Sposoby promocji współczesnej polskiej prasy drukowanej

• Druk: Łódź, 2015
• Autor: Joanna Mikosz
• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Książka przedstawia interesujące zagadnienie promocji współczesnej prasy drukowanej. Autorka wyodrębniła i scharakteryzowała metody badań rynku polskiej prasy drukowanej (badania sondażowe, jakościowe, niereaktywne, historyczno-porównawcze, ewaluacyjne) oraz instytucje zajmujące się takimi badaniami. Omówiła: kanały i metody dystrybucji prasy (konsumentów prasy i ich zachowania, dystrybucję tradycyjną i cyfrową); zewnętrzne i wewnętrzne nośniki wykorzystywane w reklamowaniu tytułów prasowych; fokusowanie wzroku czytelników prasy (poprzez rozwiązania graficzne, układ kompozycyjny, fotografie); niestandardową reklamę prasową jako element promocyjny pisma (reklamy w postaci okładek, przykrywające tekst, ingerujące w strukturę pisma lub jego leyout, wykorzystujące w swej kompozycji różne gatunki papieru lub inne materiały, samoistnie dołączane do pisma); zawartość prasy jako sposób zdobycia czytelników (różne aspekty opiniotwórczości, publikowanie skrajnych, bulwersujących poglądów przedstawicieli różnych środowisk, opinie autorytetów, komentarze specjalistów, cytowalność danego pisma w innych tytułach i mediach, zamieszczanie przedruków z innych pism); przedsięwzięcia promocyjne redakcji prasowych (akcje społeczne, eventy, konkursy, działania podnoszące prestiż redakcji, działania poza redakcją prasową, promocję w innych mediach).

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ebooki popularnonaukowe i specjalistyczne »
  4. Edukacja, pedagogika, szkolnictwo
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-7969-558-4
• ISBN druku: 978-83-7969-403-7
• Liczba stron: 318

Pobierz spis treści»

Wstęp  8

Rozdział 1 – Metody badań rynku polskiej prasy drukowanej  22
1.1.	Istota badań marketingowych  23
1.1.1.	Badania sondażowe  28
1.1.2.	Badania jakościowe gazet i czasopism  30
1.1.3.	Badania jakościowe przy testowaniu nowego produktu  31
1.1.4.	Analiza jakościowa treści przekazu w gazecie lub czasopiśmie  32
1.1.5.	Badania ilościowe na rynku prasowym  33
1.1.6.	Badania niereaktywne  35
1.1.7.	Badania historyczno-porównawcze  36
1.1.8.	Badania ewaluacyjne  37
1.2.	Instytucje zajmujące się badaniem rynku prasy  38

Rozdział 2 – Kanały i metody dystrybucji prasy  50
2.1.	Charakterystyka konsumentów prasy oraz ich zachowań  53
2.2.	Sposoby dystrybucji prasy  54
2.2.1.	Dystrybucja tradycyjna  54
2.2.2.	Dystrybucja cyfrowa  73

Rozdział 3 – Zewnętrzne i wewnętrzne nośniki wykorzystywane w reklamowaniu tytułów prasowych  88
3.1.	Nośniki zewnętrzne  89
3.2.	Nośniki wewnętrzne  99

Rozdział 4 – Fokusowanie wzroku czytelników prasy  110
4.1.	Rozwiązania graficzne przyciągające uwagę odbiorców  111
4.2.	Układ kompozycyjny stron pisma wpływający na jakość odbioru zamieszczonych treści  129
4.3.	Fotografia w prasie  140
4.3.1.	Fotograficzne gatunki dziennikarskie  141

Rozdział 5 – Niestandardowa reklama prasowa jako element promocyjny pisma  158
5.1.	Rozwiązania niestandardowe stosowane w prasie  161
5.1.1.	Reklamy w postaci okładek  164
5.1.2.	Reklamy przykrywające tekst dziennikarski  168
5.1.3.	Reklamy ingerujące w strukturę pisma  173
5.1.4.	Reklamy ingerujące w layout gazety  178
5.1.5.	Reklamy, które wykorzystują w swojej kompozycji różne gatunki papieru lub inne materiały  179
5.1.6.	Reklamy samoistne dołączane do pisma  182

Rozdział 6 – Zawartość prasy – sposobem na zdobycie czytelników  186
6.1.	Różne aspekty opiniotwórczości w prasie  188
6.2.	Publikowanie skrajnych, bulwersujących poglądów przedstawicieli różnych środowisk  210
6.3.	Opinie autorytetów o danym tytule prasowym  212
6.4.	Komentarze specjalistów, fachowców będących autorytetami w danej dziedzinie wiedzy  214
6.5.	Cytowalność danego pisma w innych tytułach prasowych lub mediach  218
6.6.	Zamieszczanie przedruków tekstów z innych pism  219
6.7.	Inne sposoby uatrakcyjniania zawartości treściowej pism  222

Rozdział 7 – Przedsięwzięcia promocyjne redakcji prasowych  232
7.1.	Akcje społeczne  235
7.2.	Eventy  239
7.3.	Konkursy  243
7.4.	Działania promocyjne mające na celu podnieść prestiż redakcji prasowej  248
7.5.	Działania promocyjne poza redakcją prasową  263
7.6.	Inne metody promocji tytułów  268
7.7.	Promocja tytułu prasowego w innych mediach  276

Zakończenie  288
Wykaz fotografii  296
Wykaz tabel  300
Bibliografia  302
Od Redakcji  318