Naśladownictwo opakowań produktów markowych w świetle prawa własności intelektualnej

• Druk: 2010
• Seria / cykl: MONOGRAFIE
• Autor: Katarzyna Jasińska
• Wydawca: Wolters Kluwer Polska SA

W realiach gospodarki wolnorynkowej rola pełniona przez opakowania nie sprowadza się już wyłącznie do zabezpieczania towarów; obecnie jest to jeden z istotniejszych elementów działań promocyjnych, a proces ich kreacji jest czasochłonny i kosztowny. Dlatego konkurenci rynkowi często ulegają pokusie skorzystania z poczynionych przez rywali nakładów i dopuszczają się naśladownictwa opakowań. Praktyki te dotykają nie tylko przedsiębiorców, ale także konsumentów.W prezentowanej monografii autorka podjęła się analizy skomplikowanego z prawnego punku widzenia zjawiska naśladownictwa opakowań produktów znanych marek w świetle prawa własności intelektualnej, rozważając szczegółowo także wiele istotnych problemów o charakterze uniwersalnym.W pracy wykorzystano dorobek doktryny i judykatury polskiej oraz zagranicznej; w szerokim zakresie uwzględniono także ustawodawstwo UE oraz orzecznictwo ETS.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Prawo
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-264-1907-2
• ISBN druku: 978-83-264-0420-7
• EAN: 9788326419072
• Liczba stron: 368

Wykaz skrótów 	 9
Wprowadzenie 	 13
Rozdział I	Ekonomiczne i psychologiczne aspekty naśladownictwa opakowań produktów znanych marek 	 23
1. Marka 	 23	1.1. Definicja marki 	 24	1.2. Wpływ marki na wybór towaru przez konsumenta 	 26	1.3. Funkcjonalne i symboliczne (wirtualne) składniki marki 	 29	1.4. Marki detalistów 	 32	1.5. Korzyści dla producenta wynikające z posiadania silnej marki 	 38	1.6. Podsumowanie 	 41	2. Opakowanie 	 43	2.1. Definicja opakowania 	 43	2.2. Funkcje opakowania 	 44	2.2.1. Funkcja ochronna i funkcja fizycznej organizacji pracy 	 44	2.2.2. Funkcja informacyjno-edukacyjno-ekologiczna 	 46	2.2.3. Funkcja promocyjna i funkcja sprzedażowa 	 47	2.2.3.1. Opakowanie jako "niemy sprzedawca" 	 48	2.2.3.2. Opakowanie a wizerunek produktu i marki 	 49	2.2.3.3. Opakowanie a reklama 	 52	2.2.3.4. Opakowanie a promocja 	 55	2.3. Pojęcie produktu zintegrowanego 	 56	2.4. Podsumowanie 	 57	3. Faktyczne następstwa naśladownictwa opakowań 	 59
Rozdział II	Zwalczanie naśladownictwa opakowań jako przejawu nieuczciwej konkurencji w wybranych państwach 	 65
1. Wprowadzenie 	 65	2. Francja 	 66	3. Niemcy 	 73	4. Wielka Brytania 	 79	5. Stany Zjednoczone Ameryki 	 90	5.1. Uwagi wstępne 	 90	5.2. Funkcjonalność i "estetyczna funkcjonalność" oznaczenia 	 91	5.3. Zdolność odróżniająca oznaczenia 	 93	6. Podsumowanie 	 95
Rozdział III	Naśladownictwo opakowań a model przeciętnego konsumenta 	 97
1. Wprowadzenie 	 97	2. Konsument w prawie polskim i prawie Unii Europejskiej 	 101	3. Model przeciętnego konsumenta w orzecznictwie Europejskiego	Trybunału Sprawiedliwości oraz sądów polskich 	 103	4. Przeciętny konsument w świetle dyrektywy 2005/29/WE oraz ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym 	 117	5. Przeciętny konsument w rozumieniu ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym a ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji i prawo własności przemysłowej 	 121	6. Podsumowanie 	 135		Rozdział IV	Opakowanie jako przedmiot praw wyłącznych 	 137
1. Wprowadzenie 	 137	2. Wzory przemysłowe i niezarejestrowane wspólnotowe wzory przemysłowe 	 138	2.1. Wprowadzenie 	 138	2.2. Przedmiot ochrony 	 141	2.3. Przesłanki zdolności rejestracyjnej wzoru. przemysłowego 	 142	2.4. Naruszenie prawa z rejestracji wzoru przemysłowego 	 149	2.5. Niezarejestrowane wspólnotowe wzory przemysłowe 	 152	3. Znaki towarowe 	 154	3.1. Wprowadzenie 	 154	3.2. Funkcje znaków towarowych 	 157	3.3. Zdolność odróżniania 	 159	3.4. Zdolność odróżniająca opakowania jako znaku towarowego 	 163	3.5. Bezwzględne przeszkody w rejestracji opakowania jako znaku towarowego 	 173	3.5.1. Konsekwencje zaistnienia przeszkód w rejestracji. z art. 131 ust. 2 pkt 6 p.w.p. 	 177	3.5.2. Oznaczenie stanowiące formę uwarunkowaną wyłącznie naturą towaru 	 178	3.5.3. Oznaczenie stanowiące formę niezbędną do uzyskania efektu technicznego 	 180	3.5.4. Oznaczenie stanowiące formę znacznie zwiększającą wartość towaru 	 182	3.6. Opakowanie jako znak towarowy powszechnie znany i renomowany znak towarowy 	 195	3.7. Naruszenie prawa ochronnego na znak towarowy i prawa do znaku towarowego powszechnie znanego 	 201	3.7.1. Naruszenie funkcji oznaczenia pochodzenia 	 203	3.7.2. Naruszenie funkcji gwarancyjnej i reklamowej znaku towarowego 	 217	4. Ochrona prawnoautorska 	 232	4.1. Projekt graficzny opakowania jako utwór w rozumieniu prawa autorskiego 	 232	4.2. Prawo autorskie a ochrona idei 	 242	4.3. Naruszenie praw autorskich 	 245	5. Podsumowanie 	 249
Rozdział V	Naśladownictwo opakowań produktów znanych marek w świetle przepisów ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji 	 254		1. Relacja ochrony przyznanej na podstawie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji do praw wyłącznych własności intelektualnej 	 254	2. Czyn nieuczciwej konkurencji 	 271	3. Artykuł 13 u.z.n.k. 	 278	4. Artykuł 10 u.z.n.k. 	 287	5. Klauzula generalna z art. 3 u.z.n.k. 	 296	6. Podsumowanie 	 312
Rozdział VI	Naśladownictwo opakowań produktów znanych marek a ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym 	 315
Zakończenie 	 331
Bibliografia 	 339
Orzecznictwo 	  357