Budowanie silnych marek produktowych w warunkach zakazu reklamy publicznej na przykładzie sektora alkoholi wysokoprocentowych

• Druk: Toruń, 2015
• Autor: Katarzyna Liczmańska
• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika

Autorka bardzo dobrze wpisuje się swymi zainteresowaniami i badaniami w nurt aktualnych dyskusji naukowych, poświęcając monografię zagadnieniom budowania silnych marek produktowych. Nowatorski charakter monografii polega na wyborze specyficznego rynku – branży alkoholi wysokoprocentowych w Polsce, w której obowiązuje „Ustawa o wychowaniu w trzeźwości” i wynikający z niej zakaz reklamy publicznej marek produktowych wódek. Czy w warunkach tak poważnych ograniczeń prawnych, całkowitego zakazu reklamy publicznej, możliwe jest tworzenie i rozwój silnych marek? Jaki jest wpływ marek na decyzje zakupowe konsumentów? Jakie działania podejmują przedsiębiorstwa w celu zbudowania lub wzmocnienia pozycji silnych marek? Jaki wpływ mają marki wódek i podejmowane przez producentów działania promocyjne na decyzje zakupowe konsumentów? Właśnie ta myśl wiodąca i zbiór związanych z nią pytań były zapewne jedną z ważnych inspiracji Autorki do podjęcia własnych, oryginalny badań i napisania na ich podstawie monografii […]. To, co rzuca się w oczy, to dogłębnie przemyślana struktura rozprawy, logiczna, spójna, konsekwentna, podporządkowana celom i hipotezom badawczym. Autorka poprzez swoją pracę otworzyła nową przestrzeń badawczą w zakresie zarządzania marką, podejmując problem budowania silnych marek w branżach, w których z mocy prawa ograniczona jest możliwość stosowania reklamy publicznej Dr hab. Zbigniew Dworzecki, prof. SGH

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-231-3324-7
• ISBN druku: 978-83-231-3324-7
• Liczba stron: 204

Wstęp / 7
1. Marka jako narzędzie budowania przewagi konkurencyjnej / 14
1.1. Fenomenologia marki / 14
1.2. Geneza marki / 22
1.3. Funkcje marki w strategii rynkowej przedsiębiorstw / 25
1.4. Wpływ marki na decyzje zakupowe nabywców / 29
1.5. Cykl życia marki a cykl życia produktu / 35
1.6. Ochrona prawna marki / 38
2. Proces i istota budowania silnej marki produktowej / 44
2.1. Źródła siły marki / 44
2.2. Tożsamość marki jako fundament jej siły / 50
2.2.1. Budowanie wartości marki / 50
2.2.2. Architektura marki / 53
2.2.3. Proces budowania silnej marki / 60
2.2.4. Rola badań marketingowych w zarządzaniu marką / 73
3. Znaczenie marki w marketingu relacji / 78
3.1. Rola marki w tworzeniu wartości dla klienta / 78
3.2. Instrumenty komercjalizacji marki / 79
3.3. Media społecznościowe jako element budowania marki / 88
3.4. Miejsce marki w komunikacji marketingowej / 92
3.5. Tworzenie emocjonalnych więzi z klientem / 96
4. Marka jako narzędzie konkurowania na rynku międzynarodowym / 102
4.1. Determinanty globalizacji marki / 102
4.2. Uwarunkowania kulturowe w zarządzaniu marką / 103
4.3. Efekt kraju pochodzenia / 105
4.4. Etnocentryzm konsumencki / 107
5. Branża spirytusowa w Polsce oraz uwarunkowania prawne dotyczące promocji produktów alkoholowych / 110
5.1. Definicja i historia wódki / 110
5.2. Charakterystyka polskiego rynku spirytusowego na tle rynku światowego / 112
5.3. Rozwój krajowego przemysłu spirytusowego / 116
5.4. Marki wódek / 124
5.5. Charakterystyka głównych uczestników sektora wyrobów spirytusowych / 126
5.6. Społeczno-kulturowe aspekty spożywania alkoholi w Polsce / 129
5.7. Podstawy prawne ograniczające reklamę publiczną alkoholu w Polsce / 132
5.8. Polskie wódki na świecie / 134
5.9. Rola promocji na rynku wyrobów alkoholowych / 137
6. Silna marka jako kluczowy czynnik sukcesu w branży alkoholi wysokoprocentowych / 147
6.1. Metodyka i procedura badań empirycznych / 147
6.2. Charakterystyka próby badawczej / 151
6.3. Działania marketingowe producentów wódek zauważane przez konsumentów / 156
6.4. Kierunki działań marketingowych producentów alkoholi wysokoprocentowych / 165
6.5. Marki alkoholi wysokoprocentowych w Internecie / 171
6.6. Kluczowe czynniki decyzyjne w procesie zakupu wódek / 174
Zakończenie / 186
Literatura / 192