MENU

Aktywność promocyjna polskich miast

(eBook)

Istota, determinanty, doświadczenie

0.00  [ 0 ocen ]
 Dodaj recenzję
Rozwiń szczegóły »
  • Druk: Kraków-Legionowo, 2019

  • Autor: Sebastian Brańka

  • Wydawca: Edu-Libri

  • Formaty:
    mobi
    PDF
    ePub
    (Watermark)
    Watermark
    Znak wodny czyli Watermark to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie najbardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.

Cena katalogowa: 66,00 zł
59,40
Dodaj do schowka
Dostępność: online po opłaceniu
Produkt elektroniczny Plik do pobrania po realizacji zamówienia

Aktywność promocyjna polskich miast

Książka stanowi studium teoretyczno-empiryczne promocji jako narzędzia stosowanego przez duże polskie miasta. Na podstawie publikacji z zakresu rozwoju regionalnego, marketingu terytorialnego, a także obowiązujących aktów prawnych w publikacji pokazano, że promocja jest głównym obszarem aktywności marketingowej miasta.

W pracy zaproponowano ponadto definicję aktywności promocyjnej miasta, uwzględniającą wieloaspektowość tego pojęcia. W dalszej kolejności zwrócono uwagę na ograniczoność dostępnych danych wtórnych pozwalających na syntetyczny pomiar aktywności promocyjnej polskich miast.

W części metodycznej pracy przedstawione zostały założenia oraz przebieg badań, które umożliwiły pozyskanie informacji od 51 spośród 59 miast wytypowanych do badań. Ponadto zaproponowane zostały metody statystyczne oraz taksonomiczne, które wykorzystano do analizy oraz oceny aktywności promocyjnej 51 miast oraz jej uwarunkowań.
W części kolejnej przedstawione zostały wyniki badań empirycznych pozwalające na porównanie aktywności promocyjnej badanych miast, w tym z wykorzystaniem syntetycznego miernika aktywności promocyjnej.

Oprócz zestawienia syntetycznego i uporządkowania 51 badanych miast z perspektywy ich łącznej aktywności promocyjnej przedstawiono również szereg szczegółowych analiz ukazujących głównych adresatów promocji miast, skalę prowadzonych przez samorządy badań marketingowych, sposoby i skalę wykorzystania różnorodnych narzędzi promocji miasta. Przeprowadzone analizy pozwoliły ponadto na przedstawienie głównych stymulant oraz barier aktywności promocyjnej miast, któremu to zagadnieniu poświęcano dotychczas niewiele uwagi w publikacjach z zakresu marketingu terytorialnego czy promocji miast. W końcowej części pracy przedstawiono wnioski oraz rekomendacje dla władz samorządowych, które mogą być użytecznymi wskazówkami dla pracowników samorządów różnych szczebli zajmujących się promocją jednostek terytorialnych.

  • Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
    Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po opłaceniu zamówienia kartą lub przelewem na stronie Twoje konto > Biblioteka.
    Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.
    Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
  • Ważne informacje techniczne
    Minimalne wymagania sprzętowe:
    procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
    Pamięć operacyjna: 512MB
    Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
    Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
    Mysz lub inny manipulator + klawiatura
    Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
    Minimalne wymagania oprogramowania:
    System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
    Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
    Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
    Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
    Informacja o formatach plików:
    • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
    • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
    • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
    • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
    Rodzaje zabezpieczeń plików:
    • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie bardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.
    • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.
Wstęp
1. Promocja jako główny obszar marketingu miasta

    1.1. Marketing w strategii rozwoju miasta
        1.1.1. Rozwój miasta jako cel działania władz lokalnych
        1.1.2. Rola strategii rozwoju w zarządzaniu jednostką terytorialną
        1.1.3. Marketing terytorialny a marketing
        1.1.4. Marketing jako narzędzie zarządzania w samorządzie terytorialnym
    1.2. Ustrój samorządu terytorialnego jako podstawa wdrażania koncepcji marketingu w jednostkach terytorialnych
        1.2.1. Proces kształtowania ustroju samorządu terytorialnego
        1.2.2. Ustrój samorządu terytorialnego we współczesnej Polsce
    1.3. Etapy i wymiary procesu kształtowania się orientacji rynkowej miast
        1.3.1. Początki promocji terenów osadniczych
        1.3.2. Historyczne przykłady pozyskiwania inwestorów
        1.3.3. Propagowanie turystyki przyjazdowej
        1.3.4. Instytucjonalizacja promocji
        1.3.5. Kształtowanie się świadomości rynkowej władz terytorialnych
    1.4. Miasto jako podmiot wymiany rynkowej i podstawa oferowanych korzyści
    1.5. Cele i narzędzia oddziaływania miasta na rynek mieszkańców i pozostałych interesariuszy
        1.5.1. Cele rynkowego oddziaływania miasta
        1.5.2. Instrumenty marketingu w koncepcji strategicznego marketingu miejsc Kotlera, Haidera oraz Reina
        1.5.3. Koncepcja marketingu mix a instrumentarium w marketingu terytorialnym
        1.5.4. Istota promocji i produktu jako instrumentów marketingu terytorialnego
        1.5.5. Rola ceny i dystrybucji jako narzędzi oddziaływania na rynek przez samorządy
    1.6. Promocja w marketingowej strategii rozwoju miasta – związki i współzależności instrumentów oddziaływania na rynek
        1.6.1. Promocja jako element marketingowej strategii rozwoju miasta
        1.6.2. Istota systemu promocji miasta
        1.6.3. Związki promocji z pozostałymi instrumentami marketingu mix miasta
        1.6.4. Aktywność promocyjna jako całokształt działań promocyjnych miasta

2. Zintegrowany system komunikacji marketingowej miasta – etapy i środki osiągania celów

    2.1. Cele systemu komunikacji marketingowej miasta
    2.2. Typologia i charakterystyka docelowych segmentów promocji miasta
    2.3. Istota i etapy procesu komunikacji gminy miejskiej z rynkami docelowymi
        2.3.1. Sformułowanie celów promocji
        2.3.2. Określenie docelowego audytorium przekazu
        2.3.3. Ustalenie budżetu promocyjnego
        2.3.4. Ocena efektów działań promocyjnych miasta
    2.4. Kompozycja instrumentów w działaniach promocyjnych miasta
        2.4.1. Reklama
        2.4.2. Public relations
        2.4.3. Promocja sprzedaży
        2.4.4. Promocja osobista
        2.4.5. Wydarzenia
    2.5. Źródła finansowania aktywności promocyjnej miast
    2.6. Modele organizacji służb realizujących funkcje promocyjne miasta
    2.7. Współrealizatorzy procesu komunikacji marketingowej miasta – podmioty i formy współpracy

3. Uwarunkowania działań promocyjnych miasta

    3.1. Czynniki wewnętrzne – wynikające z decyzji samorządu miejskiego
        3.1.1. Finansowe uwarunkowania aktywności promocyjnej
        3.1.2. Polityczne uwarunkowania działań promocyjnych miast
        3.1.3. Kwalifikacje i wiedza organizatorów promocji miasta jako determinanta jego aktywności promocyjnej
        3.1.4. Struktura organizacyjna urzędu miasta jako determinanta jego aktywności promocyjnej
    3.2. Czynniki wewnętrzne – związane z pełnionymi przez miasto funkcjami i jego wielkością
        3.2.1. Wpływ funkcji miasta na jego inicjatywy promocyjne
        3.2.2. Wielkość miasta
    3.3. Zewnętrzne uwarunkowania aktywności promocyjnej miast

4. Metodyczne aspekty badania aktywności promocyjnej miast

    4.1. Aktywność promocyjna polskich miast w świetle wcześniejszych badań empirycznych
    4.2. Badanie aktywności promocyjnej największych miast Polski – uzasadnienie wyboru zbiorowości
    4.3. Zakres i forma pozyskiwania danych ze źródeł wtórnych
    4.4. Konstrukcja kwestionariusza ankiety
    4.5. Uwarunkowania i przebieg badań kwestionariuszowych
    4.6. Wykorzystanie metody wzorca rozwoju do syntetycznej oceny aktywności promocyjnej badanych miast
    4.7. Zastosowanie metody Warda do klasyfikacji barier działań promocyjnych
    4.8. Wykorzystanie testów statystycznych do identyfikacji uwarunkowań zróżnicowania aktywności promocyjnej badanych miast

5. Zróżnicowanie zakresu, form i charakteru aktywności promocyjnej polskich miast (w świetle badań empirycznych)

    5.1. Postrzeganie użyteczności promocji
    5.2. Główne rynki docelowe strategii promocji dużych miast
        5.2.1. Postrzegane znaczenie grup interesariuszy dla miasta
        5.2.2. Intensywność działań promocyjnych wobec adresatów
        5.2.3. Badanie potrzeb adresatów promocji
    5.3. Formy i środki promocji stosowane w badanej grupie miast
        5.3.1. Wykorzystanie jednostek organizacyjnych służących działaniom promocyjnym
        5.3.2. Działania promocyjne o charakterze promocji sprzedaży
        5.3.3. Korzystanie z loga, hasła promocyjnego, ratingu finansowego, strategii promocji
        5.3.4. Wykorzystanie wybranych form reklamy, public relations oraz wydarzeń
    5.4. Współpraca władz miasta z wybranymi interesariuszami w zakresie promocji
    5.5. Ocena poziomu aktywności promocyjnej badanych miast z wykorzystaniem analizy taksonomicznej
    5.6. Finansowy wymiar aktywności promocyjnej

6. Stymulanty i destymulanty działań promocyjnych polskich miast – diagnoza empiryczna

    6.1. Bariery w realizacji działań promocyjnych w badanych miastach – analiza wstępna
    6.2. Podobieństwo barier w działaniach promocyjnych w badanych miastach
    6.3. Uwarunkowania aktywności promocyjnej w świetle różnic między podgrupami miast
        6.3.1. Kryteria wyodrębniania grup miast na potrzeby identyfikacji uwarunkowań promocji
        6.3.2. Wnioski z analizy różnic między grupami miast

7. Wnioski z badań i rekomendacje

    7.1. Wnioski z przeprowadzonych badań aktywności promocyjnej polskich miast
    7.2. Rekomendacje dotyczące badania aktywności promocyjnej miast
    7.3. Rekomendacje dotyczące aktywności promocyjnej władz samorządowych

Zakończenie
Spis rysunków
Spis tabel
Załącznik 1. Wykaz miast o liczbie ludności 100 tys. i więcej (stan na 31.XII.2014)
Załącznik 2. Wykaz miast o ludności powyżej 100 tys. mieszkańców, które nie pełniły funkcji wojewódzkiej przed rokiem 1999
Załącznik 3. Wykaz miast o ludności poniżej 100 tys. mieszkańców, które pełniły funkcje wojewódzkie przed rokiem 1999
Bibliografia
Indeks
NAZWA I FORMAT
OPIS
ROZMIAR

Przeczytaj fragment

NAZWA I FORMAT
OPIS
ROZMIAR
(mobi)
Brak informacji
(epub)
Brak informacji
(pdf)
Brak informacji

Inni Klienci oglądali również

30,51 zł
33,90 zł

Namiestnik Królestwa Polskiego 1815-1874

Instytucja namiestnika Królestwa Polskiego była tworem dosyć unikatowym w ustroju Cesarstwa Rosyjskiego, ponieważ występowała jedynie, i to dosyć krótko, na Kaukazie. Wielkie Księstwo Finlandzkie posiadało swojego generał-gubernatora, kt&...
23,10 zł
33,00 zł

Polskie pogranicza w procesie przemian

W ideologicznych założeniach polskie pogranicza powinny przekształcać się w transgranicza. Jednak obrazy rzeczywistości, przedstawiane także w tym tomie, zakłócają sielankowe wizje formułowane na gruncie europeizmu. Szereg wydarzeń, poczynając o...
22,62 zł
29,00 zł

Z polskim na Ty B1 Podręcznik do nauki języka polskiego + CD

Z polskim na ty - to podręcznik przeznaczony do nauki języka polskiego jako obcego dla cudzoziemców na stopniu Progowym (czyli najwyższym dla początkujących). Jego celem jest odświeżenie lub przekazanie koniecznej wiedzy o języku polskim, jej up...
150,36 zł
179,00 zł

Kształtowanie się spółki akcyjnej a doświadczenia polskie

Publikacja powstała, aby utrwalić refleksję – nader rzadko podnoszoną – o dwuwiekowej już obecności spółki akcyjnej w polskim życiu gospodarczym i w obrocie prawnym.Poczynając od Kodeksu handlowego Napoleona z 1807 r., po...
7,80 zł
10,00 zł

Nowy słownik zapożyczeń polskich w języku rosyjskim

Bardzo intensywny w drugiej połowie bieżącego stulecia rozwój badań nad kształtowaniem się słownictwa języka rosyjskiego wzbogacił niezwykle naszą odziedziczoną z poprzedniego okresu wiedzę w tej dziedzinie. Wzbogacił na tyle, iż możemy obecnie,...
25,80 zł
30,00 zł

Pontus Euxinus i Ateny. Związki społeczno-gospodarcze miast greckich północno-zachodniego wybrzeża Morza Czarnego i ich kontakty z Atenami w okresie klasycznym

Książka opowiada o rozwoju kontaktów handlowych miast greckich strefy północno-zachodniego wybrzeża Morza Czarnego (Olbia, Histria, Tyras, Nikonion) w okresie klasycznym. Na podstawie dostępnych źródeł archeologicznych, epigraficzn...
59,34 zł
69,00 zł

Polski wkład w przyrodoznawstwo i technikę. Tom 2 H-Ł

"Rzetelne informacje o najważniejszych Polakach, którzy zaistnieli - często w skali ponadkrajowej - w rozwoju szeroko pojętych nauk przyrodniczych, ścisłych i techniki, prezentujemy na łamach tego słownika. Jego Czytelnicy i Użytkownicy będ...
56,40 zł
94,00 zł

Polskie Państwo Podziemne i Żydzi

Pierwsze pełne studium jednego z ważniejszych i bardziej kontrowersyjnych tematów w stosunkach polsko-żydowskich w XX wieku – relacji polskiego podziemia w czasie II wojny światowej z Żydami. Autor szuka odpowiedzi na wiele trudnych, czase...
35,40 zł
59,00 zł

Gospodarka Polski 1918-2018 tom 3

Tylko zintegrowane, zdeterminowane, zorganizowane silne działania indywidualne, społeczne, ekonomiczne i polityczne mogą zapewnić teraźniejszym i przyszłym pokoleniom takie warunki życia, aby mogły być zaspokojone wszystkie ich potrzeby służące rozwojo...

Recenzje

Nikt nie dodał jeszcze recenzji. Bądź pierwszy!