Marka 5.0

• Druk: Warszawa, 2023
• Wydanie/Copyright: wyd. 1, 2021
• Seria / cykl: Marketing PWN
• Autor: Jacek Kotarbiński
• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN
• Typ oprawy: miękka

Marka 5.0 to nowa książka Jacka Kotarbińskiego napisana przede wszystkim dla przedsiębiorców, którzy budują i rozwijają marki swoich firm, produktów oraz marki osobiste. Publikacja wyjątkowo aktualna w której autor dzieli się nie tylko swoją wiedzą i doświadczeniem, ale też pokazuje wiele konkretnych przykładów z polskiego rynku. Praktyczne i inspirujące źródło wiedzy.

Świat się zmienił. I już nie będzie taki sam. 1 stycznia 2021 roku świat się nie poddał i włączył 5 bieg. Ucieka do przodu. Nie padł na kolana. Marka 5.0 jest moją pierwszą książką o tworzeniu i rozwoju wartości marki. Po trzydziestu latach pasjonującej przygody z marketingiem, chcę zbudować nowe otwarcie na kolejną dekadę XXI wieku. Zarówno dla polskich przedsiębiorców, którzy pragną rozwijać się na globalnych rynkach, jak i osób związanych z marketingiem, począwszy od studentów, pasjonatów, specjalistów, innowatorów i naukowców. (…) Zmiany, których doświadczył biznes w roku 2020, najsilniej odczuli mali i średni przedsiębiorcy. Pora podnieść głowy, czas na odbudowę. Czas na Marketing 5.0. Czas na Markę 5.0. Czas na Polskę 5.0.

Ze wstępu Autora

Książka jest interesującą propozycją, znacząco ożywiającą rynek publikacji poświęconych tematyce marketingu. Ma charakter praktycznego poradnika, ilustrowanego bogato przykładami z praktyki, doświadczeniami autora, jak również wynikami badań. Mocnymi stronami książki są: aktualny, ciekawy i zgodny z trendami temat, żywy język, ilustrowanie zagadnień praktycznymi przykładami oraz praktyczne porady dla budujących marki na każdym poziomie – korporacyjnym, produktowym i osobistym. To inspirująca lektura zarówno dla profesjonalistów, rozpoczynających przygodę z tworzeniem marek, jak i studentów jako uzupełnienie dla wiedzy podręcznikowej.

Dr Jolanta Tkaczyk

Patroni medialni:

Zachęcamy do zapoznania się z filmami:

• Kategorie:
  1. Książki »
  2. Publikacje akademickie »
  3. Nauki ekonomiczne
  1. Książki »
  2. Publikacje akademickie »
  3. Nauki ekonomiczne »
  4. Marketing
• Język wydania: polski
• ISBN: 9788301218386
• EAN: 9788301218386
• Liczba stron: 214
• Wymiary: 16.5x23.5cm
• Waga: 0.36kg
• Data premiery: 15.06.2021

Pobierz spis treści»

Wstęp 7 

1. Nowy klient. Nowa komunikacja 11 

1.1. Marka to emocje 11 

1.2. Od Marketingu 1.0 do 5.0 12 

1.3. Kupujesz sercem czy rozumem? 16 

1.4. Jak bardzo się kontrolujesz? 19 

1.5. System 1 – w ogniu smoka 20 

1.6. System 2 – zimny drań 22 

1.7. Jesteś gąbką 23 

1.8. Mózg oblężonej twierdzy 25 

1.9. Magia marki 25 

2. Pokolenia w świecie marek 27 

2.1. Pokolenia marek biznesowych 28 

2.2. Pokolenia marek konsumenckich 29 

2.3. Cyfrowe dzieci 30 

2.4. Różnice łączą 31 

2.5. Stacja Alfa 31 

2.6. Niepokorni netizeni 32 

2.7. Sprytni, Mądrzy, Elastyczni 35 

2.8. Od Marki 1.0 do 5.0 36 

3. Marka 5.0 w przestrzeni rynkowej 41 

3.1. Zakochać się aż po grób 41 

3.2. Scenariusz życia 43 

3.3. Wartość marki 45 

3.4. Systematyka Marki 5.0 47 

3.5. Marki analogowe 48 

3.6. Marki semicyfrowe 52 

3.7. Marki cyfrowe 58 

4. Serce i rozum Marki 5.0 72 

4.1. Człowiek człowiekowi 73 

4.2. Empatia konsumencka 79 

4.3. Konwergencja czy dywergencja? 80 

4.4. Psychologia archetypów 84 

4.5. Archetypy uzależnione od rynku 86 

4.6. DNA marki 93 

4.7. Pozycjonowanie 96 

4.8. Pozycjonowanie wizualne 98 

4.9. Nazewnictwo Marki 5.0 100 

4.10. Narracyjność marki 105 

4.11. Świat mediów 117

5. Narzędzia taktyczne Marki 5.0 123 

5.1. Magia growth hackingu 123 

5.2. Transmedia branding 131 

5.3. Marka osobista i własna społeczność 137 

5.4. Mundur Marki 5.0 145 

5.5. Instrumentarium Marki 5.0 146 

5.5.1. Eventy 148 

5.5.2. Reklama bezpośrednia 148 

5.5.3. Reklama medialna 148 

5.5.4. Reklama zewnętrzna 149 

5.5.5. Identyfikacja wizualna 150 

5.5.6. Promocje sprzedaży 150 

5.5.7. Materiały promocji sprzedaży 151 

5.5.8. Reklama mobilna 152 

5.5.9. Narzędzia cyfrowe 152 

5.5.10. Strona internetowa 153 

5.5.11. Social media 154 

5.5.12. Employer branding 154 

5.5.13. Public relations 155 

5.6. Budżet marketingu Marki 5.0 156 

5.7. Marka przyszłości 160

Dodatki 174

DODATEK 1: 15 pojęć, które powinieneś znać 174

DODATEK 2: Lista kosztów marketingowych Jacka Kotarbińskiego 177

DODATEK 3: 11 cytatów profesora Tadeusza Kotarbińskiego dla Marek 5.0 178

DODATEK 4: 50 polskich marek, które warto znać 179

DODATEK 5: 10 modeli biznesowych, które zrewolucjonizowały świat 182

DODATEK 6: Technologie przyszłości w sklepie 184

DODATEK 7: 110 narzędzi dla Marki 5.0. 186

Bibliografia 191

Indeks osób i marek 199

O autorze 213