Reklama
Koszty dostawy
Odbiór w punkcie
Dostawa na adres
Czas oczekiwania na zamówienia = realizacja + dostawa przez przewoźnika
Zobacz więcej
eBook
33,70 zł
Szczegóły produktu
Więcej informacji
| EAN | 5900497302005 |
|---|---|
| SKU | 200010789 |
| Data wydania | 12 wrz 2013 |
| Multiformat | eBook |
| Format pliku | eBook (pdf) |
| Format pliku elektronicznego | eBook |
| Autor/Redaktor | Jacek Kall |
| Wydawca | Wydawnictwo Ekonomiczn Polskie |
- Data wydania
- 12 wrz 2013
- Format pliku
- eBook (pdf)
- Autor/Redaktor
- Jacek Kall
- Wydawca
- Wydawnictwo Ekonomiczn Polskie
Reklama
Spis treści
Spis treści Część I: Czym jest i jak działa reklama? 1. Co jest, a co nie jest reklamą? Konkurs to nie reklama Pi-ar nie sprzedaje produktu Sponsoring, czyli coś za coś Za pieniądze i bez ludzi 2. Jak działa reklama? Hierarchia efektów Lewa półkula u kupującego samochód Cztery kategorie reklam Czy reklama jest tak skuteczna, jak chcemy wierzyć? Część II: Jak przygotować strategię reklamy? 3. Co składa się na strategię reklamy? Cykl planowania reklamy Kinga Typowy układ briefu 4. Jak zdobyć potrzebne do briefu informacje? Nie trzeba zaczynać od kosztownych badań Badania konsumentów "Jak i dlaczego", a nie "ile"? Wywiad grupowy Techniki projekcyjne Badania marketingowe nie odpowiedzą na każde pytanie! 5. Do kogo i w jakim celu skierować reklamę? Z miłości, a nie z lenistwa Pięć grup konsumentów Cele behawioralne Uświadomienie Rozpoznawanie Przypomnienie Postawa wobec marki Dlaczego miałbym to kupić? Emocje w reklamie Cele reklamy 6. Co i jak obiecać w reklamie? USP i tym podobne Strategia pozycjonowania Jak to się robi w praktyce? Jak jest odbierana treść reklamy? Ekspert czy Kowalski? Co zrobić, żeby zwrócić uwagę? Jak zapewnić zrozumiałość? Jak zwiększyć prawdopodobieństwo pozytywnej interpretacji? 7. Jak przygotować plan mediów? Plan mediów Źródła informacji Intermedia Intramedia Zasięg i częstotliwość reklamy Czy wystarczy trzy razy? Zmęczenie reklamą GRP Zasięg czy częstotliwość - dylemat "krótkiej kołdry" Rozkład reklamy w czasie 8. Ile wydać na reklamę? Analogia historyczna Procentowy udział w obrotach Tyle, ile najgroźniejszy konkurent Odpowiedni udział w reklamie branży "Budżet z sufitu" albo tyle, ile się da (na ile pozwolą dyrektor, księgowy, związki zawodowe) Metoda zadaniowa "Ile wydać" czy "gdzie wydać" Część III: Jak wykorzystać media w reklamie? 9. Reklama telewizyjna Jak jest oglądana reklama w telewizji? Telewidzowie zapamiętują niewiele Coraz więcej reklam Co widać i co słychać? Sześć podstawowych form reklamówek Nowe trendy w reklamie telewizji Mnożnik mediów 10. Reklama prasowa Jak czytelnik prasy widzi reklamę? Zmęczenie reklamą prasową Jak zaprojektować ogłoszenie prasowe? 11. Reklama radiowa Skuteczna reklama radiowa Kto i co reklamuje? 12. Reklama zewnętrzna Kto i co reklamuje? Jak zaprojektować plakat reklamowy? 13. Marketing bezpośredni Co to jest marketing bezpośredni? Klienci Kiedy najlepiej? Reklama pocztowa Telemarketing Część IV: Jak mierzyć skuteczność reklamy? 14. Testowanie wstępne reklamy Dlaczego testować? Cele testowania wstępnego Przedmiot badań Kiedy testować? Metody testowania wstępnego Ograniczenia testowania wstępnego 15. Jak zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej? System kompletnej oceny kampanii reklamowej Pomiar krótkookresowych efektów ekonomicznych Badania diagnostyczne - w jaki sposób reklama zadziałała? Fizjologiczny pomiar skuteczności pojedynczych reklam Długookresowe efekty ekonomiczne reklamy Proces badań skuteczności reklamy
Recenzje (0)
Ten produkt nie ma jeszcze żadnych recenzji
Możesz być pierwszą osobą, która podzieli się swoją opinią i pomoże innym w dokonaniu wyboru!
Reklama: Klucz do skutecznego dotarcia do klienta
Odkryj tajniki efektywnej reklamy z książką Jacka Kalla, która krok po kroku pokaże Ci, jak opracować strategię, wybrać odpowiednie media i zmierzyć sukces swojej kampanii. To nie tylko teoria, ale praktyczne wskazówki, które pomogą Ci osiągnąć realne wyniki i rozwijać swoją działalność.
Po jakie produkty jeszcze warto sięgnąć:
- Techniki sprzedaży zdalnej. Jak działając "na odległość" osiągać suk: Ta książka to praktyczny przewodnik dla każdego, kto chce opanować sztukę sprzedaży na odległość. Autorzy pokazują, jak dostosować się do zmieniającego się rynku i skutecznie pozyskiwać klientów bez konieczności wizyt osobistych.
- Techniki sprzedaży zdalnej: Odkryj, jak skutecznie sprzedawać zdalnie, mimo początkowych trudności. Książka zawiera sprawdzone metody i narzędzia, które pomogą Ci odnieść sukces w nowoczesnym, cyfrowym środowisku sprzedaży.
- Komunikacja w kryzysie: Poznaj nowoczesne strategie zarządzania kryzysowego w erze mediów społecznościowych i smartfonów. Ta pozycja jest niezbędna dla specjalistów PR, którzy chcą skutecznie reagować i minimalizować szkody w trudnych sytuacjach.
- Humanokracja. Jak uwolnić potencjał pracowników i budować innowacyjne: Książka pokazuje, jak zastąpić biurokratyczne struktury elastycznymi i kreatywnymi organizacjami. Dowiedz się, jak tworzyć środowiska sprzyjające innowacjom i zaangażowaniu pracowników.
- Marketing: Ten praktyczny przewodnik wyjaśnia, jak skutecznie dotrzeć do klientów i przekonać ich do zakupu. Zawiera 21 sprawdzonych wskazówek, które pomogą Ci wyróżnić się na rynku i osiągnąć lepsze wyniki biznesowe.
- Strategia reklamowa: Poznaj pragmatyczne podejście do reklamy, które skupia się na osiąganiu konkretnych celów biznesowych. Autorzy doradzają, jak dopasować strategię reklamy do potrzeb firmy, unikając zbędnych kosztów i działań bez efektu.
- Kierunek metaverse. Jak wprowadzić technologie VR, AR i AI w twojej fi: Ta książka to kompendium wiedzy dla każdego, kto chce zrozumieć i wykorzystać potencjał metaverse. Autor wyjaśnia, jak wprowadzić technologie VR, AR i AI w biznesie, obalając mity i pokazując realne możliwości.
- Longterm. Jak inwestować na giełdzie i osiągnąć zysk: To praktyczny poradnik dla inwestorów myślących długoterminowo. Autor dzieli się doświadczeniami, jak zabezpieczyć finansową przyszłość poprzez cierpliwe i świadome inwestowanie na giełdzie.
Reklama