Największe wpadki rekinów biznesu Część 2 Poronione pomysły 2CD

• Druk: Warszawa, 2012
• Seria / cykl: AUDIOTEKA BIZNESU
• Autor: Matt Haig
• Tłumacz: Roman Zawadzki
• Wydawca: Bellona

Poznaj kulisy najgłośniejszych i najbardziej kosztownych wpadek rekinów biznesu.

W cyklu "Porażki marek" przedstawiamy najbardziej spektakularne pomyłki światowych gigantów rynkowych jak Kellog, Unilever, Reynolds, Coca Cola, Mc Donald's, Sony czy Pepsi.
W części 2 poznamy "Poronione pomysły" firm, które uporczywie twierdzą, że wiedzą lepiej niż ich klienci, co im jest potrzebne.

Najmądrzejsza nawet strategia marki nie spowoduje, że klient kupi towar, na który nie ma ochoty. Rzecz w tym, że to co firmy uważają za wspaniałe, klienci często traktują jako dziwactwo. Butelkowana woda mineralna dla psów?
To fantastyczny pomysł - twierdzi firma.
To jakiś żart! - odpowiada klient.

Nawet te firmy, które odnoszą sukcesy, miewają wielkie wpadki w związku z wprowadzeniem na rynek nietrafionych towarów.
Reynolds próbował wylansować niedymiące papierosy przeznaczone dla tych, którzy nie lubią zapachu dymu - a to przecież osoby niepalące!

Wiele marek przepada, ponieważ niewłaściwie przebadano jakiś pomysł. Przekonał się o tym Unilever, ogłaszając wypuszczenie silnie piorącego proszku o wymownej nazwie Persil Power. Kłopot w tym, że potrafił on likwidować nie tylko plamy, ale i same ubrania.
Porażek firm może być wiele.

W dramatycznych przypadkach niepowodzenie jest następstwem skandalu na wielka skalę, który wywołuje bojkot określonej marki.
Uczmy się więc na błędach innych.

Ta pouczająca lektura powinna się znaleźć w audiotece każdego menedżera.

Czas nagrania: 134'17
Czyta Marcin Styczeń
Format Audio CD

• Kategorie:
  1. Książki »
  2. Audiobooki na CD »
  3. Ekonomia, Biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 9788360339459
• EAN: 9788360339459
• Wymiary: 14.0x20.0cm
• Waga: 0.07kg
• Tytuł oryginalny: Brand failures
• Czas trwania: 2:14:18
• Nośniki:

  • #1: Największe wpadki rekinów biznesu (CD Audio)
    • 1. New Coke (16:47)
    • 2. Porażki klasyczne (02:03)
    • 3. Arcy-Deluxe McDonald'sa (05:58)
    • 4. Radion. Jasnopomarańczowe pudełka to nie wszystko (02:07)
    • 5. Ford Edsel
    • 6. Ford Edsel
    • 7. Zakończenie (00:27)
    • 8. Szampon "Dotyk Jogurtu" firmy Clairol (05:03)
    • 9. Sony Betamax (11:40)
    • 10. La Femme. Gdzie są różowe panienki? (11:28)
  • #2: Największe wpadki rekinów biznesu (CD Audio)
    • 1. Pepsi. W pogoni za czystością (05:38)
    • 2. Niedymiące papierosy RJ Reynoldsa. Beznadziejny pomysł (12:55)
    • 3. Corfam. Namiastka skóry (04:45)
    • 4. Płatki zbożowe Kelloga. Ciepłe mleko, lodowate przyjęcir (07:08)
    • 5. Poronione pomysły (03:35)
    • 6. Oranjolt. Napój, który stracił kasę (02:44)
    • 7. Siła proszku Persil. Jedna niezmywalna plama na reputacji Unilevera (06:58)
    • 8. Komputer Hot Wheels. Stereotypizacja rynku (02:55)
    • 9. Zakolczykowany Magiczny Ken. Przyjaciel Barbie wreszcie się ujawnił (06:25)
    • 10. Nota wydawcy (00:42)
    • 11. Sony i jej Godzilla. Wybryk potwora (11:01)