Gamification

• Druk: 2020
• Seria / cykl: Zrozumieć rynek i konsumenta
• Autor: Anna Gorączka, Michał Protasiuk
• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

Bitwa współczesnego marketingu toczy się przede wszystkim o uwagę konsumenta. Do opisu nowej rzeczywistości stworzono pojęcie „attention economy”, zakładające, że uwaga jest zasobem rzadkim i to o nią należy przede wszystkim rywalizować. A jest to zadanie coraz trudniejsze (…) W jaki sposób my – badacze marketingowi – nadążamy za zmianami? Czy używane przez nas narzędzia są dobrze dopasowane do wyzwań współczesnego świata i błyskawicznie zmieniającego się respondenta? Czy potrafimy modyfikować swoje podejście i instrumenty badawcze, którymi się na co dzień posługujemy?
Ze wstępu autorów

Tytułowa gamifikacja ( grywalizacja) to wykorzystywanie schematów i mechanizmów znanych z gier poza kontekstem gier, zwłaszcza w różnych działaniach grupowych, w celu zwiększenia zaangażowania osób wykonujących określone zadania. Należy potraktować tę książkę jako zaproszenie do dyskusji i dalszych prac nad rozwojem gamification w praktyce badawczej. To nowatorska publikacja na naszym rynku wydawniczym.
prof. dr hab. Małgorzata Bombol

Należy bardzo docenić wiedzę autorów w temacie, liczne przykłady z literatury i praktyki zagranicznej oraz opisy własnych eksperymentów. Książkę wzbogacają również komentarze i przykłady starań praktyków z polskiego rynku badań marketingowych. To praktyczny przewodnik po tym, jak dobrze zaprojektować angażujące badanie ilościowe i jakościowe.
dr Michał Jan Lutostański

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-01-21535-4
• ISBN druku: 978-83-01-21376-3
• Liczba stron: 206

DEMO: PRZEDMOWA 9
POZIOM 0: WPROWADZENIE DO GAMIFICATION W BADANIACH MARKETINGOWYCH 13
	Jak zmienia się respondent? 14
	Dlaczego gry? 18
	Gamification - co to jest? 23
	Gamfication a badania marketingowe 29
	Poziomy zastosowania gamification w badaniach marketingowych 35
POZIOM 1: SURVEYTAINMENT 37
	Rachunek sumienia badacza rynkowego 38
	Optymalna długość wywiadu 45
	Język kwestionariusza 53
	Podstawowe typy pytań 58
	Mobilny UX 66
	Wizualne elementy kwestionariusza 70
	Przyszłość surveytainmentu 90
POZIOM 2: SOFT GAMIFICATION 95
	Autorefleksja zamiast wstępu 96
	Moc narracji 101
	Wyzwanie na pojedynek 119
	Siła informacji zwrotnej 125
	Motywująca rywalizacja 131
	Mały nakład, duże efekty 136
POZIOM 3: HARD GAMIFICATION 141
	Gry-badania jakościowe 146
	Gra „Mopopoly” 149
	Gra „Węże i drabiny” 151
	Gra „On the go” 154
	Gra „City run” 164
	Gra „Ticket to win” 168
	Gra „Nasze miasto” 174
	Gry-badania ilościowe 180
GAME IS (NOT) OVER 193
	Mit pierwszy - gamification jest dla dzieci 195
	Mit drugi - gamification jest dla graczy 196
	Mit trzeci - gamification to tylko dodanie obrazków do ankiety 197
	Mit czwarty - gamification działa tylko w badaniach internetowych 197
	Mit piąty - gamification wydłuża czas przygotowania badania 197
	Mit szósty - gamification jest drogie 198
	Mit siódmy - nie wiem, komu zlecić takie badanie 198
	Mit ósmy - nie wiem, jak ocenić efekt 199
	Mit dziewiąty - brakuje mi kreatywności 199
	Mit dziesiąty - nie wiem, jak zacząć 200
BIBLIOGRAFIA 202