Mity PR-u
"Nad pytaniem: „Czym jest PR?” zastanawiało się wielu ludzi z tej branży. Pojęcie to na przestrzeni lat było już wielokrotnie redefiniowane przez znanych specjalistów, ale prawda jest taka, że opinia publiczna nadal nie ma pojęcia, czym tak właściwie jest ten PR i czym zajmują się PR-owcy.
Brak świadomości jest tym bardziej interesujący, że PR można odnaleźć prawie we wszystkim, co czytamy, oglądamy i czego słuchamy w mediach. Kiedy przeglądacie tabloidy o wątpliwej jakości, kiedy włączacie wiadomości lub telewizyjny talk-show, kiedy słuchacie w radiu wywiadów lub informacji, kiedy ściągacie aplikację albo kiedy czytacie posty waszego ulubionego zespołu w mediach społecznościowych – zawsze możecie spodziewać się, że PR maczał w tym palce.
Jeżeli natomiast opinia publiczna, a nawet specjaliści, nie mogą się w jakieś kwestii zgodzić, to zazwyczaj pojawia się wiele szkodliwych nieporozumień. (…) W tej książce wyjaśniam mity, które istnieją wewnątrz i wokół branży PR-u, oraz przyglądam się powszechnym (i błędnym) założeniom dotyczącym naszej pracy, z których najpopularniejszym jest: „Nieważne, jak mówią, ważne, żeby mówili”."
Ze wstępu autora
Patroni:
O Autorze VII
Podziękowania IX
Wprowadzenie XIII
Mit 1. PR to tylko spin, zasłony dymne i kłamstwa 1
Mit 2. PR-owych rezultatów nie da się zmierzyć 13
Mit 3. Nieważne, jak mówią, ważne, żeby mówili 35
Mit 4. Komunikaty prasowe wyszły z mody 55
Mit 5. Media ignorują dobre wiadomości 73
Mit 6. Korzyści z mediów społecznościowych nie przychodzą za darmo 87
Mit 7. PR to blichtr, przyjęcia i błysk fleszy 119
Mit 8. Ani się ważcie dzwonić do dziennikarzy 133
Mit 9. W sieci można rozprzestrzenić wszystko 153
Mit 10. PR to branża dla ekstrawertyków 165
Mit 11. PR to lek na całe zło 175
Mit 12. Dobre produkty i odpowiedni ludzie sami się wypromują 187
Mit 13. Im wyższa cena, tym lepsza jakość usług 201
Mit 14. Rezultaty PR-owych działań pojawiają się od razu 221
Mit 15. Konsumenci poszukują dialogu z markami 235
Mit 16. Praca w strukturach wewnętrznych jest łatwiejsza 249
Mit 17. Nie ma nic ważniejszego niż relacje z mediami 267
Mit 18. Wysokość różnicy w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn 287
Zakończenie 311
