Reklama produktów leczniczych

• Druk: 2011
• Autor: Krzysztof Mazur, Łukasz Sławatyniec
• Tłumacz: Krzysztof Mazurek
• Wydawca: Wolters Kluwer Polska SA

Od uchwalenia w dniu 6 września 2001 r. ustawy - Prawo farmaceutyczne Główny Inspektor Farmaceutyczny wydał kilkaset decyzji dotyczących zgodności bądź niezgodności z prawem reklam produktów leczniczych. Znajomość powyższego orzecznictwa umożliwia skuteczne i efektywne prowadzenie reklamy tych produktów, przy użyciu legalnych, a jednocześnie optymalnych marketingowe form i treści. Przedstawiona publikacja stanowi kompendium wiedzy z tej dziedziny - jej podstawą nie są bowiem teoretyczne wywody na temat możliwych interpretacji przepisów prawa, ale dogłębna analiza treści decyzji administracyjnych. Decyzje dotyczące reklamy w wielu przypadkach są publikowane w Biuletynie Informacji Publicznej. Jednakże, na potrzeby przygotowania niniejszego opracowania, autorzy uzyskali dostęp również do decyzji dotychczas nieopublikowanych. Dzięki temu zawiera ono unikalną wiedzę i pozwala poznać praktyczne aspekty wykładni przepisów prawa dokonywanej przez Głównego Inspektora Farmaceutycznego. Cytowane decyzje zostały ułożone tematycznie, tak by ułatwić korzystanie z publikacji i uczynić ją jak najbardziej efektywnym i przyjaznym źródłem wiedzy. Każdy z rozdziałów został opatrzony krótkim komentarzem, który ma na celu przywołanie podstawy prawnej i podsumowanie dotychczasowego orzecznictwa z danego zakresu. Zastosowany układ decyzji ułatwi czytelnikom wgląd do najbardziej aktualnego stanowiska inspekcji farmaceutycznej i zapoznanie się z ewentualnymi zmianami jej poglądów na przestrzeni czasu.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Prawo
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-264-0970-7
• ISBN druku: 978-83-264-1097-0
• EAN: 9788326409707
• Liczba stron: 288

Wykaz skrótów  str. 7

Wstęp  str. 9

Rozdział 1 
Treść reklamy a ChPL  str. 11

Rozdział 2
Cytowanie badań naukowych  str. 26

Rozdział 3
Oddzielona ChPL  str. 38

Rozdział 4
Skrócona informacja o leku  str. 51

Rozdział 5
Brak danych wymaganych prawem  str. 64

Rozdział 6
Ostrzeżenie  str. 74

Rozdział 7
Hasła i slogany reklamowe  str. 85

Rozdział 8
Naturalne pochodzenie  str. 98

Rozdział 9
Uniknięcie porady lekarskiej  str. 103

Rozdział 10
Odwoływanie się do zaleceń  str. 108

Rozdział 11
Przekaz skierowany do dzieci  str. 118

Rozdział 12
Podawanie cen  str. 123

Rozdział 13
Nazwa leku w reklamie  str. 135

Rozdział 14
Wizerunek opakowania  str. 144

Rozdział 15
Gadżety  str. 150

Rozdział 16
Upominki dla pacjentów  str. 159

Rozdział 17
Konkursy i akcje promocyjne  str. 165

Rozdział 18
Zabezpieczenie reklamy przed dostępem pacjentów  str. 171

Rozdział 19
Promocja przed dopuszczeniem do obrotu  str. 180

Rozdział 20
Materiały informacyjne o lekach Rx dla pacjentów  str. 183

Rozdział 21
Ogłoszenia informacyjne  str. 198

Rozdział 22
Reklama porównawcza  str. 207

Rozdział 23
Reklama leku łącznie z suplementem diety  str. 224

Rozdział 24
Kampanie antygeneryczne  str. 235

Rozdział 25
Kampanie edukacyjne  str. 249

Rozdział 26
Sponsorowanie audycji telewizyjnych  str. 263

Rozdział 27
Wycofanie reklamy a dopuszczalność wydania decyzji przez GIF  str. 275

Rozdział 28
Podmioty odpowiedzialne za prowadzenie reklamy produktów leczniczych  str. 279

O Autorach  str. 287