Proces decyzyjny w zakresie reklamy
Reklama jest fascynująca i prowokująca. Nastąpiło dramatyczne przyspieszenie w tempie i charakterze reklamy na całym świecie. Wymagające otoczenie konkurencyjne rynku wymaga przyjęcia innowacyjnych strategii marketingowych w budowaniu wizerunku marki, zdobycia zaufania klientów i dotarcia do większej bazy klientów. W tej odwrotnej kropli książka skupia się na różnych aspektach procesu podejmowania decyzji reklamowych, ze szczególnym uwzględnieniem wyboru agencji reklamowej poprzez budowanie obiektywnego modelu matematycznego wyboru idealnej agencji reklamowej. Oprócz kwestii doboru, w kolejnych rozdziałach zostały opracowane, omówione i wyciągnięte wnioski dotyczące różnych innych zagadnień związanych z reklamą.