Darmowa dostawa już od 79zł! Zobacz więcej

Wpływ cyfrowej komunikacji marketingowej na angażowanie się w markę i współtworzenie jej wartości przez młodych konsumentów

Brzozowska-Woś Magdalena

Chwilowo niedostępny

Ostatnie sztuki
Ładowanie...

Szczegóły produktu

Data wydania
1 sty 2020
Format pliku
eBook (pdf)
Autor/Redaktor
Brzozowska-Woś Magdalena
Wydawca
Gdanska Politechnika

Wpływ cyfrowej komunikacji marketingowej na angażowanie się w markę i współtworzenie jej wartości przez młodych konsumentów

Głównym celem badań jest identyfikacja czynników i powiązań istotnych w procesie pozytywnego odziaływania komunikacji marketingowej online na angażowanie się młodych konsumentów w markę, a następnie ponawianie przez nich zakupów oraz współtworzenie wartości marek. W przeprowadzonym badaniu zdecydowano się na wykorzystanie paradygmatu pragmatycznego, gdyż pozwala on łączyć metody badawcze, strategie, techniki i procedury charakterystyczne zarówno dla paradygmatu pozytywizmu, jak i interpretatywizmu. Wykorzystano mieszaną metodę badawczą, łącząc podejścia jakościowe i ilościowe w jednym badaniu. Metody mieszane pozwalają wykorzystać mocne strony każdego z tych podejść, przy okazji minimalizując wynikające z nich ograniczenia. Dzięki temu uzyskano pełniejsze informacje i poprzez triangulację zwiększono trafność wyników uzyskanych za pośrednictwem netnografii, wywiadów indywidualnych częściowo ustrukturyzowanych oraz ankiet internetowych. Metody mieszane prowadzą do lepszego zrozumienia i bliższego poznania prawdy, a tym samym maksymalizują trafność i zwiększają rzetelność badania. W przypadku omawianego badania dane uzyskane w fazie eksploracyjnej, opartej na metodach jakościowych, zostały wykorzystane do udoskonalenia ram badania oraz przetestowane w fazie potwierdzającej, bazującej na badaniach ilościowych w grupie 1109 respondentów (analizę oparto na modelowaniu równań strukturalnych oraz analizie mediacji łańcuchowych). Jednym z osiągnięć badania jest stworzenie uniwersalnej skali pomiaru postrzegania komunikacji marketingowej online przez młodych konsumentów, opartej na koncepcji inbound marketingu oraz koncepcji logiki dominującej wartości. Kolejnym jest wypełnienie zidentyfikowanej luki badawczej dotyczącej relacji: postrzeganej komunikacji marketingowej online, angażowania się młodych konsumentów w markę oraz współtworzenia przez nich wartości marek. Wyniki badań uzmysławiają też, że organizacjom trudno jest stworzyć skuteczną strategię komunikacji marki online, która angażowałaby przedstawicieli generacji Milenium oraz generacji Z. Dowodzą, że jeśli realizowane działania i towarzyszące im treści w dużym stopniu spełniają potrzeby klientów w kwestii pozyskiwania wiedzy oraz są użyteczne i pomocne, to komunikacja marki może być bardzo potężnym narzędziem w tworzeniu relacji z klientami.

 

Recenzje (0)

Zainspiruj się kategoriami tego produktu

Książki tego wydawnictwa
Marketing HD: holistyczny i digitalowy. Studium teoretyczno-empiryczne
31,50 zł

Brak w magazynie

Podstawy metod badań struktury związków organicznych w zadaniach
21,00 zł

Brak w magazynie

Od planów generalnych do masterplanów. Sztuka kształtowania nowych struktur miejskich na obrzez˙ach miast
42,00 zł

Brak w magazynie

Wybrane zagadnienia przepływów ciepła
21,00 zł

Brak w magazynie

Intelligent interactive systems technologies
26,25 zł

Brak w magazynie

Relacje międzyorganizacyjne w dobie INDUSTRY 4.0
18,90 zł

Brak w magazynie

Zaangażowanie konsumenta w usługach w ujęciu logiki dominacji usługowej
26,25 zł

Brak w magazynie

Zarys problematyki zarządzania zasobami informatycznymi w przedsiębiorstwie
29,40 zł

Brak w magazynie

Wpływ cyfrowej komunikacji marketingowej na zaangażowanie młodych konsumentów: klucz do sukcesu w erze online

W dzisiejszym dynamicznym świecie cyfrowa komunikacja marketingowa odgrywa kluczową rolę w budowaniu relacji z młodymi konsumentami. Nasza analiza skupia się na identyfikacji czynników, które wpływają na zaangażowanie, lojalność i współtworzenie wartości marki w środowisku online. Zapraszamy do poznania rekomendacji, które pomogą skutecznie wykorzystywać narzędzia komunikacji wirtualnej, architekturę informacji oraz metodykę Agile, aby osiągnąć przewagę konkurencyjną i zbudować trwałe relacje z klientami.

  1. Komunikacja w zespole wirtualnym: Ta książka pomoże Ci zrozumieć wyzwania i możliwości pracy zespołowej w środowisku online. Dowiesz się, jak skutecznie komunikować się i współpracować w rozproszonych strukturach, korzystając z nowoczesnych technologii.
  2. Architektura informacji. Badania i praktyka: Poznaj kluczowe elementy organizacji treści, które wpływają na satysfakcję użytkowników. Ta publikacja pokaże Ci, jak projektować intuicyjne systemy nawigacji i wyszukiwania, aby poprawić doświadczenie odbiorców zarówno offline, jak i online.
  3. Jakość w Agile: Jeśli chcesz zrozumieć, jak zarządzać jakością w zwinnych projektach IT, ta książka jest dla Ciebie. Przedstawia praktyczne podejścia, narzędzia i techniki, które pomogą Ci budować wysokiej jakości produkty i procesy w dynamicznym środowisku.
  4. Sztuczna inteligencja we współczesnych organizacjach: Odkryj, jak systemy sztucznej inteligencji zmieniają oblicze biznesu. Ta książka wyjaśnia podstawy działania autonomicznych systemów i ich zastosowania w Przemyśle 4.0, finansach oraz marketingu internetowym, pomagając zrozumieć ich wartość biznesową.
  5. Nowe ujęcie wybranych zagadnień optymalizacji: Poznaj innowacyjne podejście do algorytmów ewolucyjnych, które wprowadzają nowe właściwości i metafory inspirowane sztucznym życiem. Ta publikacja pomoże Ci zrozumieć, jak rozwijać efektywne metody rozwiązywania złożonych zadań optymalizacyjnych.
  6. Zarządzanie projektami w ujęciu systemowym: Ta książka pokaże Ci, jak prowadzić projekty z holistycznego punktu widzenia. Dowiesz się, jak analizować potrzeby i możliwości organizacji, uwzględniając skutki działań oraz synergiczne efekty, aby osiągnąć sukces.
  7. Zarys problematyki zarządzania zasobami informatycznymi w przedsiębiorstwie: Jeśli zarządzasz zasobami IT, ta monografia dostarczy Ci praktycznych wskazówek i narzędzi. Zawarte w niej badania i przykłady pomogą skutecznie realizować procesy informatyzacji w Twojej organizacji.
  8. Komputerowe modelowanie i symulacje procesów logistycznych w środowiskach: Poznaj modele symulacyjne stosowane w logistyce i naukach gospodarczych. Ta książka zawiera przykłady eksperymentów i zadania do samodzielnego rozwiązywania, które rozwiną Twoje umiejętności badawcze w tej dziedzinie.
  9. W poszukiwaniu zwinności w architekturze systemów IT: Ta publikacja wyjaśnia, jak stosować zwinne metody w projektowaniu architektury systemów rozproszonych. Dowiesz się, jak zwiększyć wartość biznesową i efektywność działań zespołów IT, koncentrując się na potrzebach użytkowników.
  10. Badanie i zarządzanie ryzykiem w transporcie drogowym z zastosowaniem: Jeśli interesuje Cię minimalizacja zagrożeń w transporcie, ta książka przedstawi autorskie modele zarządzania ryzykiem z użyciem sztucznej inteligencji. Poznasz narzędzia, które mogą znaleźć zastosowanie w różnych branżach, poprawiając bezpieczeństwo i efektywność przewozów.
Wpływ cyfrowej komunikacji marketingowej na angażowanie się w markę i współtworzenie jej wartości przez młodych konsumentów

Wpływ cyfrowej komunikacji marketingowej na angażowanie się w markę i współtworzenie jej wartości przez młodych konsumentów