Informacja o cookies
Strona ksiegarnia.pwn.pl korzysta z plików cookies w celu dostarczenia Ci oferty jak najlepiej dopasowanej do Twoich oczekiwań i preferencji, jak również w celach marketingowych i analitycznych. Nasi partnerzy również mogą używać ciasteczek do profilowania i dopasowywania do Ciebie pokazywanych treści na naszych stronach oraz w reklamach. Poprzez kontynuowanie wizyty na naszej stronie wyrazasz zgode na uzycie tych ciasteczek. Wiecej informacji, w tym o mozliwosci zmiany ustawien cookies, znajdziesz w naszej Polityce Prywatnosci.
MENU
Poczta 0 zł »

Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji miast i regionów(eBook)

0.00  [ 0 ocen ]
 Sprawdź recenzje
Rozwiń szczegóły »
  • Wydanie: 2011

  • Autor: Tomasz Domański

  • Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

  • Formaty:
    PDF
    (Watermark)
    Watermark
    Znak wodny czyli Watermark to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie najbardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.

Dostępne formaty i edycje
Rok wydania
Cena
Cena detaliczna: 16,80 zł
15,12
Cena zawiera podatek VAT.
Oszczędzasz 1,68 zł
Dodaj do schowka
Wysyłka: online

Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji miast i regionów

Publikacja prezentuje wielostronne i bardzo różnorodne podejście do marketingu akademickiego w kontekście współpracy z władzami miast i regionów polskich oraz zagranicznych. Przyjęta formuła tego opracowania opiera się na indywidualnym podejściu każdego z Autorów do szeroko rozumianej problematyki marketingu akademickiego oraz do roli uniwersytetów w rozwoju oraz w promocji miast i regionów. Przyjęta perspektywa jest dla każdego z Autorów bardzo silnie powiązana z jego wcześniejszymi doświadczeniami badawczymi, jak również z doświadczeniami marketingowymi związanymi z realizacją pewnych projektów przez uniwersytety lub na rzecz uniwersytetów. Dotyczy to zarówno zespołu hiszpańskiego z Granady, jak również polskich doświadczeń. Głównym celem publikacji jest zarówno dokonanie bilansu dotychczasowych doświadczeń we wdrażaniu szeroko rozumianych koncepcji marketingu akademickiego, jak również spojrzenie na ten problem z perspektywy różnych podmiotów oraz różnych regionów.

  • Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
    Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po opłaceniu zamówienia kartą lub przelewem na stronie Twoje konto > Biblioteka.
    Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.
    Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
  • Ważne informacje techniczne
    Minimalne wymagania sprzętowe:
    procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
    Pamięć operacyjna: 512MB
    Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
    Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
    Mysz lub inny manipulator + klawiatura
    Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
    Minimalne wymagania oprogramowania:
    System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
    Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
    Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
    Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
    Informacja o formatach plików:
    • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
    • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
    • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
    • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
    Rodzaje zabezpieczeń plików:
    • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie bardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.
    • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.
Wprowadzenie	7

Część I. Widziane przez polskich Autorów	13

Tomasz Domański (Uniwersytet Łódzki) Rola uniwersytetów w promocji polskich miast i regionów — nowe wyzwania strategiczne	15
Wprowadzenie	15

1.	Marketing akademicki w poszukiwaniu swojej tożsamości	16
1.1.	Różne podejścia do segmentacji rynku	17
1.2.	Grupy docelowe w ujęciu lokalnym	17
1.3.	Grupy docelowe w ujęciu regionalnym	19
1.4.	Grupy docelowe w ujęciu krajowym	20
1.5.	Grupy docelowe w ujęciu międzynarodowym	20

2.	Marketing terytorialny w poszukiwaniu nowych kierunków rozwoju	21
2.1.	Uniwersytet jako partner miasta i regionu w procesie jego rozwoju	22
2.2.	Uniwersytet jako dostarczyciel profesjonalnych kadr	22
2.3.	Uniwersytet jako nośnik innowacji ważnych dla miast i regionu	23
2.4.	Uniwersytet jako niezależny doradca i obiektywny recenzent	23

3.	Marketing partnerski w relacji uniwersytetów z władzami miast i regionów	24
3.1.	Postrzeganie regionów i miast przez pryzmat uniwersytetów	24
3.2.	Uczelnie wyższe jako element przewagi konkurencyjnej miast i regionów	24
3.3.	Uczelnie wyższe jako element strategii pozycjonowania miast i regionu	24

4.	Fundusze europejskie jako platforma do budowania współpracy	25
4.1.	Fundusze i programy europejskie jako stymulator relacji partnerskich	25
4.2.	Programy europejskie jako stymulator wspólnych strategii i nowego myślenia strategicznego	26

5.	Wspólne strategie komunikacji marketingowej	27
5.1.	Wspólne cele strategiczne	27
5.2.	Wspólne zespoły interdyscyplinarne	27
5.3.	Wspólna strategia komunikacji marketingowej	28

6.	Konflikty między polityką a wspólnymi celami strategicznymi	28
6.1.	Doraźność działań politycznych	28
6.2.	Prymat polityki nad celami wspólnymi	29

Podsumowanie	29
 
Magdalena Sobocińska (Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu) Rola szkół wyższych w rozwoju społeczno-gospodarczym oraz kształtowaniu wizerunku Wrocławia i Dolnego Śląska	33
Wprowadzenie	33

1.	Wpływ szkół wyższych na rozwój regionów w dobie gospodarki opartej na wiedzy     34

2.	Dbałość o jakość kształcenia oraz długookresowa współpraca szkół wyższych z podmiotami otoczenia czynnikami rozwoju Dolnego Śląska i kształtowania wizerunku Wrocławia jako miasta akademickiego	37

3.	Wybrane działania służące kształtowaniu pozytywnego wizerunku szkół wyższych oraz Wrocławia i Dolnego Śląska	41

4.	Istota projektu „Teraz Wrocław”	42

5.	Wyzwania stojące przed szkolnictwem wyższym na Dolnym Śląsku z perspektywy rozwoju społeczno-gospodarczego miasta i regionu	44

Podsumowanie	47

Anna Marszałek (Uniwersytet Jagielloński) Potencjał naukowo-badawczy uczelni i jego rola w regionie uczącym się (na przykładzie Małopolski)	51
Wprowadzenie	51

1.	Region uczący się jako determinanta funkcjonowania gospodarki opartej na wiedzy (GOW)	52

2.	Rola instytucji edukacyjnych w tworzeniu potencjału regionów uczących się	55

3.	Miejsce Krakowa — regionalnego ideopolis — w procesie budowania obszaru metropolitarnego	58

Zakończenie	67

Paweł Bryła (Uniwersytet Łódzki) Rola programu Erasmus w marketingu akademickim	71
Wprowadzenie	71

1.	Podstawowe zasady funkcjonowania programu Erasmus	72

2.	Wybrane dane statystyczne dotyczące realizacji programu Erasmus ze szczególnym uwzględnieniem polskiego udziału	77

3.	Wybrane działania promujące polskie uczelnie za granicą	81

4.	Wyniki badań studentów przyjeżdżających na studia Erasmusa do Polski	82

5.	Wyniki badania studentów WSMiP UŁ wyjeżdżających na studia Erasmusa	84

Uwagi końcowe	93

Małgorzata Karpińska-Krakowiak (Uniwersytet Łódzki) Festiwale jako środek kształtowania wizerunku miasta wśród studentów — wstępne propozycje badawcze	97

1.	Wydarzenia jako nośnik i narzędzie do tworzenia wyobrażeń o mieście	98

2.	Wizerunek miasta — komponenty, mechanizmy, transfer	101

3.	Budowanie wizerunku miasta wśród studentów poprzez festiwale — propozycje badawcze	103


Część II. Oczami Autorów z zagranicy	109

Victoria Galán-Muros, Salvador Del Barrio-García, Teodoro Luque-Martínez (University of Granada, Spain) An overview of the concept of marketing orientation in the higher education sector	111
Introduction	111

1.	Marketing orientation in the higher education sector	112

2.	The demand-side: who should be satisfied and how?	115
2.1.	Who are the targets?	115
2.2.	What is demanded and expectated of a university?	116
2.3.	How to identify expectations and demands?	117

3.	The supply-side: an obstacle course	118
3.1.	Main problems	118
3.2.	How to increase the value offered?	119

4.	Consequences of the marketing orientation approach	120
4.1.	Stakeholders’ responses	120
4.2.	Social consequences	122
Conclusions	123

Teodoro Luque-Martínez (University of Granada, Spain) University and Development: A Shared Commitment	131
Introduction	131

1.	Missions of the University	132

2.	University and value-generation	134

3.	Driving Universities forward: proposed model	135

Final reflections	142

Antonella Zucchella (University of Pavia, Italy) Universities and territorial development	147
Introduction	147

1.	Universities and local/urban milieu	148

2.	Models of University	149

3.	The University of Pavia case study	151
Conclusions	153
 
Miguel A. Otero Simón (University of Santiago de Compostela, Spain), Vicente López López (University of Santiago de Compostela, Spain), Susana Iglesias Antelo (University of La Coruña, Spain), Araceli Otero Sánchez (University of Santiago de Compostela, Spain) Market Orientation: the Impact of Mascomex on the Internationalization of the Galician Economy	157

1.	University education and labour market	157

2.	Market orientation in universities: the Spanish case	158

3.	Master in foreign trade management	163

4.	Analysis of the impact of Mascomex on the internationalization of the Gallecian economy	165
Conclusions	170


Zakończenie	175
NAZWA I FORMAT
OPIS
ROZMIAR

23,50 zł

Orientacja rynkowa we współrządzeniu miastem

W publikacji przedstawiono praktyki dużych miast polskich, które wpisują się w nowy model zarządzania publicznego – współrządzenie. Analiza licznych przykładów współdziałania menedżerów publicznych z interesariu...

Memoryjał miast

Dzieło Hugo Kołłątaja. Hugo Kołłątaj,to ksiądz, uczony, polityk, filozof i publicysta, jeden z głównych przedstawicieli polskiego Oświecenia, zwolennik fizjokratyzmu. Był współautorem Konstytucji 3 Maja i innych aktów ustawodawczych.
3,50 zł

Materiały i media we współczesnej glottodydaktyce. Wybrane zagadnienia - Dorota Pudo: Rola literatury i mediów obcojęzycznych w kształtowaniu językowego Ja idealnego uczniów

Tom poświęcony jest szeroko rozumianemu zagadnieniu materiałów autentycznych i dydaktycznych oraz wspomagających ich technologii w nauczaniu języków obcych w różnych kontekstach dydaktycznych. Obejmuje zarówno rozważania teo...
5,00 zł

Nowoczesna spedycja - Marketing w firmie spedycyjnej

Oddajemy do rąk Szanownych Czytelników pierwsze wydanie książki Współczesna spedycja. Pozycja ta powinna uzupełnić dość obszerny katalog publikacji na tematy szeroko rozumianej spedycji, która – podobnie zresztą jak cały obsz...
25,83 zł

Regionalny system miast – hierarchia czy sieciowy układ poziomy? Na przykładzie województwa świętokrzyskiego

Niniejsza publikacja prezentuje wyniki badań dotyczące kierunków przeobrażeń w hierarchii miast województwa świętokrzyskiego oraz weryfikacji teorii miejsc centralnych w systemie regionalnym we współczesnych warunkach przemian społ...
50,37 zł

Marketing w 3 Tygodnie – 21 kluczowych zasad marketingu

Ten poradnik marketingowy jest wyjątkowy, ponieważ autor zabierze cię w podróż pełną zabawnych porównań, nietypowych wniosków, a momentami mocnego sarkazmu. Z każdym kolejnym rozdziałem przedstawia świat i zachowania konsumenckie w...
47,00 zł

Komitet Praw Dziecka ONZ - rola i znaczenie. Komentarze

Zasadniczym celem monografii jest przedstawienie i analiza przedmiotu (obiektu) badań, jakim jest działalność Komitetu Praw Dziecka, oraz opracowanie efektów rozpoznania w latach 2012–2019 – spełniające funkcję teoretyczno-praktyczną...
5,00 zł

w kierunku nowej polityki energetycznej tom 1 - ROLA BRANŻY BIOGAZOWEJ W ZAPEWNIENIU BEZPIECZEŃSTWA ENERGETYCZNEGO

Zależność naszej cywilizacji od zaopatrzenia w energię jest całkowita. Żaden z jej elementów nie może bez niej istnieć. Doszliśmy do momentu, w którym szeroko pojęty standard tych dostaw determinuje jakość życia mieszkańców naszej ...
25,00 zł

Czy miasto jest niepotrzebne?

Ostatnia dekada to okres wyraźnych zmian społeczno-przestrzennych w polskich miastach. Inwestycje w miejskim centrum, powstawanie nowych deweloperskich osiedli mieszkaniowych, ekspansja wielopowierzchniowych obiektów handlowo-usługowych i powięk...

Recenzje

Nikt nie dodał jeszcze recenzji. Bądź pierwszy!