W dniu dzisiejszym kontakt z Biurem Obsługi Klienta jest możliwy jedynie drogą mailową.
Przepraszamy za niedogodności. więcej

Influencer Marketing

Anna Łaszkiewicz
17,47 zł -30%
24,95 zł
Cena okładkowa
24,95 zł Najniższa cena Najniższa cena z 30 dni przed obniżką

Ostatnie sztuki

Szczegóły produktu

Data wydania
1 sty 2022
Format pliku
eBook (pdf)
Autor/Redaktor
Anna Łaszkiewicz

Influencer Marketing

Z powodu rosnącego za interesowania influencer marketingiem i rolą influencerów w budowani u relacji między markami a ich odbiorcami umiejętność oceny potencjału cyfrowych i wirtualnych twórców stała się niezwykle pożądana. W monografii omówiono zagadnienia dotyczące tradycyjnych influencerów i twórców cyfrowych, a także influencerów wirtualnych, których aktywność jest generowana komputerowo, między innymi z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego i algorytmów. Autorka podsumowuje aktualny stan wiedzy w obu obszarach oraz wskazuje skuteczne praktyki pomocne w przygotowywaniu strategii komunikacji z wykorzystaniem cyfrowych i wirtualnych influencerów. Ponadto systematyzuje zagadnienia związane z konsumentem oraz marką w gospodarce cyfrowej, co stanowi punkt wyjścia do zaprezentowania istoty i charakteru influencer marketingu, a także obszarów niezbędnych do opracowania strategii influencer marketingu. Książka jest adresowana do każdego, kto chce nabyć, ugruntować i pogłębić wiedzę oraz poszerzyć kompetencje związane z influencer marketingiem.

Spis treści

Wstęp 9 Rozdział 1. Konsument i marka w gospodarce cyfrowej 13 1.1. Upowszechnienie i rola technologii 13 1.2. Konsument w gospodarce cyfrowej 19 1.3. Media w gospodarce cyfrowej 26 1.4. Wpływ algorytmów na komunikację 33 Rozdział 2. Istota i charakterystyka influencer marketingu 39 2.1. Przyczyny zainteresowania influencer marketingiem 48 2.2. Rozwój influencer marketingu 53 2.3. Charakterystyka idei „wpływu” w świetle badań 68 2.4. Narzędzia influencer marketingu 81 2.4.1. Instagram 73 2.4.2. YouTube 76 2.4.3. TikTok 77 2.5. Rola influencer marketingu w decyzjach zakupowych konsumentów 85 Rozdział 3. Strategia influencer marketingu 85 3.1. Wybór odpowiedniego influencera 85 3.2. Typologia infl uencerów 91 3.3. Współpraca inhouse czy poprzez agencję? 99 3.4. Definiowanie zakresu współpracy 102 3.4.1. Oczekiwania menadżerów marek 102 3.4.2. Oczekiwania influencerów 104 3.5. Cyfrowi twórcy 107 3.6. Metody szacowania efektów współpracy 108 Rozdział 4. Wirtualni influencerzy 111 4.1. Charakterystyka zjawiska 111 4.2. Analiza dotychczasowych badań 117 4.3. Aktywność reklamowa wirtualnych influencerów 125 4.4. Przyszłość influencer marketingu 135 Zakończenie 139 Bibliografia 143 Spis wykresów 157 Spis tabel 159 Spis rysunków 161

 

Recenzje (0)

Zainspiruj się kategoriami tego produktu

Książki tego autora

Influencer Marketing: Klucz do skutecznej komunikacji w erze cyfrowej

Odkryj, jak influencerzy, zarówno tradycyjni, jak i cyfrowi, kształtują relacje między markami a odbiorcami. Ta monografia to niezbędne źródło wiedzy na temat najnowszych trendów, technologii i strategii, które pomogą Ci efektywnie wykorzystać potencjał influencer marketingu w Twojej działalności. Przygotuj się na praktyczne wskazówki i inspiracje, które zwiększą Twoją skuteczność w dynamicznym świecie mediów cyfrowych.

Po jakie produkty jeszcze warto sięgnąć:

  1. Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane obszary: Ta książka przedstawia najnowsze trendy i praktyki w wykorzystaniu mediów cyfrowych w marketingu. Dowiedz się, jak technologia kształtuje komunikację z klientami i jak można ją efektywnie zastosować w biznesie.
  2. Mapy recepcji reklamy: Poznaj nowatorskie podejście do percepcji i odbioru reklamy, które pozwala lepiej zrozumieć, jak konsumenci reagują na różne formy przekazu. Idealna lektura dla studentów i specjalistów marketingu pragnących zgłębić mechanizmy efektów reklamowych.
  3. Technologie informacyjne i komunikacyjne jako moderator procesów podej: Ta publikacja analizuje wpływ technologii ICT na zachowania konsumentów w internecie. Odkryj, jak zmienia się rynek i jakie nowe wyzwania stawia przed przedsiębiorcami świat cyfrowy.
  4. Zarządzanie innowacjami wartości dla klienta w sieciach biznesowych pr: Dowiedz się, jak firmy tworzą i zarządzają wartością dla klienta w zaawansowanych technologicznie sieciach biznesowych. Poznaj strategie innowacji, które mogą wyróżnić Twoją firmę na rynku.
  5. Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu: Ta książka to dogłębna analiza narzędzi komunikacji marketingowej, takich jak promocje, reklama czy public relations. Zdobądź wiedzę, jak skutecznie budować relacje z odbiorcami w różnych środowiskach komunikacji.
  6. Wykorzystanie mediów społecznościowych w perspektywie modelu biznesu t: Poznaj unikalne podejście do wykorzystania mediów społecznościowych w branży fitness. Naucz się, jak efektywnie kształtować swoją działalność i budować relacje z klientami online.
  7. E-przedsiębiorczość. Zasady i praktyka: Ta książka to kompendium wiedzy dla przyszłych przedsiębiorców w cyfrowym świecie. Dowiedz się, jak funkcjonować w e-gospodarce i wykorzystać technologie do rozwoju własnego biznesu.
  8. Procesy kreowania wartości w strukturach sieciowych: Zgłębiaj mechanizmy tworzenia wartości w organizacjach sieciowych. Poznaj metody budowania relacji i efektywnego zarządzania procesami w heterarchicznych strukturach biznesowych.
  9. Marketing we współczesnych procesach tworzenia wartości dla klienta i: Ta monografia pokazuje, jak marketing wpisuje się w nowoczesne teorie tworzenia wartości. Zdobądź wiedzę o modelach konkurencyjności i relacjach z klientami w dynamicznym otoczeniu.
  10. Pomiar ekonomiczny zorientowany na relacje z klientami we współczesnej: Poznaj metody pomiaru i analizy relacji z klientami w rachunkowości zarządczej. Naucz się, jak ocenić wartość relacji i wykorzystać ją do rozwoju firmy.

Influencer Marketing

17,47 zł -30%
24,95 zł
Cena okładkowa
24,95 zł Najniższa cena Najniższa cena z 30 dni przed obniżką