Jak rozprzestrzenia się zachowanie

• Druk: Warszawa, 2023
• Autor: Damon Centola
• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

Dlaczego czasami zarażanie społeczne zachodzi z niebywałą wręcz łatwością, a czasami idzie to bardzo opornie? Dlaczego wirus HIV błyskawicznie rozprzestrzenił się w populacji, a zachowania pozwalające się przed nim chronić nie mogą się przebić? Wyzwanie, jakim jest poradzenie sobie z tym problemem, polega na tym, że standardowym sposobem myślenia o dyfuzji większości procesów społecznych stał się model rozprzestrzeniania się chorób: osoba zarażona grypą może przekazać wirusa wielu innym, a te podadzą go dalej. Zazwyczaj sądzi się, że dokładnie w taki sposób rozprzestrzeniają się informacje: jedna osoba może bezkosztowo powtarzać nowinę wielu innym, które puszczą ją dalej w obieg. Ale jeśli dyfuzja działa właśnie w ten sposób, dlaczego tak wiele ruchów społecznych potrzebuje na to miesięcy lub wręcz lat? Dlaczego tak wielu technologiom tak trudno się przebić? I wreszcie, dlaczego strategie zapobiegania chorobom się nie sprawdzają? Czy wiedza o dyfuzji wirusów może pomóc w rozprzestrzenianiu zachowań i dyfuzji wszystkiego, od ruchów społecznych po innowacyjne technologie? Przykłady przedstawione w tej książce są bardzo zróżnicowane, od rozpowszechniania technologii mediów społecznościowych, przez profilaktykę HIV, aż po bunt w porewolucyjnej Francji. Odkrycia Damona Centoli pomagają zidentyfikować rodzaje sieci, które mogą być skuteczne w rozpowszechnianiu rzucania palenia, a także w przyspieszaniu zmian organizacyjnych. Podpowiadają, jak tworzyć sieci online wspierające wykształcanie nowych zachowań związanych z aktywnością fizyczną. Ukazują również różnice między wykorzystywaniem mediów społecznościowych do rozpowszechniania zaraźliwych memów a mobilizowaniem za ich pośrednictwem aktywizmu politycznego. Wyjaśniają dynamikę dyfuzji zarówno informacyjnej, jak i behawioralnej.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ebooki popularnonaukowe i specjalistyczne »
  4. Psychologia
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-01-23250-4
• ISBN druku: 978-83-01-23114-9
• Liczba stron: 276

Przedmowa     VII
Rozdział 1. Wprowadzenie     1
CZĘŚĆ I Teoria     9
Rozdział 2. Zrozumieć dyfuzję     11
Rozdział 3. Teoria złożonego zarażania     31
Rozdział 4. Internetowy eksperyment społeczny     57
CZĘŚĆ II Zastosowanie     77
Wprowadzenie do Części II     79
Rozdział 5. Złożone zarażanie w innych kontekstach     81
Rozdział 6. Gdy dyfuzja innowacji napotyka opór     89
Rozdział 7. Dyfuzja zmian w organizacjach     101
CZĘŚĆ III Projektowanie społeczne     125
Wprowadzenie do Części III     127
Rozdział 8. Projektowanie sieci społecznych sprzyjających dyfuzji     131
Rozdział 9. Tworzenie kontekstów społecznych sprzyjających zmianie zachowań     143
CZĘŚĆ IV Wnioski     157
Rozdział 10. Konkluzja     159
Epilog. Socjologia eksperymentalna     165
Załącznik A. Etyka projektowania społecznego     175
Załącznik B. Metody obliczeniowych nauk społecznych     183
Załącznik C. Dodatek techniczny do modeli     189
Podziękowania     205
Przypisy     209
Piśmiennictwo     243
Indeks     269
O Autorze     275