Prowadzenie małej firmy w XXI wieku

• Druk: Warszawa, 2005
• Seria / cykl: Horyzonty Biznesu
• Autor: Chan Kim W., Renee Mauborgne
• Redakcja naukowa: Mirosław Dąbrowski
• Tłumacz: Konrad Piotrowski
• Wydawca: MT Biznes
• Typ oprawy: twarda

Myślenie o sukcesie firmy w warunkach silnej konkurencji sprowadza się zwykle do szukania innowacji, które pozwolą wyrwać przeciwnikowi jak największy kawałek, ale wciąż tego samego terytorium. Autorzy dowodzą, że strategie rozwoju przedsiębiorstw tworzone w odniesieniu do zachowań konkurencji nigdy nie przynoszą sukcesu. Twierdzą, że jedyną skuteczną metodą jest poszerzenie granic owego terytorium, tak by problem konkurencji stał się nieistotny. W książce podważającej wszystko, o czym sądziliśmy, że jest naszą wiedzą na temat tego, co jest potrzebne do osiągnięcia strategicznego sukcesu. Firmy od dawna angażują się w otwarte konkurowanie w pogoni za trwałym, zyskownym wzrostem. Walczą o przewagę nad konkurencją, toczą boje o udział w rynku i starają się różnicować ofertę.

Jednak w dzisiejszych przepełnionych konkurentami branżach, wynikiem takiego konkurowania jest jedynie "czerwony ocean" rywali walczących o kurczącą się pulę zysków. W. Chan Kim i Renée Mauborgne twierdzą, że podczas, gdy większość firm konkuruje w takich czerwonych oceanach, strategia ta z niewielkim i coraz mniejszym prawdopodobieństwem może doprowadzić do zyskownego wzrostu w przyszłości.

Opierając się na badaniach 150 posunięć strategicznych obejmujących ponad stuletni okres i trzydzieści branż, Kim i Mauborgne twierdzą, że firmy, które osiągną wiodącą pozycję w przyszłości odniosą swój sukces nie dzięki zwycięstwu na konkurentami, lecz przez stworzenie "błękitnych oceanów" bezspornej przestrzeni rynkowej, będącej doskonałym środowiskiem dla wzrostu. Takie posunięcia strategiczne, określane mianem "innowacji wartości" - prowadzą do wielkich skoków wartości zarówno dla firm, jak i ich klientów, pozostawiając rywali w tyle i uwalniając nowy popyt.

Czyta Tomasz Kućma

• Kategorie:
  1. Książki »
  2. Audiobooki na CD »
  3. Ekonomia, Biznes
• Redakcja: Mirosław Dąbrowski
• Język wydania: polski
• ISBN: 9788361040118
• EAN: 9788361040118
• Wymiary: 13.5x19.0cm
• Waga: 0.09kg
• Tytuł oryginalny: Running a 21st century small business
• Czas trwania: 7:37:00
• Nośniki:

  • #1: Strategia błękitnego oceanu (CD Audio)
    • 1. Rekonstrukcja granic rynku (1:21:20)
    • 2. Przezwyciężanie głównych przeszkód organizacyjnych (55:27)
    • 3. Podsumowanie: Trwałość i odnawianie strategii błękitnego oceanu (10:34)
    • 4. Wbuduj w swoją strategię jej realizację (31:35)
    • 5. Sięgaj poza istniejący popyt (31:41)
    • 6. Narzędzia i schematy analityczne (41:22)
    • 7. Tworzenie błękitnych oceanów (51:22)
    • 8. Wybierz właściwą sekwencję strategiczną (58:04)
    • 9. Dodatek A, B i C (57:59)
    • 10. Koncentruj się na szerokiej wizji, nie na liczbach (38:13)