Marketingowe strategie internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw. Podejście holistyczne

• Druk: 2013
• Seria / cykl: MONOGRAFIE EKONOMICZNE
• Autor: Grzegorz Karasiewicz
• Wydawca: Wolters Kluwer Polska SA

W książce przedstawiono kompleksowy model marketingowej strategii internacjonalizacji przedsiębiorstw w wymiarze teoretycznym i praktycznym. Autor wskazał, jakie decyzje marketingowe przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych prowadzą do pozytywnych efektów finansowych. Uwzględnił przy tym, opierając się na oryginalnych badaniach empirycznych, specyfikę polskich przedsiębiorstw prowadzących działalność na rynkach zagranicznych. Adresatami publikacji są zarówno menedżerowie podejmujący decyzje strategiczne w przedsiębiorstwie, kierownicy i specjaliści działów marketingu i sprzedaży, jak i pracownicy naukowi zajmujący się problematyką zarządzania strategicznego, biznesu międzynarodowego i marketingu oraz studenci uczelni ekonomicznych. "Opracowanie stanowi interesujące studium i może stać się wartościową publikacją użyteczną głównie w procesie akademickiego kształcenia zarówno na poziomie podstawowym, jak i podyplomowym. Holistyczne podejście do problematyki umiędzynarodowienia działań rynkowych oraz oryginalność modelu i analizy zależności stopnia internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw i uzyskiwanych efektów finansowych stanowią bezsprzeczne atuty publikacji". dr hab. Robert Kozielski, prof. Uniwersytetu Łódzkiego

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-264-5801-9
• ISBN druku: 978-83-264-4284-1
• Liczba stron: 408

Wstęp 	  9
1. Marketingowa strategia internacjonalizacji - istota, wymiary i determinanty 	  19
1.1. Istota marketingowej strategii internacjonalizacji  	  19
1.2. Strategie ekspansji zagranicznej  	  28
1.3. Strategie obsługi rynków zagranicznych  	  43
1.4. Determinanty marketingowej strategii internacjonalizacji  	  93
1.5. Podsumowanie - cel pracy i struktura dalszych rozważań 	  108
2. Teorie internacjonalizacji przedsiębiorstw 	  109
2.1. Modele ekonomiczne internacjonalizacji przedsiębiorstwa 	  114
2.2. Modele produktowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa 	  122
2.3. Modele finansowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa 	  125
2.4. Modele behawioralne internacjonalizacji przedsiębiorstwa 	  132
2.5. Modele zasobowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa  	  146
2.6. Podsumowanie - teorie internacjonalizacji przedsiębiorstwa  	  160
3. Przegląd badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów 	  170
3.1. Identyfikacja badań empirycznych internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów  	  170
3.2. Charakterystyka badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów (relacja M-P)  	  172
3.3. Wyniki badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów 	  209
3.4. Podsumowanie - ograniczenia i luki w badaniach internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów  	  230
4. Metodyka i analiza wyników badań własnych  	  235
4.1. Metodyka badań własnych  	  235
4.2. Analiza strategii internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw - wyniki badań  	  266
4.3. Podsumowanie i ograniczenia przeprowadzonych badań  	  311
Podsumowanie - interpretacja wyników badań i kierunki dalszych badań  	  319
Aneks. Wykaz badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów  	  325
Bibliografia 	  367
Indeks 	  401