Mariaż nauki z praktyką

• Druk: Łódź, 2020
• Redakcja naukowa: Grażyna Golik-Górecka
• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Publikacja ta przedstawia realizację najlepszych praktyk w procesie wdrażania strategii marketingowych w wybranych firmach zagranicznych i polskich. Na tle teoretycznych rozważań dotyczących istoty, koncepcji i standardów najlepszych praktyk zobrazowane są strategie widziane okiem praktyka, teoretyka i analityka w przestrzeni zarówno rzeczywistej, jak i wirtualnej. Stąd też w przeprowadzonych analizach uwidacznia się mariaż nauki z biznesem. Przedstawione studia przypadków dotyczą różnych branż oraz przedsiębiorstw zarówno polskich, jak i zagranicznych analizowanych przez studentów, wykładowców oraz praktyków.
*
W części empirycznej pracy jako metodę badawczą wykorzystano studium przypadku. Analiza badanych przypadków była rzetelna. Autorom udało się zobrazować zjawiska dobrych praktyk w zakresie zrządzania marketingiem oraz wskazać, w jakim zakresie te praktyki mają odzwierciedlenie w teorii marketingu. Autorzy przedstawili zarówno cele marketingowe, jakie postawiły sobie opisywanie przedsiębiorstwa, jak również strategie i narzędzia marketingu wykorzystywane do realizacji tych celów. Studia pozwoliły na poznanie przypadków skrajnych, omówiono bowiem przedsiębiorstwa stosujące najlepsze praktyki w zakresie zarządzania marketingiem. Pozwoliło to na poszerzenie wiedzy związanej z zarządzaniem i marketingiem
Z recenzji dr hab. A. Żbikowskiej

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Redakcja: Grażyna Golik-Górecka
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-8220-283-0
• ISBN druku: 978-83-8220-282-3
• Liczba stron: 166

Pobierz spis treści»

Wstęp 	7

Podziękowania	11

Rozdział I. Pojęcie i istota, analizy i standardy najlepszych praktyk	13
1.1.	Koncepcja, definicje i standardy najlepszych praktyk	14
1.2.	Koncepcje analizy i pomiaru najlepszych praktyk w marketingu	18
1.3.	„Dobre praktyki” według kanonu i opracowania Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie	22

Rozdział II. Studia przypadków najlepszych praktyk zarządzania marketingiem	27
2.1.	Paulina Kowara, Ilona Lipka: Realizacja strategii marketingowych na przykładzie Pepees S.A.	27
2.2.	Rafał Skonieczka: Uwarunkowania strategiczne wdrożenia systemu e-commerce na przykładzie nowo powstałego przedsiębiorstwa	42
2.3.	Ilona Skonieczka: Wybór strategii marketingowej a źródła finansowania usług w placówce medycznej	53
2.4.	Karolina Łęska, Natalia Milczarek: Blitzscaling jako strategia wzrostu platformy e-commerce na przykładzie firmy Shumee	63
2.5.	Monika Morawska, Aleksandra Stefaniak, Magdalena Stolarczyk: Analityka marketingowa – wartość marki a relacje z klientami 	79
2.6.	Martyna Rzeźnicka, Kacper Żarski: Jak budować imperium na rynku chemii budowlanej i skutecznie podtrzymywać status niekwestionowanego lidera branży? Case study Atlas sp. z o.o.	99
2.7.	Wioletta Fabicka: Neuromarketing w procesie pozyskiwania klientów na przykładzie działań firmy IKEA	120
2.8.	Magdalena Skoneczna: Strategie marketingowe start-upów	143
2.9.	Justyna Dziedziela: ABB Contact Center – początek ogromnego doświadczenia i odpowiedź na każde pytanie	156