MENU

Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe

(eBook)

Formaty:
mobi
ePub

Zabezpieczenie: plik chroniony przez Watermark
Watermark
Znak wodny czyli Watermark to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie najbardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.
0.00  [ 0 ocen]
Dodaj recenzję
Rozwiń szczegóły »
Dostępne warianty:
Cena katalogowa: 119,00 zł
Najniższa cena z 30 dni: 71,40 zł
Cena produktu

Cena katalogowa – rynkowa cena produktu, często jest drukowana przez wydawcę na książce.

Najniższa cena z 30 dni – najniższa cena sprzedaży produktu w księgarni z ostatnich 30 dni, obowiązująca przed zmianą ceny.

Wszystkie ceny, łącznie z ceną sprzedaży, zawierają podatek VAT.

107,10
Dodaj do schowka
Dostępność: online po opłaceniu
Produkt elektroniczny Plik do pobrania po realizacji zamówienia

Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe

W książce „Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe” Autorka dokonała identyfikacji zależności między reputacją i kapitałem marek korporacyjnych uwzględniając ich tożsamość, wizerunek i reputację organizacyjną oraz inne uwarunkowania, takie jak dziedzictwo i przywództwo marek korporacyjnych, a także determinanty ich kapitału. Hanna Górska-Warsewicz korzystając ze swoich prawie 30-letnich doświadczeń badawczych w zakresie marek, ich kreowania, postrzegania i kształtowania ich kapitału, przedstawiła w pracy analizę ujętą w szerszym kontekście uwzględniając reputację organizacyjną. Włączenie do tej publikacji badań przeprowadzonych wśród menedżerów i konsumentów traktowanych jako jedną z grup interesariuszy zewnętrznych pozwoliło Autorce na kompleksowe przedstawienie reputacji i kapitału marek korporacyjnych z perspektywy wewnętrznej i zewnętrznej. Innowacyjnym rozwiązaniem jest zastosowanie modelowania równań strukturalnych z wykorzystaniem dwóch metod, które dotychczas stosowano równolegle. Ponadto Autorka zaproponowała model podstawowy i rozszerzony. Książka jest kierowana do osób zainteresowanych problematyką marek korporacyjnych, ich zarządzaniem i kreacją zarówno ze sfery akademickiej, jak również praktyki biznesowej poczynając od mikroprzedsiębiorców a kończąc na korporacjach międzynarodowych. Na przestrzeni lat, autorka prowadząc badania w zakresie kapitału marek oraz metod jego konceptualizacji, kwantyfikacji i determinant, a także architektury marek, rozwoju marek własnych oraz zachowań konsumentów wobec marek, zauważyła przestrzeń dla identyfikacji ram analitycznych luki badawczej wpisującej się w obszar nauk o zarządzaniu i jakości. Dotychczas zagadnienie kapitału marki i jej reputacji analizowano równolegle, zależności między nimi badano w nielicznych opracowaniach. Podobnie zagadnienie kapitału i reputacji marek korporacyjnych analizowano w oddzielnych przestrzeniach badawczych, nie identyfikując wzajemnych zależności. Nie analizowano również kapitału i reputacji marek korporacyjnych w kontekście ich tożsamości i wizerunku oraz reputacji organizacyjnej. Kontekst dziedzictwa i przywództwa marek korporacyjnych nie podlegał eksploracji empirycznej w odniesieniu do reputacji i kapitału marek korporacyjnych, ich tożsamości i wizerunku oraz reputacji organizacyjnej. Tak określoną przestrzeń należy wskazać jako problem badawczy. (ze wstępu) (…) dotychczas żaden badacz w Polsce nie przedstawił tak pogłębionej próby poznania zagadnienia reputacji i kapitału marek korporacyjnych, ujmując to w sposób dynamiczny i wielowymiarowy, jak uczyniła to dr hab. H. Górska-Warsewicz w ocenianej monografii. Jest to ujęcie kompleksowe obejmujące całość rozważań. Autorka wypełnia ową lukę (…). Dokonuje ona w recenzowanej monografii ciekawych logicznie, poznawczo i aplikacyjnych rozstrzygnięć z punktu widzenia użyteczności nauk o zarządzaniu i jakości. Niniejsza monografia wyróżnia się zdecydowanie na tle innych pozycji traktujących o tej tematyce. Jest świeżym i ugruntowanym badawczo, wyróżniającym się na tle literatury nowym spojrzeniem na problematykę marek korporacyjnych. prof. dr hab. dr h.c. multi Bogdan Nogalski (z recenzji) Oceniając oryginalność stawianych tez oraz zasadność podejmowanych badań, stwierdzam, że recenzowana publikacja jest innowacyjna na polskim rynku wydawniczym. Podejmowana w publikacji tematyka nie jest szeroko opisywana na rodzimym rynku. Publikacja stanowi doskonałe uzupełnienie i rozszerzenie dyskusji na temat komunikacji naukowej w Polsce. prof. dr hab. Łukasz Sułkowski (z recenzji)

  • Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
    Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po opłaceniu zamówienia kartą lub przelewem na stronie Twoje konto > Biblioteka.
    Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.
    Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
  • Ważne informacje techniczne
    Minimalne wymagania sprzętowe:
    procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
    Pamięć operacyjna: 512MB
    Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
    Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
    Mysz lub inny manipulator + klawiatura
    Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
    Minimalne wymagania oprogramowania:
    System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
    Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
    Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
    Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
    Informacja o formatach plików:
    • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
    • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
    • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
    • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
    Rodzaje zabezpieczeń plików:
    • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie bardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.
    • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.
Wstęp     9

Rozdział 1. Marka korporacyjna – spektrum definicyjne, ewolucja koncepcji oraz pojęcia współistniejące     21
1.1. Metodyka badań literaturowych w zakresie marki korporacyjnej     21
1.2. Konteksty analiz naukowych dotyczących marki korporacyjnej     26
	1.2.1. Przestrzeń badawczo-publikacyjna marki korporacyjnej     27
	1.2.2. Rozwój problematyki marki korporacyjnej w naukach o zarządzaniu i jakości     29
1.3. Konceptualizacja pojęć ‘marka korporacyjna’ i ‘korporacyjny branding’     34
	1.3.1. Spektrum definicyjne marki korporacyjnej     35
	1.3.2. Spektrum definicyjne korporacyjnego brandingu     37
1.4. Konceptualizacja pojęcia ‘tożsamość marki korporacyjnej’     43
	1.4.1. Spektrum definicyjne tożsamości marki     43
	1.4.2. Tożsamość marki korporacyjnej i jej znaczenie     45
	1.4.3. Marka korporacyjna a marka produktu     51
1.5. Podsumowanie     53

Rozdział 2. Reputacja organizacyjna – spektrum definicyjne, ewolucja ujęć modelowych, wymiary, determinanty i obszary oddziaływania     55
2.1. Metodyka badań literaturowych w zakresie reputacji organizacyjnej     55
2.2. Konteksty analiz naukowych dotyczących reputacji organizacyjnej     59
	2.2.1. Przestrzeń badawczo-publikacyjna reputacji organizacyjnej     59
	2.2.2. Rozwój problematyki reputacji organizacyjnej w naukach o zarządzaniu i jakości     66
2.3. Konceptualizacja pojęcia ‘reputacja organizacyjna’     70
	2.3.1. Spektrum definicyjne pojęcia ‘reputacja organizacyjna’     70
	2.3.2. Wymiary reputacji organizacyjnej     76
2.4. Reputacja organizacyjna a funkcjonowanie przedsiębiorstwa     82
	2.4.1. Znaczenie reputacji organizacyjnej     82
	2.4.2. Determinanty reputacji organizacyjnej     84
	2.4.3. Obszary oddziaływania reputacji organizacyjnej     88
2.5. Modele reputacji organizacyjnej     93
	2.5.1. Ogólne modele reputacji organizacyjnej     93
	2.5.2. Modele zależności reputacji a tożsamości organizacyjnej     95
2.6. Podsumowanie     105

Rozdział 3. Kapitał marki – spektrum definicyjne, ewolucja koncepcji, determinanty i obszary oddziaływania     107
3.1. Metodyka badań literaturowych w zakresie kapitału marki     107
3.2. Konteksty analiz naukowych dotyczących kapitału marki     113
	3.2.1. Przestrzeń badawczo-publikacyjna kapitału marki     113
	3.2.2. Rozwój problematyki kapitału marki w naukach o zarządzaniu i jakości     118
3.3. Konceptualizacje pojęcia ‘kapitał marki’     122
	3.3.1. Obszar definicyjny kapitału marki     122
	3.3.2. Główne koncepcje kapitału marki     124
3.4. Znaczenie kapitału marki w kontekście jej tożsamości     125
	3.4.1. Kapitał marki a jej tożsamość     126
	3.4.2. Znaczenie i obszary oddziaływania kapitału marki     129
3.5. Przegląd elementów składowych i determinant kapitału marki     136
	3.5.1. Lojalność wobec marki     136
	3.5.2. Postrzegana jakość     140
	3.5.3. Skojarzenia związane z marką     141
	3.5.4. Świadomość marki     144
	3.5.5. Inne determinanty kapitału marki     145
3.6. Kapitał marek korporacyjnych     152
	3.6.1. Przestrzeń publikacyjno-badawcza kapitału marek korporacyjnych     152
	3.6.2. Spektrum badawcze kapitału marek korporacyjnych     154
3.7. Podsumowanie     159

Rozdział 4. Reputacja marki – spektrum definicyjne, wymiary, determinanty i obszary oddziaływania     161
4.1. Metodyka badań literaturowych w zakresie reputacji marki     161
4.2. Konteksty analiz naukowych dotyczących reputacji marki     166
	4.2.1. Przestrzeń badawczo-publikacyjna reputacji marki     166
	4.2.2. Rozwój problematyki reputacji marki w naukach o zarządzaniu i jakości     167
4.3. Konceptualizacja pojęcia ‘reputacja marki’     171
	4.3.1. Obszar definicyjny reputacji marki     171
	4.3.2. Wymiary reputacji marki     173
4.4. Znaczenie reputacji marki     176
	4.4.1. Determinanty reputacji marki     176
	4.4.2. Obszary oddziaływania reputacji marki     179
4.5. Reputacja marek korporacyjnych     183
	4.5.1. Przestrzeń publikacyjno-badawcza reputacji marek korporacyjnych     184
	4.5.2. Struktura przestrzeni badawczej reputacji marek korporacyjnych     185
4.6. Podsumowanie     188

Rozdział 5. Reputacja i kapitał marek korporacyjnych – identyfikacja zależności w badaniach menedżerów i konsumentów     191
5.1. Identyfikacja luki badawczej     192
5.2. Cele, hipotezy i narzędzie badawcze     193
	5.2.1. Cel główny i cele szczegółowe     193
	5.2.2. Hipotezy i struktura modelu badawczego     195
	5.2.3. Podstawy teoretyczne hipotez badawczych     198
		5.2.3.1. Uzasadnienie hipotez głównych     198
		5.2.3.2. Uzasadnienie hipotez dodatkowych     207
	5.2.4. Narzędzie badawcze i instrumenty pomiarowe     212
	5.2.5. Rygor metodologiczny     221
	5.2.6. Wieloaspektowa triangulacja     223
5.3. Metodyka badań empirycznych     224
	5.3.1. Procedura badań empirycznych i charakterystyka prób badawczych     224
		5.3.1.1. Metodyka badań empirycznych     224
		5.3.1.2. Charakterystyka badanej próby menedżerów     226
		5.3.1.3. Charakterystyka badanej próby konsumentów     227
	5.3.2. Opis metody przetwarzania danych     228
		5.3.2.1. Wstępna ocena rzetelności i trafności skal pomiarowych     228
		5.3.2.2. Modelowanie równań strukturalnych – wybór metody     229
		5.3.2.3. Modelowanie równań strukturalnych CB-SEM     231
		5.3.2.4. Modelowanie równań strukturalnych PLS-SEM     234
5.4. Reputacja i kapitał marek korporacyjnych – wyniki badań empirycznych     236
	5.4.1. Identyfikacja zależności między reputacją i kapitałem marek korporacyjnych w kontekście ich tożsamości i wizerunku, dziedzictwa i przywództwa oraz reputacji organizacyjnej – perspektywa menedżerów     236
		5.4.1.1. Statystyki opisowe     236
		5.4.1.2. Model podstawowy (CB-SEM) – testowanie modelu i weryfikacja hipotez badawczych     237
		5.4.1.3. Model rozszerzony (PLS-SEM) – testowanie modelu i weryfikacja hipotez badawczych     242
	5.4.2. Identyfikacja zależności między reputacją i kapitałem marek korporacyjnych w kontekście ich tożsamości i wizerunku oraz reputacji organizacyjnej – perspektywa konsumentów     251
		5.4.2.1. Statystyki opisowe     251
		5.4.2.2. Model podstawowy (CB-SEM) – testowanie modelu i weryfikacja hipotez badawczych     253
		5.4.2.3. Model rozszerzony (PLS-SEM) – testowanie modelu i weryfikacja hipotez badawczych     258
5.5. Dyskusja o wynikach i wnioski     266
	5.5.1. Podsumowanie weryfikacji hipotez     266
	5.5.2. Dyskusja o wynikach     269
	5.5.3. Wnioski     278

Rozdział 6. Zakończenie     281

Bibliografia     291

Aneks     351
NAZWA I FORMAT
OPIS
ROZMIAR

Przeczytaj fragment

NAZWA I FORMAT
OPIS
ROZMIAR
(epub)
Brak informacji
(mobi)
Brak informacji

Inni Klienci oglądali również

23,94 zł
26,60 zł

BODŹCE MARKETINGOWE JAKO DETERMINANTY INTENCJI ZAKUPU PRODUKTÓW SPOŻYWCZYCH OZNACZONYCH MARKAMI DETALISTÓW

Niniejsza monografia składa się ze wstępu, pięciu rozdziałów i zakończenia. Integralną częścią opracowania są załączniki. Pierwszy rozdział poświęcono omówieniu definicji, typologii i ewolucji marek detalistów. Przedstawiono w nim ...
49,06 zł
58,40 zł

Kapitał wysokiego ryzyka

Książka obejmuje kompendium wiedzy o funduszach wysokiego ryzyka — Venture Capital/Private Equity. Autorzy: pokazali istotę Venture Capital i Private Equity oraz zalety i wady finansowania inwestycji za ich pomocą, przedstawili przebieg procesu i...
39,75 zł
53,00 zł

Obcy kapitał a handel zagraniczny w Polsce – okres przedakcesyjny

Obecność zagranicznego kapitału - zwłaszcza w formie bezpośrednich inwestycji zagranicznych (BIZ) - w kraju lokaty wiąże się z wieloma pozytyw­nymi i negatywnymi skutkami. Obserwuje się rozwój eksportu spółek z udziałem zagranicznym, ...
15,52 zł
19,90 zł

Sprawozdanie finansowe za 2019 r.Nowe terminy, ujęcie pandemii w sprawozdaniu

Publikacja przedstawia nowe terminy, w których służby finansowo-księgowe muszą wypełnić obowiązki w zakresie przygotowania i sporządzenia sprawozdania finansowego za 2019 r. Aby ułatwić odbiorcy zapoznanie się ze zmianami, przedstawiono je w for...
4,50 zł
5,00 zł

Ksiądz Marek Jandołowicz, cudotwórca i prorok konfederacji barskiej. Szkic historyczny.

Pochodził z lwowskiej rodziny mieszczańskiej. W 1734 wstąpił do zakonu karmelitów trzewiczkowych. W 1744 przyjął święcenia kapłańskie. Wzrastał duchowo w klasztorze w Berdyczowie i został kaznodzieją. Wyjątkowe zdolności kaznodziejskie, umiejętn...
53,10 zł
59,00 zł

MARKA 5.0

Świat się zmienił. I już nie będzie taki sam. 1 stycznia 2021 roku świat się nie poddał i włączył 5 bieg. Ucieka do przodu. Nie padł na kolana. Marka 5.0 jest moją pierwszą książką o tworzeniu i rozwoju wart...
27,00 zł
30,00 zł

Postawy konsumentów wobec sprzedaży wysyłkowej w Polsce - ujęcie dynamiczne

Handel detaliczny - zarówno na świecie, jak i w Polsce - jest obszarem dynamicznie zachodzących zmian, przy czym, jak się wydaje, ich naukowe wyjaśnienia są niewspółmiernie skromne w stosunku do skali obserwowanych zjawisk. Powyższe stwie...
26,46 zł
29,40 zł

Konkurencyjność rynku dobrowolnych ubezpieczeń majątkowych jednostkowych w aspekcie doskonalenia jakości usług. Ujęcie teoretyczne i praktyczne

Bezpośrednim uzasadnieniem wyboru problematyki do publikacji była postępująca integracja polskich zakładów ubezpieczeń majątkowych, a co za tym idzie, zmiany w procesie doskonalenia jakości obsługi klienta mające wpływ na otoczenie wewnętrzne i ...
53,78 zł
59,76 zł

Systemowe ujęcie bezpieczeństwa wewnętrznego. Wybór aktów normatywnych, t. 3.

SPIS TREŚCIWstęp Rozdział 1. Historia, tradycja i etos służby policyjnej Rozdział 2. Elementy psychologii w zarządzaniu oraz wybrane aspekty komunikacji społecznej Rozdział 3. Organizacja i zarządzanie <...

Recenzje

Nikt nie dodał jeszcze recenzji. Bądź pierwszy!