Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych

• Druk: Łódź, 2018
• Autor: Kamila Szymańska, Wojciech Grzegorczyk
• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

W publikacji przedstawiono dwanaście studiów przypadków, opisujących działania wybranych przedsiębiorstw z różnych branż w ramach ich marketingowej strategii internacjonalizacji. Autorzy omówili problemy strategii marketing-mix na rynkach zagranicznych, tj. doboru instrumentów marketingowych, ich wzajemnych relacji i roli orientacji internacjonalizacyjnej w strategii marketingowej. Ze względu na różnorodność przedsiębiorstw poddanych badaniom uwzględniono także specyfikę marketingu małych i średnich firm na rynkach zagranicznych.
Książka jest adresowana przede wszystkim do menedżerów przedsiębiorstw oraz studentów kierunków ekonomicznych i zarządzania. Dzięki niej można poszerzyć wiedzę na temat realizowanych przez polskie firmy strategii internacjonalizacji i marketingu na rynkach zagranicznych.
Studium przypadku (case study) jest jedną z metod badań jakościowych, bardzo pomocną przy rozwiązywaniu problemów z zakresu zarządzania. To szczegółowy opis zazwyczaj rzeczywistego zjawiska gospodarczego, np. organizacji, procesu zarządzania, jego elementów lub otoczenia organizacji, w celu sformułowania wniosków o przyczynach i rezultatach jego przebiegu. Stosuje się ją na uczelniach wyższych jako metodę edukacji menedżerskiej, szczególnie w odniesieniu do nauczania marketingu, ponieważ pozwala skonfrontować wiedzę studentów z praktyką funkcjonowania przedsiębiorstw oraz kształtuje umiejętności analityczne i decyzyjne.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-8088-992-7
• ISBN druku: 978-83-8088-991-0
• Liczba stron: 180

Pobierz spis treści»

Wstęp	9

1. Strategie obecności przedsiębiorstwa na rynku zagranicznym – etapy, treść i rodzaje	11
1.1.	Badania rynków zagranicznych	12
1.2.	Określenie celów działania na rynku zagranicznym	17
1.3.	Określenie narzędzi marketingowych przedsiębiorstwa i formułowanie strategii marketing‑mix	18
1.4.	Realizacja strategii i kontrola	22
1.5.	Rodzaje strategii marketingowych na rynkach zagranicznych	23

2. Strategie marketing‑mix na rynkach zagranicznych	31
2.1.	Polityka produktu na rynkach zagranicznych	31
2.2.	Polityka cenowa na rynku zagranicznym	38
2.2.1.	Ustalanie ceny w działalności eksportowej	39
2.2.2.	Formy płatności w transakcjach zagranicznych 	42
2.2.3.	Polityka cenowa w rozwiniętych formach internacjonalizacji	45
2.3.	Polityka dystrybucji na rynku zagranicznym 	48
2.4.	Polityka promocji przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym	56
2.4.1.	Etapy strategii promocji na rynku międzynarodowym	 	57
2.4.2.	Rodzaje działań promocyjnych	61
2.5.	Marketing‑mix a orientacja internacjonalizacyjna przedsiębiorstw	63
2.6.	Specyfika marketingu małych i średnich firm na rynkach zagranicznych	65
2.6.1.	Badania marketingowe rynków zagranicznych na użytek firm sektora MSP	67
2.6.2.	Podstawowe rodzaje strategii marketingowych małych i średnich firm na rynkach zagranicznych	69
2.6.3.	Organizacja działalności marketingowej MSP na rynkach zagranicznych	72

3. Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych – wyniki badań wtórnych	75
3.1.	Formy działania przedsiębiorstw województwa łódzkiego na rynkach zagranicznych	75
3.2.	Strategie marketing‑mix polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych	77
3.2.1.	Badania marketingowe rynków zagranicznych i organizacja marketingu	78
3.2.2.	Rodzaje i treść strategii marketing‑mix polskich firm na rynkach zagranicznych	81

4. Strategie marketing‑mix przedsiębiorstw województwa łódzkiego na rynkach zagranicznych. Studia przypadków	87
4.1.	Charakterystyka założeń badawczych	87
4.2.	Studia przypadków  	90
4.2.1.	Przedsiębiorstwo z branży ogrodniczej Everlasting Flowers	93
4.2.2.	Przedsiębiorstwo z branży odzieżowej	97
4.2.3.	Przedsiębiorstwo odzieżowe i sklep internetowy z odzieżą oraz tekstyliami	106
4.2.4.	Producent w branży instalacyjno‑grzewczej	113
4.2.5.	Producent obudów plastikowych dla wyrobów elektronicznych	120
4.2.6.	Producent sprężarek do klimatyzacji pojazdów	128
4.2.7.	Producent wstążek i dodatków do kwiatów	135
4.2.8.	Producent komponentów plastikowych i metalowych do aparatury elektrycznej	140
4.2.9.	Przedsiębiorstwo handlowe z branży motoryzacyjnej 	147
4.2.10.	Producent oprogramowania komputerowego dla przedsiębiorstw	152
4.2.11.	Producent taśm i etykiet odzieżowych 	157
4.2.12.	Producent odlewów ze stopów aluminium	164

Podsumowanie	173
Bibliografia	177