Marketing polityczny w regionie

• Druk: Kraków, 2011
• Autor: Agnieszka Szczudlińska-Kanoś
• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

W ostatnich latach pozycja regionów w Polsce umocniła się w wyniku naturalnej ewolucji, postępu oraz wzrastających potrzeb i wymagań ludności. Samorządowcy sprawujący swoje funkcje na poziomie wojewódzkim w ramach procesów decentralizacyjnych otrzymali szersze kompetencje i przestali traktować samorząd regionalny wyłącznie jako „poczekalnię polityczną”, pomocną w zdobywaniu kolejnych szczebli kariery. Duża konkurencja w ubieganiu się o mandaty radnych wpłynęła na rozwój marketingu politycznego w regionach, gdzie działania przedwyborcze należy prowadzić inaczej niż na poziomie centralnym i lokalnym.
Celem publikacji jest ukazanie ewolucji marketingu politycznego w Polsce przez analizę kampanii prowadzonych w latach 1989–2011 oraz wskazanie metod i narzędzi najbardziej skutecznych podczas walki wyborczej o fotel radnego.
Ponieważ przedstawione w książce treści odnoszą się do wiedzy z różnych specjalności, praca powinna zainteresować nie tylko politologów, ale również ekspertów w dziedzinie zarządzania oraz socjologów. Do grona jej adresatów można także zaliczyć praktyków, w szczególności samorządowców regionalnych i marketingowców.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-233-8386-4
• ISBN druku: 978-83-233-3256-5
• Liczba stron: 220

Wprowadzenie   7

1. Teoria i historia marketingu politycznego   11

1.1. Próba systematyki definicji marketingu politycznego   11
1.2. Marketing polityczny w ujęciu historycznym   16
1.3. Marketing ekonomiczny, polityczny i wyborczy – podobieństwa i różnice 20

2. Samorząd regionalny   27

2.1. Pojęcie regionu   27
2.2. Funkcjonowanie polskich regionów – zarys przemian   31
2.3. Koncepcje i realizacja tworzenia regionów w III RP   36
2.4. Ukształtowanie samorządu województwa w Polsce   41

3. Rezultaty empirycznego zastosowania marketingu politycznego w Polsce na przykładzie wyborów 1989–2011   53

3.1. Kampanie lat 1989–1994 jako przykład marketingu nieprofesjonalnego   53
3.2. Wybory 1995–2000 – czas rozwoju   71
3.3. Nowoczesne działania przedwyborcze w latach 2001–2007   80
3.4. Nowa jakość – elekcje 2009–2011   96

4. Kampania wyborcza jako narzędzie służące osiąganiu i utrzymaniu władzy   111

4.1. Kampania wyborcza jako obiekt badań   111
4.2. Ewolucja kampanii wyborczych   117
4.3. Organizacja kampanii wyborczej polityka działającego na szczeblu regionu   120

5. Doskonalenie wizerunku i promocja kandydata jako elementy marketingu politycznego w regionie   153

5.1. Kreowanie wizerunku polityka w regionie   153
5.2. Wykorzystanie promotion mix na poziomie województwa   162
5.3. Egzemplaryczność regionalnych działań przedwyborczych   181

Podsumowanie   199
Bibliografia   203
Spis tabel   217
Spis rysunków   218