MENU

Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku

(eBook)
0.00  [ 0 ocen ]
 Dodaj recenzję
Rozwiń szczegóły »
  • Druk: 2016

  • Seria / cykl: ZARZĄDZANIE I MARKETING

  • Autor: Andrzej Szromnik

  • Wydawca: Wolters Kluwer Polska SA

  • Formaty:
    PDF
    (Watermark)
    Watermark
    Znak wodny czyli Watermark to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie najbardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.

Cena katalogowa: 85,00 zł
Najniższa cena z 30 dni: 62,90 zł
Cena produktu

Cena katalogowa – rynkowa cena produktu, często jest drukowana przez wydawcę na książce.

Najniższa cena z 30 dni – najniższa cena sprzedaży produktu w księgarni z ostatnich 30 dni, obowiązująca przed zmianą ceny.

Wszystkie ceny, łącznie z ceną sprzedaży, zawierają podatek VAT.

76,50
Dodaj do schowka
Dostępność: online po opłaceniu
Produkt elektroniczny Plik do pobrania po realizacji zamówienia

Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku

W książce w sposób systematyczny przedstawiono problematykę marketingu jednostek przestrzenno-administracyjnych oraz zakres i sposoby wykorzystania koncepcji marketingowych w odniesieniu do strategii rozwoju miast i regionów. Autor kompleksowo omawia specyfikę marketingu jednostki osadniczej i marketingowe podejście w zarządzaniu miastami i regionami, a także główne problemy funkcjonowania współczesnych miast konkurujących z innymi o dostęp do deficytowych czynników rozwojowych. Dużo uwagi poświęca również zasadom i procedurom budowy marketingowych strategii pozyskiwania i utrzymywania rynków wewnętrznych i zewnętrznych. W piątym wydaniu książki czytelnik znajdzie omówienie zagadnień dotyczących:


marketingowej strategii city placement (promocja miasta w filmie),
koncepcji kreowania i rozpowszechniania idei w marketingu miast i regionów,
strategii ekspansji terytorialnej szkół wyższych w międzynarodowej przestrzeni edukacyjnej,
marketingowych działań w zakresie pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy,
strategii pozycjonowania miast i regionów z uwzględnieniem warunków oraz procedur operacyjnych,
marketingowego podejścia do lokalizacji obiektów handlowych.


Adresaci:

Publikacja jest przeznaczona dla pracowników samorządowych i radnych, pracowników sektora publicznego, menedżerów i innych osób zainteresowanych propagowaniem podejścia marketingowego w praktyce funkcjonowania samorządów terytorialnych. Książka może również wzbogacić bibliotekę pracowników naukowych, studentów i doktorantów zajmujących się problemami wdrożenia podejścia marketingowego w zarządzaniu terytorialnymi jednostkami samorządowymi.

  • Sposób dostarczenia produktu elektronicznego
    Produkty elektroniczne takie jak Ebooki czy Audiobooki są udostępniane online po opłaceniu zamówienia kartą lub przelewem na stronie Twoje konto > Biblioteka.
    Pliki można pobrać zazwyczaj w ciągu kilku-kilkunastu minut po uzyskaniu poprawnej autoryzacji płatności, choć w przypadku niektórych publikacji elektronicznych czas oczekiwania może być nieco dłuższy.
    Sprzedaż terytorialna towarów elektronicznych jest regulowana wyłącznie ograniczeniami terytorialnymi licencji konkretnych produktów.
  • Ważne informacje techniczne
    Minimalne wymagania sprzętowe:
    procesor: architektura x86 1GHz lub odpowiedniki w pozostałych architekturach
    Pamięć operacyjna: 512MB
    Monitor i karta graficzna: zgodny ze standardem XGA, minimalna rozdzielczość 1024x768 16bit
    Dysk twardy: dowolny obsługujący system operacyjny z minimalnie 100MB wolnego miejsca
    Mysz lub inny manipulator + klawiatura
    Karta sieciowa/modem: umożliwiająca dostęp do sieci Internet z prędkością 512kb/s
    Minimalne wymagania oprogramowania:
    System Operacyjny: System MS Windows 95 i wyżej, Linux z X.ORG, MacOS 9 lub wyżej, najnowsze systemy mobilne: Android, iPhone, SymbianOS, Windows Mobile
    Przeglądarka internetowa: Internet Explorer 7 lub wyżej, Opera 9 i wyżej, FireFox 2 i wyżej, Chrome 1.0 i wyżej, Safari 5
    Przeglądarka z obsługą ciasteczek i włączoną obsługą JavaScript
    Zalecany plugin Flash Player w wersji 10.0 lub wyżej.
    Informacja o formatach plików:
    • PDF - format polecany do czytania na laptopach oraz komputerach stacjonarnych.
    • EPUB - format pliku, który umożliwia czytanie książek elektronicznych na urządzeniach z mniejszymi ekranami (np. e-czytnik lub smartfon), dając możliwość dopasowania tekstu do wielkości urządzenia i preferencji użytkownika.
    • MOBI - format zapisu firmy Mobipocket, który można pobrać na dowolne urządzenie elektroniczne (np.e-czytnik Kindle) z zainstalowanym programem (np. MobiPocket Reader) pozwalającym czytać pliki MOBI.
    • Audiobooki w formacie MP3 - format pliku, przeznaczony do odsłuchu nagrań audio.
    Rodzaje zabezpieczeń plików:
    • Watermark - (znak wodny) to zaszyfrowana informacja o użytkowniku, który zakupił produkt. Dzięki temu łatwo jest zidentyfikować użytkownika, który rozpowszechnił produkt w sposób niezgodny z prawem. Ten rodzaj zabezpieczenia jest zdecydowanie bardziej przyjazny dla użytkownika, ponieważ aby otworzyć książkę zabezpieczoną Watermarkiem nie jest potrzebne konto Adobe ID oraz autoryzacja urządzenia.
    • Brak zabezpieczenia - część oferowanych w naszym sklepie plików nie posiada zabezpieczeń. Zazwyczaj tego typu pliki można pobierać ograniczoną ilość razy, określaną przez dostawcę publikacji elektronicznych. W przypadku zbyt dużej ilości pobrań plików na stronie WWW pojawia się stosowny komunikat.
O autorze | str. 21

Wstęp | str. 23

1. Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego | str. 25
Marketing terytorialny jako efekt poszerzania i pogłębiania wiedzy marketingowej | str. 25
Pojęcie marketingu terytorialnego | str. 28
Główne aspekty rozpatrywania marketingu terytorialnego według H. Mefferta | str. 31
Cele marketingu terytorialnego | str. 33
"Miejsce" w marketingu terytorialnym | str. 37
Ogólne warunki i czynniki rozwoju marketingu terytorialnego | str. 39
Marketing terytorialny a inne dziedziny wiedzy marketingowej | str. 41
Wewnętrzna i zewnętrzna sfera marketingu terytorialnego | str. 44
Marketing własny i obcy jednostki terytorialnej | str. 47
Poziomy marketingu terytorialnego | str. 50

2. Marketing terytorialny jako rynkowa koncepcja pozyskiwania czynników rozwojowych jednostek przestrzenno-administracyjnych | str. 55
Wprowadzenie | str. 55
Relacje wymienne w marketingu terytorialnym - transfery wartości | str. 56
Czynniki rozwojowe miast i regionów oraz ich źródła | str. 60
System tworzenia i dostarczania wartości w marketingu miast i regionów | str. 63

3. Przesłanki kształtowania orientacji marketingowej jednostek osadniczych | str. 70
Etapy zmian rynkowej orientacji jednostek osadniczych | str. 70
Typologia rynków docelowych w marketingu terytorialnym | str. 73
Założenia kształtowania orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej | str. 76
Terytorialny marketing mix - kompozycja instrumentów marketingowych jednostki osadniczej | str. 82
Organizacja działalności marketingowej w jednostkach przestrzenno-administracyjnych | str. 90
Diagnozowanie orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej - próba uogólnienia i metoda pomiaru | str. 94
Zarys oceny poziomu i warunków rozwoju marketingu terytorialnego w Polsce | str. 101
Marketingowa orientacja miast w Polsce w świetle badań empirycznych | str. 104

4. Korzyści dla klientów - użytkowników jako podstawa koncepcji produktu w marketingu terytorialnym | str. 122
Wprowadzenie | str. 122
Marketingowa koncepcja produktu | str. 123
Terytorialny produkt mix w literaturze marketingowej | str. 126
Struktura ogólna produktu terytorialnego | str. 130
Kształtowanie marketingowej strategii produktu jednostki osadniczej | str. 138

5. Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej | str. 142
Kształtowanie wizerunku miejscowości jako cel marketingowy | str. 142
Image miasta (regionu) - wyjaśnienia terminologiczne | str. 144
Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura | str. 147
Funkcje i typy wizerunku miast i regionów | str. 152
Struktura wizerunku miasta i jego cechy | str. 156

6. Marketing przedsiębiorstwa a marketing regionu - sprzężenie zwrotne | str. 160
Wprowadzenie - przedsiębiorstwo w przestrzeni | str. 160
Region jako terytorialna jednostka społeczno-gospodarcza - nowe cechy, funkcje, orientacje i działania | str. 163
Przedsiębiorstwo a region - próba bilansowania współzależności | str. 165
Zasięg oddziaływania przedsiębiorstwa jako strefa jego przestrzennej identyfikacji | str. 169
Przedsiębiorstwo w organizacji marketingu regionu | str. 172
Przedsiębiorstwo a region - strategiczna gra interesów marketingowych | str. 175
Udziałowcy - realizatorzy marketingu regionu | str. 178
Image przedsiębiorstwa a image regionu - sprzężenie zwrotne | str. 181
Uwagi końcowe | str. 184

7. Promocja miasta w filmie - marketingowa strategia city placement | str. 186
Wprowadzenie | str. 186
City placement - promocja bez promocji | str. 187
City placement - ogólna charakterystyka i etapy działań | str. 192
Determinanty różnicowania strategii city placement miasta | str. 198
City placement - stopnie i determinanty identyfikacji miasta w produkcji audiowizualnej | str. 201
Miasto a zespół realizatorów filmowych | str. 204
City placement - strategia wyboru miasta filmowego | str. 207
Uwagi końcowe - "film w mieście - miasto w filmie | str. 213

8. Idea jako przedmiot zainteresowania marketingu miast i regionów - warunki oraz strategie kreowania i rozpowszechniania | str. 216
Wprowadzenie | str. 216
Idea - próba ujęcia istoty, cech i grupowanie wstępne | str. 217
Marketingowa koncepcja idei i proces jej transmisji | str. 223
Proces transferu i rozpowszechniania idei | str. 226
Adresaci idei - podmioty komunikacji marketingowej i oddziaływania | str. 235
Marka idei - idea markowa | str. 239
Cena - rekompensata korzyści | str. 242
Marketing idei a lobbing | str. 244
Uwagi końcowe | str. 246

9. Regiony wiedzy - marketingowa koncepcja międzyregionalnych przepływów kwalifikowanej siły roboczej | str. 250
Wprowadzenie | str. 250
Wiedza to ludzie | str. 251
Region wiedzy - koncepcja ogólna | str. 253
Dynamika procesu kształtowania zasobów wiedzy w skali regionu - transfer wiedzy | str. 256
Trójkąt współdziałania - kształtowanie regionów wiedzy i innowacji | str. 260
Marketingowa strategia pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy - koncepcja ogólna | str. 264
Uwagi końcowe - koncepcja skutecznego kształtowania regionów wiedzy (reguła 5P) | str. 270

10. Pozycjonowanie jako podstawa strategii marketingowej miast i regionów | str. 274
Wprowadzenie | str. 274
Proces pozycjonowania - istota i miejsce w strategii marketingowej organizacji | str. 276
Cele i rodzaje strategii pozycjonowania obiektów - organizacji | str. 277
Miasta i regiony jako obiekty pozycjonowania - uwagi ogólne | str. 280
Procedury i kryteria pozycjonowania miast i regionów oraz ich odwzorowania analityczne | str. 282
Źródła korzyści dla klientów jako kryteria pozycjonowania miast i regionów | str. 290
Rozwój strategii pozycjonowania miast i regionów | str. 293
Warunki formułowania i realizacji strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych | str. 302
Determinanty skuteczności strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych | str. 306
Uwagi końcowe | str. 309

11. Innowacyjność w strategii pozycjonowania jednostek osadniczych | str. 313
Innowacje jako kryterium pozycjonowania miast i regionów | str. 313
Model ewolucji miast - od miasta tradycyjnego do miasta innowacyjnego | str. 316
Miasto innowacyjne w sieci osadniczej regionu | str. 321
Miasto innowacyjne - założenia a rzeczywistość wizerunkowa | str. 324
Kryteria kwantyfikacji innowacyjności miasta | str. 327
Symulacja wariantów pozycjonowania miast innowacyjnych | str. 329
Uwagi końcowe | str. 333

12. Marketingowa koncepcja lokalizacji obiektów handlowych w przestrzeni miasta (regionu) | str. 336
Lokalizacja biznesu - uwagi wstępne | str. 336
Lokalizacja obiektów handlowych - przedmiot i cechy szczególne | str. 339
Tradycyjne podejście do lokalizacji obiektów handlowych - model dwuszczeblowy | str. 344
Całościowa procedura lokalizacji wielkopowierzchniowego obiektu handlowego - czteroszczeblowy model decyzyjny | str. 351
Lokalizacja obiektu handlowego a kształtowanie wartości dla klienta | str. 356
Uczestnicy gry lokalizacyjnej - koncepcja strefy kompromisu decyzyjnego | str. 358
Uwagi końcowe | str. 366

13. Partnerstwo podmiotów działających na rynku miast i regionów - koncepcja marketingowa | str. 370
Partnerstwo rynkowe - istota, cechy, rodzaje | str. 370
Relacje i powiązania między podmiotami w marketingu terytorialnym | str. 374
Partnerstwo jako nowy etap rozwoju marketingu miast i regionów | str. 377
Rodzaje partnerstwa i ich strategie w układzie lokalnym lub regionalnym | str. 379
Morfologia partnerstwa terytorialnego | str. 383
Marketingowa strategia partnerstwa podmiotów rynku regionalnego | str. 386
Cykl życia partnerstwa terytorialnego | str. 389
Uwagi końcowe | str. 391

14. Przedsięwzięcie sportowe jako czynnik rozwoju miast i regionów | str. 393
Wprowadzenie | str. 393
Marketing sportowy - miejsce, zakres, cele | str. 394
Impreza sportowa jako podstawa kształtowania oferty marketingowej organizacji sportowych | str. 400
Mierniki i uwarunkowania sukcesu rynkowego imprezy sportowej | str. 403

15. Internacjonalizacja miast i regionów jako wynik międzynarodowych przepływów strumieni marketingowych | str. 407
Wprowadzenie | str. 407
Internacjonalizacja miast i regionów - istota i przejawy | str. 408
Warunki rozwoju internacjonalizacji miast i regionów | str. 413
Dynamika procesów internacjonalizacji miast i regionów | str. 415
Rachunek "zysków i strat" internacjonalizacji miast i regionów - pozytywne i negatywne strony procesu | str. 418
Orientacja menedżerów samorządowych na zagranicę | str. 423
Współpraca miast i regionów pogranicza jako pierwotna forma procesów internacjonalizacyjnych | str. 426

16. Targi jako środek aktywizacji lokalnego środowiska gospodarczego | str. 436
Wprowadzenie | str. 436
Targi jako otwarta impreza masowa | str. 437
Targi jako rynek zorganizowany | str. 438
Targi jako przedsięwzięcie komercyjne | str. 441
Targi a rynek terytorialny | str. 443
Targi a korzyści miasta | str. 445
Komercyjna orientacja i profil targów | str. 448
Zmiany atrakcyjności imprezy targowej - cykl życia targów | str. 451
Uwagi końcowe | str. 454

17. Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix miast i regionów | str. 456
Zagraniczne inwestycje bezpośrednie jako przejaw integracji i współdziałania międzynarodowego | str. 456
Inwestycje zagraniczne - uwarunkowania procesu decyzyjnego w przedsiębiorstwie | str. 457
Inwestycje zagraniczne jako nośnik postępu naukowo-technicznego i społecznego - próba oceny plusów i minusów | str. 460
Determinanty atrakcyjności miasta (regionu) dla kapitału zagranicznego - próba uogólnienia | str. 463
Marketingowa koncepcja stymulacji inwestycji zagranicznych w miastach i regionach | str. 465
Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix jednostki osadniczej | str. 467
Instrumenty promocyjne miasta (regionu) | str. 472
Struktura centrum decyzyjnego inwestora zagranicznego | str. 476
Warunki skuteczności strategii marketingowych zorientowanych na inwestorów zagranicznych | str. 478

18. Szkoła wyższa w międzynarodowej przestrzeni edukacyjnej - marketingowe strategie ekspansji terytorialnej | str. 483
Wprowadzenie | str. 483
Zagranica jako szansa rozwojowa uczelni | str. 484
Główne czynniki stymulujące zagraniczną ekspansję szkoły wyższej | str. 487
Wewnętrzne determinanty internacjonalizacji uczelni | str. 491
Etapy i formy internacjonalizacji szkół wyższych | str. 494
Kapitałowe zaangażowanie uczelni za granicą i jego formy instytucjonalne | str. 497
Analityczne podstawy decyzji o wejściu uczelni na zagraniczny rynek edukacyjny | str. 501

Uwagi końcowe | str. 505

Zakończenie | str. 509

Literatura | str. 515

Indeks | str. 537
NAZWA I FORMAT
OPIS
ROZMIAR

Przeczytaj fragment

Inni Klienci oglądali również

36,00 zł
40,00 zł

Pedagogika w służbie i działaniu na rzecz regionu. Działania i doświadczenia

Niniejsza publikacja składa się z trzech rozdziałów. Pierwszy z nich zawiera prace ukazujące aktywność innowacyjną i eksploracyjną autorów w wybranych obszarach pedagogiki rozumianej jako nauka o wychowaniu. Drugi rozdział przygotowany zo...
39,75 zł
53,00 zł

Miasto jako produkt skumulowany

Produkty miejskie decydują o jakości życia w mieście !!!- Produkt gospodarczy określa walory pracy i „oferuje" pracę o zadowalających zarobkach- Produkt społeczny sprzyja zdobywaniu wykształcenia i wychowaniu dzieci, pomocy rodzi...
18,92 zł
22,00 zł

Pokolenia na rynku pracy

W publikacji ukazano mechanizmy odpowiedzialne za kreowanie sytuacji kolejnych pokoleń na rynku pracy oraz różnorodne jej przyczyny związane z bieżącą koniunkturą i aktualnymi przemianami gospodarczymi. Choć polski rynek pracy jest nadal rynkiem...
83,16 zł
99,00 zł

Wpływ informacji makroekonomicznych na transakcje na rynkach akcji

W monografii zostały przedstawione wyniki badań reakcji inwestorów na giełdach w Warszawie, Wiedniu i Frankfurcie na publikacje wskaźników makroekonomicznych oraz wskaźników nastrojów opisujących stan gospodarki USA. Do ocen...
34,71 zł
39,90 zł

Miasto ślepców (wyd.specjalne)

Wstrząsające studium kondycji ludzkiej. Bestsellerowa powieść zekranizowana przez Fernanda Meirellesa z Julianne Moore, Markiem Ruffalo i Gaelem Garcíą Bernalem w rolach głównych Pewnego d...
32,40 zł
36,00 zł

Kultura zarządzania ryzykiem w urzędach jednostek samorządu terytorialnego w Polsce

Monografia wskazuje na nowoczesne rozwiązania w kontekście budowania kultury zarządzania ryzykiem w instytucjach. Książka stanowi solidne wsparcie narzędziowe, służące zrozumieniu i ugruntowaniu wiedzy menedżerów wszystkich typów, szczebl...
38,43 zł
54,90 zł

Publiczni nadawcy w regionach autonomicznych Hiszpanii. Między misją a polityką

Hiszpania to niezwykle fascynujący tygiel kultur i języków, choć z perspektywy państwa unitarnego nie do końca zdajemy sobie sprawę z tej różnorodności. Hasłem, które wskazuje jednak na pewien stopień odstępstw od stereotypowego po...
23,40 zł
26,00 zł

Strategia marketingu narracyjnego w Policji

Celem książki jest analiza strategii marketingu narracyjnego jako skutecznego narzędzia łączącego techniki kształtowania wizerunku Policji. W książce zostaną zanalizowane atrybuty językowe narracji marketingowej, ze szczególnym odniesieniem do m...
38,61 zł
44,90 zł

To jest marketing!

# 1 Wall Street Journal BestsellerCzas przestać kłamać, spamować i mieć poczucie winy z powodu tego, co robimy.Czas przestać mylić liczbę obserwatorów w mediach społecznościowych z prawdziwymi relacjami.Czas przestać tracić pie...

Recenzje

Nikt nie dodał jeszcze recenzji. Bądź pierwszy!