Marketing nowych technologii i produktów B+R

• Druk: Łódź, 2020
• Autor: Dariusz M. Trzmielak, William Bradley Zehner
• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Autorzy książki dokładnie analizują zagadnienia marketingu nowych technologii w koordynacji z procesem badawczo-rozwojowym. Określają unikalny proces marketingowy i pułapki związane z przełożeniem nowej technologii na nowy produkt. Ba-dają czynniki, które decydują o sukcesie handlowym produktów nowej technologii. Publikację można polecić uczestnikom kursów MBA oraz wszystkim biorącym udział w procesie komercjalizacji wiedzy i technologii.
Z recenzji Larry’ego Kilhama
– specjalisty zarządzania technologią z pięćdziesięcioletnim doświadczeniem jako technolog, członka zarządu spółek technologicznych, autora książek z zakresu przedsiębiorczości.
W dzisiejszym konkurencyjnym świecie szybkiego rozwoju produktów i szybko powstających technologii często wyzwaniem jest znalezienie i skoncentrowanie się na strategicznej wizji, konkurencyjnym pozycjonowaniu i powiązanych strategiach sprzedaży nowych technologii. Rynki nowych technologii produktowych są przesycone informacjami, intensywnym wysyłaniem wiadomości i szumem technologicznym. Dariusz M. Trzmielak i William Bradley Zehner przedstawiają w swojej książce wyrafinowane, a jednocześnie pragmatyczne badania, analizy i aktywne podejście do wprowadzania nowych technologii i powiązanych produktów na chaotyczny rynek globalny. Doskonała lektura dla doświadczonych profesjonalistów opracowujących i wprowadzających nowe produkty na obecne rynki, jak również dla przedsiębiorców opracowujących nowoczesne technologie w celu tworzenia nowych rynków.
Z recenzji Wayne’a Ronhaara
– lidera technologii z trzydziestopięcioletnim doświadczeniem w zarządzaniu, zajmującego się strategiami technologicznymi, rozwojem produktów i promocją, założyciela i prezesa Cylentium – przedsiębiorstwa zajmującego się cyberbezpieczeństwem.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-8220-204-5
• ISBN druku: 978-83-8220-203-8
• Liczba stron: 158

Pobierz spis treści»

Wprowadzenie 	9

Rozdział I. Rozwój marketingu nowych technologii i produktów B+R   	13
1.1.	Zarządzanie efektami działalności B+R	13
1.2.	Rozwój marketingu w sektorze B+R	17
1.3.	Typy i rozwój nowych technologii i produktów B+R	23
1.4.	Wiedza jako podstawowe źródło nowych technologii	28

Rozdział II. Strategie i modele rozwoju nowych technologii i produktów B+R, dyfuzja innowacji	33
2.1.	Strategie pchania – push, i ciągnienia – pull	33
2.2.	Wybrane modele transferu wiedzy, komercjalizacja technologii i dyfuzja innowacji	40
2.3.	Niepewność otoczenia marketingowego nowych technologii i produktów B+R	47

Rozdział III. Instrumenty marketingu mix	55
3.1.	Prototyp	55
3.2.	Produkt – technologia	65
3.3.	Cena i czynniki wpływające na decyzje cenowe	69
3.4.	Promocja i selektywne budowanie przekazu informacyjnego	81
3.5.	Dystrybucja, miejsce, kanały dystrybucyjne	87
3.6.	Ludzie – kluczowy personel w procesie rozwoju nowych technologii	95
3.7.	Procesy wdrożeniowe nowych technologii i produktów B+R	101

Rozdział IV. Koncepcje oceny dostępności rynku i wsparcia rozwoju nowych technologii i produktów B+R  	109
4.1.	Ocena gotowości technologicznej	109
4.2.	Metodologie oceny potencjału i dostępności rynku	115
4.3.	Koncepcje marketingowe wprowadzania nowej technologii na rynek	120

Rozdział V. Modele wprowadzenia technologii i produktów B+R	125
5.1.	Licencjonowanie	126
5.2.	Nowe przedsiębiorstwo	136
5.3.	Konsorcjum badawczo-wdrożeniowe	140

Bibliografia	147

Spis tabel	155

Spis rysunków	157