Profil wizerunkowy marki 79
Sposób obliczania 79
Problemy metodologiczne, interpretacyjne i strategiczne 82
Propozycja alternatywna 87
Modele marek i ilościowe systemy diagnostyczne 89
Uniwersalne cechy marek niezależne od kategorii 91
Brand Asset Valuator 93
Equity Builder 98
Brand Equity Engine 101
Brand Perceptor 103
Model osobowości marki – Jennifer Aaker 104
Postawy a zachowanie 109
Badania Richarda LaPiere’a 110
Czynniki wpływające na zgodność postaw z zachowaniem 114
Postawy względem marek a zachowanie 123
4. Lojalność konsumentów jako miara siły marki 125
Lojalność jako ważny element wartości marki 126
Dwuczynnikowy model lojalności 128
Model BrandBuilder Joela Rubinsona i Allana Baldingera 130
Model konwersji Jana Hofmeyra 138
Brand Dynamics 153
Podsumowanie 168
5. Miary ceny i popytu jako wyraz siły przywiązania konsumentów do marki 171
Wpływ cen na popyt 172
Ekonomiści o reklamie 173
Poglądy Alfreda Marshalla 173
Krzywa popytu i pojęcie elastyczności popytu 175
Po Marshallu – reklama jako siła sprawcza niedoskonałej konkurencji 177
Neil Borden i ekonomiczne efekty reklamy 180
Reklama a ceny – wpływ na elastyczność popytu 183
Krzywa doświadczenia i podstawowe strategie konkurencji 186
Elastyczność cenowa popytu jako miara wartości marki 190
Koncepcja Williama Morana – elastyczność wstępująca i zstępująca 192
Elastyczność cenowa popytu jako miara wartości marki – wnioski do badań 195
Metody badań cen wykorzystywane do badania siły marek 195
Price Sensitivity Meter 195
Technika Brand Price Trade Off 200
Addytywny pomiar łączny (conjoint analysis) 231
Podsumowanie 259
6. Koncepcja siły marki a probabilistyczna teoria Ehrenberga 263
Rachunek prawdopodobieństwa – od hazardu do nauk społecznych 264
Geneza rachunku prawdopodobieństwa 265
Zastosowania rachunku prawdopodobieństwa 272
Teoria Andrew Ehrenberga 275
Uogólnienia empiryczne jako sposób budowy teorii 276
Ujemny rozkład dwumianowy jako model zakupu w panelu konsumentów 278
Brak efektów lojalności i koncepcja podwójnej szkody 283
Brak efektów wizerunkowych 295
Brak efektów segmentacji konsumentów 306
Teoria ATR 310
Ehrenberg – podsumowanie i dyskusja 314
Wyjątkowość podejścia 314
Recepcja Ehrenberga 315
Krytyka podstawowa – brak wglądu pozwalającego na zrozumienie zjawisk 318
Niespodziewany przełom 320
Meaningfully Different Framework 323
7. Marki w świecie dwóch systemów 337
Historyczne poglądy na temat perswazji 338
Odkrywanie roli procesów nieświadomych i nowe narzędzia badawcze 348
Daniel Kahneman i Amos Tversky: heurystyki i nieracjonalność 348
Robert Zajonc: afekt a rozum 354
Shelly Chaiken: model heurystyczno-systematyczny 361
Richard Petty i John Cacioppo: model szans rozpracowania przekazu (ELM) 365
Anthony Greenwald i Mahzarin Banaji: postawy utajone 371
Badania neuromarketingowe: „trzeci wymiar” 385
Nowe spojrzenie na procesy nieświadome 400
8. Wyzwania przyszłości 413
Literatura 419
NAZWA I FORMAT
OPIS
ROZMIAR

Przeczytaj fragment

NAZWA I FORMAT
OPIS
ROZMIAR
(mobi)
Brak informacji
(epub)
Brak informacji

Inni Klienci oglądali również

34,80 zł

Decyzje na rynkach Venture Capital / Private Equity

Książka ma charakter monografii prezentującej segment rynku finansowego tworzony przez inwestorów venture capital. Rynek ten zaczął się kształtować w formie zinstytucjonalizowanej kilkadziesiąt lat temu, ale ciągle charakteryzuje go duża dynamik...
6,00 zł

Zarządzanie nowoczesną redakcją - Agnieszka Górka-Chowaniec, Olga Sójka: Hotel brand image and loyalty of customers

Działalność nowoczesnych organizacji opiera się nie tylko na posiadanych zasobach rzeczowych, finansowych, ludzkich i informacyjnych, ale coraz częściej podstawą funkcjonowania dobrej organizacji jest posiadana wiedza i umiejętność wykorzystania jej na...
64,99 zł

Inwestycje private equity/venture capital

Teoretyczne i praktyczne kompendium wiedzy o szczegółach procesu inwestycyjnego i współpracy z funduszami private equity/venture capital.• przygotowania przedsiębiorcy (biznesplan, due diligence, wycena spółki)&bul...
14,90 zł

Brand

Henrik Johan Ibsen to norweski dramatopisarz żyjący w latach 1828–1906. Początkowo jego twórczość zaliczyć można do nurtu narodowego romantyzmu. Jednak po rozczarowaniu, jakie przyniosła mu postawa Norwegów w konflikcie Danii z Prus...
1,99 zł

Fearful Symmetries - 05 Who's Afraid of the Supermarket: A Study of Andrzej Wójcik's and Ewan Jones-Morris's Semi-documentary "Brand New World"

Tom zbiorowy Fearful Symmetries („Straszliwe symetrie” – w aluzji do zwrotu, jaki pojawia się w jednym z wierszy Williama Blake’a) jest pokłosiem przedsięwzięcia naukowego o nazwie „Civilization and Fear” („Cyw...
14,90 zł

Der Brand der Cheopspyramide

Elias Montgomery. Kaum ein Bewohner der zivilisierten Welt, der ihn nicht kannte. Schon bei seinen Lebzeiten ein Sagenkreis um ihn. Elias Montgomery, der große Erfinder, dem es gelungen, das Problem der Atomenergie zu lösen. Die Atomenergie,...
14,90 zł

The Cross Brand

In "The Cross Brand", Sheriff Harry Ganton and Jack Bristol have been friends since they were young. But when Harry accuses Jack of trying to steal his girl, guns blaze and the sheriff is shot. Jack Bristol stole his horse and rode off, not i...
2,99 zł

Zaufanie i ryzyko w doświadczeniu przedsiębiorców - 07 Zakończenie; Bibliografia; Aneks

Problemy zaufania i ryzyka znalazły się w ostatnim okresie w obszarze zainteresowania socjologów. Przyglądając się koncepcjom teoretycznym w naukach społecznych, poświęconym problematyce ryzyka, można zauważyć, iż w wielu pracach autorzy wskazuj...
39,90 zł

Podejmij wyzwanie

Tara Mohr – specjalistka z dziedziny przywództwa – kieruje swój przekaz do wszystkich kobiet ulegających wewnętrznym obawom, wynikającym z niepewności siebie i braku wiary we własne kompetencje. Podejmij wyzwanie to praktyczny...

Recenzje

Nikt nie dodał jeszcze recenzji. Bądź pierwszy!