Marka korporacyjna a marka pracodawcy w obliczu zmian na rynku pracy

• Druk: Łódź, 2020
• Autor: Agata Matuszewska-Kubicz
• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Na współczesnym rynku pracy zachodzą intensywne zmiany o charakterze społecznym, demograficznym, organizacyjnym czy technologicznym związane ze starzeniem się społeczeństwa, zmianami pokoleniowymi, wpływem automatyzacji na pracę czy trudnościami z pozyskaniem i utrzymaniem pracowników. Stanowią one tło dla stosunkowo nowej i coraz bardziej popularnej koncepcji budowania marki pracodawcy (employer branding), podrzędnej wobec marki korporacyjnej. Prezentowana publikacja stanowi próbę połączenia perspektywy budowania marki korporacyjnej i marki pracodawcy w obliczu dynamicznych przekształceń na rynku pracy. Celem autorki jest identyfikacja związku między marką korporacyjną a marką pracodawcy oraz występujących między nimi zależności.
Książka składa się z części teoretycznej i empirycznej. W rozdziałach teoretycznych ukazano obecną sytuację na polskim rynku pracy, koncepcję budowania marki pracodawcy, ideę silnej marki i relacje pomiędzy marką korporacyjną a innymi markami. Rozdział empiryczny zawiera opis metodyki oraz rezultatów badania przeprowadzonego w wybranych organizacjach, propozycję modelu spójności marki korporacyjnej i marki pracodawcy, jak również rekomendacje dla organizacji dotyczące jego wdrażania.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-8220-009-6
• ISBN druku: 978-83-8220-008-9
• Liczba stron: 196

Pobierz spis treści»

Wprowadzenie	7

Rozdział 1. Employer branding w kontekście zmian na rynku pracy	13
1.1.	Bieżąca sytuacja na rynku pracy	13
1.2.	Zmiany społeczno-demograficzne	16
1.3.	Zmiany organizacyjno-technologiczne	19
1.4.	Geneza employer brandingu	22
1.5.	Istota i proces employer brandingu – analiza wielowymiarowa	25
1.6.	Marka pracodawcy z perspektywy organizacji – modele zarządzania employer brandingu	33

Rozdział 2. Marka produktu i marka korporacyjna – analiza współzależności	41
2.1.	Różnorodność pojęcia oraz charakterystyka marki	41
2.2.	Rozróżnienie i relacje pomiędzy marką produktu a marką korporacyjną	54
2.3.	Wizerunek, tożsamość, reputacja a osobowość marki jako elementy ją definiujące 	59

Rozdział 3. Relacje pomiędzy marką korporacyjną a marką pracodawcy na podstawie badań własnych	77
3.1.	Konstrukt intelektualny i metodyka badania	77
3.2.	Spójność pomiędzy komunikowanymi wartościami marki korporacyjnej i marki pracodawcy badanych organizacji	83
3.3.	Spójność pomiędzy percypowanymi wartościami marki korporacyjnej i marki pracodawcy badanych organizacji	86
3.4.	Spójność pomiędzy komunikowanymi i percypowanymi wartościami marki korporacyjnej badanych organizacji	96
3.5.	Spójność pomiędzy komunikowanymi i percypowanymi wartościami marki pracodawcy badanych organizacji	112
3.6.	Weryfikacja hipotez badawczych	128
3.7.	Model spójności marki korporacyjnej i marki pracodawcy	134
3.8.	Wnioski końcowe i kierunki przyszłych badań	137

Zakończenie	139

Bibliografia	145

Załączniki	155
Załącznik 1. Kwestionariusz wywiadu dla firm – marka korporacyjna	155
Załącznik 2. Kwestionariusz wywiadu dla firm – marka pracodawcy	158
Załącznik 3. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 1, wersja A	160
Załącznik 4. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 1, wersja B	164
Załącznik 5. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 2, wersja A	168
Załącznik 6. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 2, wersja B	172
Załącznik 7. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 3, wersja A	176
Załącznik 8. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 3, wersja B	180
Załącznik 9. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 4, wersja A	184
Załącznik 10. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 4, wersja B	188

Spis tabel	193

Spis rysunków	196