Influencer Marketing

• Druk: Łódź, 2022
• Autor: Anna Łaszkiewicz
• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Z powodu rosnącego za interesowania influencer marketingiem i rolą influencerów w budowani u relacji między markami a ich odbiorcami umiejętność oceny potencjału cyfrowych i wirtualnych twórców stała się niezwykle pożądana. W monografii omówiono zagadnienia dotyczące tradycyjnych influencerów i twórców cyfrowych, a także influencerów wirtualnych, których aktywność jest generowana komputerowo, między innymi z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego i algorytmów. Autorka podsumowuje aktualny stan wiedzy w obu obszarach oraz wskazuje skuteczne praktyki pomocne w przygotowywaniu strategii komunikacji z wykorzystaniem cyfrowych i wirtualnych influencerów. Ponadto systematyzuje zagadnienia związane z konsumentem oraz marką w gospodarce cyfrowej, co stanowi punkt wyjścia do zaprezentowania istoty i charakteru influencer marketingu, a także obszarów niezbędnych do opracowania strategii influencer marketingu. Książka jest adresowana do każdego, kto chce nabyć, ugruntować i pogłębić wiedzę oraz poszerzyć kompetencje związane z influencer marketingiem.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-8331-088-6
• ISBN druku: 978-83-8331-087-9
• Liczba stron: 162

Pobierz spis treści»

Wstęp	9

Rozdział 1. Konsument i marka w gospodarce cyfrowej	13
1.1. Upowszechnienie i rola technologii	13
1.2. Konsument w gospodarce cyfrowej	19
1.3. Media w gospodarce cyfrowej	26
1.4. Wpływ algorytmów na komunikację	33

Rozdział 2. Istota i charakterystyka influencer marketingu	39
2.1. Przyczyny zainteresowania influencer marketingiem	48
2.2. Rozwój influencer marketingu	53
2.3. Charakterystyka idei „wpływu” w świetle badań	68
2.4. Narzędzia influencer marketingu	81
2.4.1. Instagram	73
2.4.2. YouTube	76
2.4.3. TikTok	77
2.5. Rola influencer marketingu w decyzjach zakupowych konsumentów	85

Rozdział 3. Strategia influencer marketingu	85
3.1.	Wybór odpowiedniego influencera	85
3.2.	Typologia infl	uencerów 	91
3.3.	Współpraca inhouse czy poprzez agencję?	99
3.4.	Definiowanie zakresu współpracy	102
3.4.1.	Oczekiwania menadżerów marek	102
3.4.2.	Oczekiwania influencerów	104
3.5.	Cyfrowi twórcy	107
3.6.	Metody szacowania efektów współpracy	108

Rozdział 4. Wirtualni influencerzy	111
4.1.	Charakterystyka zjawiska	111
4.2.	Analiza dotychczasowych badań	117
4.3.	Aktywność reklamowa wirtualnych influencerów	125
4.4.	Przyszłość influencer marketingu	135

Zakończenie	139

Bibliografia	143

Spis wykresów	157
Spis tabel	159
Spis rysunków	161