Wpływ słowa i obrazu na wizerunek osoby publicznej

• Druk: Łódź, 2018
• Autor: Anna Barańska-Szmitko
• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Czy znajomość nazwiska determinuje image przypisywany autorowi wypowiedzi na podstawie jego tekstu? Czy i jak zdjęcie autora obok tekstu wpływa na jego wizerunek? Jaka jest różnica między wizerunkiem „z tekstu” a wizerunkiem „ze zdjęcia”? Na jakich zasadach funkcjonuje image, który tworzymy i zapamiętujemy po jakimś czasie? Te pytania stały się podstawą prezentowanej publikacji. Autorka dąży do określenia, jaki wizerunek jest możliwy do komunikowania za pomocą słowa, a jaki za pomocą obrazu, a także jak pozatekstowa wiedza o autorze wypowiedzi wpływa na jego image werbalny. Wyniki omówionych badań dotyczą wizerunków Krzysztofa Vargi, Piotra Zaremby, Magdaleny Środy i Szymona Hołowni. Ponad pół tysiąca osób czytało ich felietony, spoglądało na zdjęcia lub przywoływało skojarzenia z tymi nazwiskami, by określić tzw. image werbalny, wizualny i publiczny. Celowo zweryfikowano wizerunki osób publicznych, piszących na różne tematy i reprezentujących różne postawy światopoglądowe. Autorka bada image wieloaspektowo, więc książka może być cennym źródłem informacji dla osób pracujących nad wizerunkiem i projektujących komunikację, w tym dla publicystów, przedstawicieli public relations i reklamy, a także dla medioznawców, językoznawców czy badaczy komunikacji. Studentów dziennikarstwa i komunikacji społecznej oraz kierunków lingwistycznych wprowadza w tematykę zależności image’u od słów i obrazu.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ebooki popularnonaukowe i specjalistyczne »
  4. Edukacja, pedagogika, szkolnictwo
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-8142-394-6
• ISBN druku: 978-83-8142-393-9
• Liczba stron: 276

Pobierz spis treści»

WPROWADZENIE	9

ROZDZIAŁ I. BADANIA NAD WIZERUNKIEM	13
1.1.	Stan badań	13
1.2.	Przyjęta perspektywa badawcza	17
1.2.1.	Teoretyczna perspektywa badawcza 	17
1.2.1.1.	Konstruktywizm	18
1.2.1.2.	Kreowanie wizerunku przez odbiorcę wypowiedzi	23
1.2.1.3.	Komunikowanie wizerunku przez autora wypowiedzi	23
1.2.1.4.	Wizerunek a tożsamość	24
1.3.	Metodologiczne rozwiązania	25
1.3.1.	Szczegółowe cele badania	26
1.3.2.	Dobór metodologii do celów badania	28
1.3.2.1.	Układ poleceń w grupach i brzmienie pytań	32
1.3.2.2.	Sposób przedstawienia materiałów i kart odpowiedzi   41
1.3.2.3.	Czas i miejsce realizacji badania	44
1.3.2.4.	Uczestnicy badania	46
1.3.2.5.	Dlaczego felieton?	49
1.3.2.6.	Kryteria doboru autorów i wykorzystane felietony	51
1.3.2.7.	Trafność wewnętrzna eksperymentu i jej realizacja	52
1.3.2.8.	Wyniki – rozwiązania analityczne	54
1.3.2.9.	Ustalenia terminologiczne	56
1.4.	Stan badań i metodologia – podsumowanie	57

ROZDZIAŁ II. WIZERUNKI FELIETONISTÓW	61
2.1.	Sposób przedstawienia wyników	61
2.2.	Krzysztof Varga	63
2.2.1.	Krzysztof Varga – wizerunek na podstawie anonimowego tekstu	63
2.2.2.	Krzysztof Varga – wizerunek publiczny	70
2.2.3.	Krzysztof Varga – wizerunek wizualny	75
2.2.4.	Krzysztof Varga – wizerunek na podstawie tekstu ze zdjęciem i informacją o tożsamości autora	80
2.2.5.	Zależności między poszczególnymi typami wizerunków Krzysztofa Vargi	87
2.3.	Piotr Zaremba	90
2.3.1.	Piotr Zaremba – wizerunek na podstawie anonimowego tekstu	90
2.3.2.	Piotr Zaremba – wizerunek publiczny	97
2.3.3.	Piotr Zaremba – wizerunek wizualny	 	101
2.3.4.	Piotr Zaremba – wizerunek na podstawie tekstu ze zdjęciem i informacją o tożsamości autora	108
2.3.5.	Zależności między poszczególnymi typami wizerunków Piotra Zaremby	117
2.4.	Magdalena Środa	120
2.4.1.	Magdalena Środa – wizerunek na podstawie anonimowego tekstu	120
2.4.2.	Magdalena Środa – wizerunek publiczny	128
2.4.3.	Magdalena Środa – wizerunek wizualny	133
2.4.4.	Magdalena Środa – wizerunek na podstawie tekstu ze zdjęciem i informacją o tożsamości autora	145
2.4.5.	Zależności między poszczególnymi typami wizerunków Magdaleny Środy	154
2.5.	Szymon Hołownia	159
2.5.1.	Szymon Hołownia – wizerunek na podstawie anonimowego tekstu	159
2.5.2.	Szymon Hołownia – wizerunek publiczny	167
2.5.3.	Szymon Hołownia – wizerunek wizualny	175
2.5.4.	Szymon Hołownia – wizerunek na podstawie tekstu ze zdjęciem i informacją o tożsamości autora	183
2.5.5.	Zależności między poszczególnymi typami wizerunków Szymona Hołowni	192

ROZDZIAŁ III. WNIOSKI	197
3.1.	Możliwy do komunikowania wizerunek na podstawie wyników dotyczących wszystkich autorów	197
3.1.1.	Wizerunek werbalny anonimowego autora tekstu i felietonisty o znanej tożsamości	202
3.1.2.	Wizerunek publiczny	205
3.1.3.	Wizerunek wizualny 	210
3.2.	Wizerunek werbalny, wizualny, publiczny – wzajemne wpływy	213

ZAKOŃCZENIE	219
LITERATURA	225
SPIS TABEL	245
ANEKS 1	251
ANEKS 2	255
ANEKS 3	267
ANEKS 4	273