Marketing wewnętrzny
Badanie wpływu wewnętrznego brandingu na zrozumienie i zaangażowanie pracowników w działalność charytatywną marki. Celem jest określenie związku między wewnętrzną tożsamością marki a wizerunkiem marki oraz rozpoznanie wpływu, jaki pracownicy mają na przekazywanie klientom wizerunku marki. Do przeprowadzenia badań wykorzystywane są zarówno metody ilościowe, jak i jakościowe. Badanie ankietowe zostało rozesłane do pracowników organizacji non-profit w celu poznania poziomu ich zrozumienia i zaangażowania. Przeprowadzono wywiady w celu ustalenia zakresu wewnętrznych praktyk brandingowych podejmowanych przez organizacje charytatywne. Wyniki badań wskazują, że wewnętrzne strategie brandingowe są praktykowane i mają wpływ na lojalność i zaangażowanie pracowników, mimo że marketing jest funkcją, która niekiedy przyjmuje odwrotną pozycję.