MarkEthic
MARKETHIC, czyli Marketing i Ethical...
Zmiany na świecie wymagają radykalnej zmiany w podejściu do działań marketingowych i redefinicji tego, czym jest zysk.
Marketing przez wiele lat skupiał się na tym, by tworzyć konsumpcyjne, często działania te były nieetyczne. Konsumenci są jednak coraz bardziej świadomi, a dodatkowo coraz więcej badań pokazuje, jak ogromnego znaczenia nabierają wartości i etyka w marketingu.
W tej wyjątkowej i bardzo odważnej książce Mariusz Ryciak dekoduje marketing ujawniając triki, jakie stosują marketerzy. Na przykładzie kilku branż pokazuje, jak obecnie funkcjonuje marketing: jakie sztuczki marketingowe stosują marketerzy, co tuszują, co jest normą marketingu i z czego konsument nie zdaje sobie sprawy. Prezentuje konkretne przykłady z branż takich jak: spożywcza, beauty, moda czy farmacja, które pozwalają zrozumieć, jak manipuluje się zachowaniami i decyzjami klientów. Ujawnia, do czego posuwa się marketing polityczny. Autor stara się jednak również udowodnić, że istnieje inna droga. Taka, która jest przez konsumentów pożądana – droga oparta na uczciwości, lojalności, prawdzie i wartościach.
Zdaniem autora, świat wokół nas zmienił się tak bardzo, że dziś stoimy przed koniecznością nowej definicji zysku, który wykracza mocno poza wymiar stricte ekonomiczny. Wraz z kolejnymi wersjami Marketingu 1.0, 2.0, 3.0 czy 4.0 pojawiają się inne pomysły na rozwój branży, ale czy tak naprawdę właśnie tego oczekujemy? Wystarczy popatrzeć na świat wokół nas, a refleksja w zasadzie nasuwa się sama – potrzebujemy nienowych teorii marketingowych, ale nowego sposobu myślenia i działania, rewolucyjnego spojrzenia na rolę i funkcję marketingu w biznesie.
W książce będącej kompilacją wiedzy o marketingu CSR i zrównoważonym rozwoju Mariusz Ryciak pokazuje, dlaczego marketing potrzebuje dziś rewolucji i zmiany myślenia. Na wielu przykładach udowadnia, że są firmy, które mniej lub bardziej świadomie realizują ideę marketingu przyszłości, że można prowadzić etyczny marketing bez obawy, że zyski spadną. Książka ta to nie tylko obnażenie wstydliwych tajemnic branży. To również casy study etycznego marketingu. To apel do marketerów, od których zależy współczesny obraz świata. To próba udowodnienia, że Markethic może być marketingiem przyszłości.
Zachęcamy do zapoznania się z filmem:
- Kategorie:
- Język wydania: polski
- ISBN: 978-83-01-22636-7
- ISBN druku: 978-83-01-22236-9
- Liczba stron: 156
-
Sposób dostarczenia produktu elektronicznegoProdukty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po opłaceniu zamówienia kartą lub przelewem na stronie Twoje konto > Biblioteka.Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
-
Ważne informacje techniczneMinimalne wymagania sprzętowe:procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturachPamięć operacyjna: 512MBMonitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bitDysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejscaMysz lub inny manipulator + klawiaturaKarta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/sMinimalne wymagania oprogramowania:System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows MobilePrzeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScriptZalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.Informacja o formatach plików:
- PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
- EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
- MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
- Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
Rodzaje zabezpieczeń plików:- Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie bardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.
- Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.
Wstęp 11 CZĘŚĆ I Marketing decoded 25 1. Czym jest naprawdę marketing? 27 2. Czym marketing się karmi? 31 3. Z jakich sztuczek korzysta marketing? 35 4. Święta prawda, też prawda i g**** prawda 40 5. Grzeszki mniejsze i większe, czyli co mają za uszami niektóre branże 42 6. Branża spożywcza 43 7. Handel 51 8. Moda 57 9. Farmacja 61 10. Branża beauty 65 11. MLM, czyli marketing kaskadowy 71 12. Marketing polityczny 75 13. „Narzędzia marketingowe” 78 CZĘŚĆ II Dlaczego zmiany są potrzebne? 81 Wprowadzenie 83 14. Ewolucja marketingu 86 15. Podstawy zmian 89 16. Nowa generacja = nowa nadzieja 94 17. Globalne problemy 97 18. Marketer też człowiek 102 CZĘŚĆ III Markethic 109 19. Jaki powinien być marketing? 111 20. Brand Purpose 119 21. Jak zdobyć lojalność i zjednać sobie konsumentów 122 22. Wierzchołek góry lodowej 126 23. Case studies 132 24. NOTVERTISING, czyli reklama bez reklamy 146 25. Dlaczego to jedyna droga? 151 Bibliografia 153