Badacz kultury, medioznawca, scenarzysta. Prowadzi specjalizację dokumentalistyka na Wydziale Dziennikarstwa UW. Zajmuje się badaniem znaczeń. Interesują go zwłaszcza marki, mity marketingowe, wierzenia ekonomiczne, szamanizm naukowy i polityczny.
Pisał książki o retoryce (Prowadzeni słowami, 2008), wyjaśniał mechanizmy storytellingu (Opowieści o Polsce, 2012), rozmawiał o jedzeniu (Rozmowy przy stole, 2018). Prowadził też wesołe audycje w radiu, kręcił smutne dokumenty na Syberii i pisał neutralne raporty o odbiorze reklam.