Google Ads. Poradnik na start dla początkujących. Edycja 2024

Najlepsza w Polsce książka o Google Ads jest w Twoich rękach! · Kompleksowa wiedza praktyczna o Google Ads dla początkujących · 20 logicznie podzielonych rozdziałów, z instrukcjami krok po kroku · 350 stron z wiedzą i doświadczeniami zebranymi przez 21 lat · Ćwiczenia, porady oraz odpowiedzi na najpopularniejsze pytania · Uruchamianie i optymalizacja kampanii dla poprawy efektów · Najnowszy interfejs Google Ads + niezbędne integracje · Twoja Strategia Google Ads na bazie mojego autorskiego programu · Dodatkowo rabaty do 20% na inne materiały edukacyjne Naucz się jak samodzielnie od A do Z zaplanować oraz uruchomić skuteczne kampanie Google Ads i zacząć sprzedawać przez Internet! Skorzystaj z najnowszej wiedzy o Google Ads oraz z moich 21 letnich doświadczeń z marketingiem internetowym i 13 letnich z Google Ads. Zrealizowałem z wieloma sukcesami kampanie dla moich Klientów za ponad 50 000 000 zł i tymi doświadczeniami oraz gotowymi wskazówkami dzielę się z Tobą w tej książce! Bez zbędnej ściemy! Google Ads jest w książce rozłożony na części pierwsze, ale w zrozumiały dla każdego sposób. Gwarantuje, że po przeczytaniu tej książki samodzielnie uruchomisz i zoptymalizujesz skuteczne kampanie w Google Ads! Zacznij od tej książki. Zrób pierwsze kroki i za kilka tygodni zobaczysz, że sprzedaż przez Internet może być naprawdę prosta, przyjemna i efektywna, a Ty możesz zacząć spełniać swoje marzenia zawodowe i osobiste. Wykorzystaj Internet i bądź szczęśliwym człowiekiem! Robert DudaAutor poradnika. Ekspert marketingu. Specjalizacje to SEO, Google Ads, Google Analytics. Praktyk, wykładowca akademicki, autor książek i kursów. Certyfikowany specjalista Google. Prowadzi efektywne kampanie, praktyczne szkolenia, warsztatowe kursy. 21 lat doświadczenia w marketingu internetowym. Prywatnie szczęśliwy mąż i ojciec dwóch córek. Dumny Ślązak. Spis treści Wprowadzenie 7 Rozdział 1. Google Ads co to? 13 1.1. WPROWADZENIE DO GOOGLE ADS 14 1.2. HISTORIA GOOGLE ADS 14 1.3. JAK DZIAŁA GOOGLE ADS 15 1.4. GŁÓWNE CECHY GOOGLE ADS 17 1.5. KORZYŚCI PŁYNĄCE Z WYKORZYSTANIA GOOGLE ADS 19 1.6. WPROWADZENIE DO STRUKTURY KAMPANII GOOGLE ADS 20 1.7. PODSTAWOWE USTAWIENIA KAMPANII GOOGLE ADS 22 Rozdział 2. Konto Google Ads 25 2.1. REJESTRACJA KONTA GOOGLE ADS 26 2.2. PANEL STEROWANIA GOOGLE ADS 34 2.3. NARZĘDZIA I USTAWIENIA KONTA GOOGLE ADS 37 2.4. ZABEZPIECZENIA KONTA GOOGLE ADS 62 2.5. ŚLEDZENIE KONWERSJI W GOOGLE ADS 63 2.6. PODSTAWOWA OPTYMALIZACJA KONTA GOOGLE ADS 64 Rozdział 3. Kampania Google Ads 67 3.1. CO TO JEST KAMPANIA GOOGLE ADS 68 3.2. TYPY KAMPANII GOOGLE ADS 71 3.3. TWORZENIE KAMPANII GOOGLE ADS, KROK PO KROKU 73 3.4. BUDŻET KAMPANII I STRATEGIE USTALANIA STAWEK 81 3.5. CEL KAMPANII 83 3.6. HARMONOGRAM KAMPANII I USTAWIENIA ZAAWANSOWANE 85 Rozdział 4. Grupa reklam w Google Ads 88 4.1. CZYM JEST GRUPA REKLAM? 89 4.2. STRUKTURA GRUPY REKLAM 89 4.3. TWORZENIE GRUPY REKLAM, KROK PO KROKU 91 4.4. OPTYMALIZACJA GRUP REKLAM – DOBRE PRAKTYKI 97 Rozdział 5. Słowa kluczowe w Google Ads 100 5.1. WYSZUKIWANIE SŁÓW KLUCZOWYCH. GOOGLE TRENDS 101 5.2. GRUPOWANIE SŁÓW KLUCZOWYCH 104 5.3. TRENDY W SŁOWACH KLUCZOWYCH W GOOGLE ADS 105 5.4. OPTYMALIZACJA SŁÓW KLUCZOWYCH 107 Rozdział 6. Reklamy w wyszukiwarce Google 109 6.1. NAGŁÓWKI REKLAMY W GOOGLE ADS 112 6.2. TEKSTY REKLAMY W GOOGLE ADS 114 6.3. ŚCIEŻKA W REKLAMIE GOOGLE ADS 116 6.4. STRONA DOCELOWA W REKLAMIE W GOOGLE ADS 117 6.5. ROZSZERZENIA/ZASOBY W REKLAMACH GOOGLE ADS 118 Rozdział 7. Reklamy w sieci reklamowej Google 127 7.1. CO TO JEST SIEĆ REKLAMOWA GOOGLE (GDN) 128 7.2. JAK DZIAŁA SIEĆ REKLAMOWA GOOGLE 128 7.3. KORZYŚCI Z KORZYSTANIA Z SIECI REKLAMOWEJ 129 7.4. JAK STWORZYĆ TWOJĄ PIERWSZĄ KAMPANIĘ W SIECI REKLAMOWEJ, KROK PO KROKU 130 7.5. REKLAMY W SIECI GDN. RODZAJE I DOBRE PRAKTYKI 140 7.6. GDN W EMAIL MARKETINGU 146 7.7. POTENCJAŁ YOUTUBE W SIECI REKLAMOWEJ GOOGLE 147 7.8. JAK DZIAŁA KIEROWANIE W GDN 148 7.9. PODSUMOWANIE 149 Rozdział 8. CPC, CTR i Wynik jakości 150 8.1. CPC W GOOGLE ADS. 151 8.2. CTR W GOOGLE ADS. 157 8.3. WYNIK JAKOŚCI. 160 Rozdział 9. Remarketing w Google Ads 164 9.1. CO TO JEST REMARKETING W GOOGLE ADS 165 9.2. JAK DZIAŁA REMARKETING W GOOGLE ADS 166 9.3. KORZYŚCI Z KORZYSTANIA Z REMARKETINGU W GOOGLE ADS 167 9.4. REMARKETING DYNAMICZNY + URUCHOMIENIE KONTA MERCHANT CENTER 169 9.5.REMARKETING W SIECI WYSZUKIWANIA (RLSA) 175 9.6. REMARKETING W PANELU GOOGLE ADS 177 9.7. GRUPY REMARKETINGOWE – FUNDAMENT KAMPANII 178 9.8. SEGMENTY NIESTANDARDOWE W GOOGLE ADS 181 9.9. JAK ZAPLANOWAĆ KAMPANIĘ REMARKETINGOWĄ W GOOGLE ADS 185 9.10. NAJLEPSZE PRAKTYKI W REMARKETINGU W GOOGLE ADS 186 9.11. PODSUMOWANIE O REMARKETINGU. 187 Rozdział 10. Kampanie wideo na YouTube 188 10.1. WZROST ZNACZENIA TREŚCI WIDEO W KOMUNIKACJI 187 10.2. DLACZEGO WARTO KORZYSTAĆ Z KAMPANII WIDEO NA YOUTUBE 191 10.3. RODZAJE FORMATÓW WIDEO NA YOUTUBE 193 10.4. JAK PRZYGOTOWAĆ KAMPANIĘ WIDEO NA YOUTUBE 205 10.5. NAJLEPSZE PRAKTYKI W KAMPANIACH WIDEO NA YOUTUBE 209 Rozdział 11. Konwersja w Google Ads 211 11.1. DLACZEGO KONWERSJA JEST WAŻNA W GOOGLE ADS 212 11.2. JAK ZDEFINIOWAĆ KONWERSJĘ W GOOGLE ADS 213 11.3. URUCHOMIENIE KONWERSJI W GOOGLE ADS, KROK PO KROKU 214 11.4. IMPORT KONWERSJI Z GOOGLE ANALYTICS, KROK PO KROKU 219 11.5. KONFIGURACJA I OPTYMALIZACJA KONWERSJI NA KONCIE I W KONWERSJE W KAMPANIACH 222 11.6. JAK OPTYMALIZOWAĆ KAMPANIE POD KĄTEM KONWERSJI 226 11.7. PODSUMOWANIE 226 Rozdział 12. Planer słów kluczowych Google Ads 227 12.1. JAK DZIAŁA PLANNER SŁÓW KLUCZOWYCH GOOGLE ADS 228 12.2. JAK KORZYSTAĆ Z PLANERA SŁÓW KLUCZOWYCH GOOGLE ADS 228 12.3. JAK WYBRAĆ ODPOWIEDNIE SŁOWA KLUCZOWE 232 12.4. JAK WYKORZYSTAĆ SŁOWA KLUCZOWE Z PLANNERA DO NOWEJ KAMPANII REKLAMOWEJ LUB GRUPY REKLAM? 232 12.5. JAK MONITOROWAĆ SKUTECZNOŚĆ SŁÓW KLUCZOWYCH 233 12.6. PODSUMOWANIE 233 Rozdział 13. Kampanie Performance Max w Google Ads 234 13.1. CO TO SĄ KAMPANIE PERFORMANCE MAX 235 13.2. JAKIE SĄ ZALETY KAMPANII PERFORMANCE MAX 235 13.3. Jak najlepiej wykorzystać kampanie Performance Max 236 13.4. Pierwsza kampania Performance Max, krok po kroku 239 13.5. JAKIE SĄ NAJLEPSZE PRAKTYKI DLA KAMPANII PERFORMANCE MAX 251 Rozdział 14. Strategia Google Ads 252 14.1. Strategia Google Ads - CEL KAMPANII (KONWERSJE) 258 14.2. Strategia Google Ads – GRUPA DOCELOWA 260 14.3. Strategia Google Ads – SŁOWA KLUCZOWE 263 14.4. Strategia Google Ads – ALTERNATYWA/DOPEŁNIENIE 265 14.5. Strategia Google Ads – BUDŻET KAMPANII 268 14.6. Strategia Google Ads – JĘZYKI I JĘZYKI INTERFEJSU 272 14.7. Strategia Google Ads – SŁOWA WYKLUCZAJĄCE 275 14.8. Strategia Google Ads – REGION 277 14.9. Strategia Google Ads – PROMOCJA / CENA 279 14.10. Strategia Google Ads – CECHY, TYPY, URLE, INNE 282 Rozdział 15. Strategie ustalania stawek 284 15.1. STRATEGIE USTALANIA STAWEK W GOOGLE ADS 285 15.2. KLIKNIĘCIA – USTALANE CPC 287 15.3. KONWERSJE – INTELIGENTNE USTALANIE STAWEK 289 Rozdział 16. Integracja Google Ads z innymi narzędziami Google 297 16.1. INTEGRACJA GOOGLE ADS Z ANALYTICS 298 16.2. INTEGRACJA GOOGLE ADS Z MERCHANT CENTER 302 16.3. INTEGRACJA GOOGLE ADS Z GOOGLE OPTIMIZE 304 16.4. INTEGRACJA GOOGLE ADS Z GOOGLE TAG MANAGER 305 16.5. INTEGRACJA GOOGLE ADS Z LOOKER STUDIO 307 Rozdział 17. Google Shopping – reklamy produktowe w Google Ads 308 17.1. WPROWADZENIE DO GOOGLE SHOPPING/GOOGLE ZAKUPY 309 17.2. URUCHOMIENIE KAMPANII W GOOGLE ZAKUPY W 10 KROKACH 312 Rozdział 18. Typy dopasowania w Google Ads 316 Rozdział 19. Słowa wykluczające w Google Ads 320 19.1. GENEZA SŁÓW WYKLUCZAJĄCYCH W GOOGLE ADS 322 19.2. WYKLUCZAJĄCE SŁOWA NA RÓŻNYM POZIOMIE 323 19.3. ZASADA DZIAŁANIA SŁÓW WYKLUCZAJĄCYCH. 325 19.4. WALORY SŁÓW WYKLUCZAJĄCYCH. 326 19.5. RAPORT WYSZUKIWANYCH HASEŁ TO FUNDAMENT SUKCESU 328 Rozdział 20. Kosztowne błędy w Google Ads 331 20.1. USTALENIE CELU KAMPANII 332 20.2. DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH 333 20.3. DOPASOWANE NAGŁÓWKI 335 20.4. BRAK WYKORZYSTANIA ROZSZERZEŃ/ZASOBÓW 336 20.5. NIEODPOWIEDNIA STRONA DOCELOWA 338 20.6. NIEPOPRAWNE OKREŚLANIE STAWEK 340 20.7. BRAK ANALIZY WYSZUKIWANYCH HASEŁ 341 20.8. NIEPOPRAWNE KONWERSJE 343 20.9. BRAK WYKLUCZONYCH MIEJSC (GDN) 345 20.10. JEDNA KAMPANIA PERFORMANCE MAX 346 Podsumowanie 348