OPAKOWANIE JAKO NARZĘDZIE ODDZIAŁYWANIA NA NABYWCÓW. ZARZĄDZANIE OPAKOWANIEM W PRZEDSIĘBIORSTWIE

• Druk: Warszawa, 2022
• Autor: Monika Ratajczyk
• Wydawca: PWE

W publikacji chciałam usystematyzować dotychczasową wiedzę o opakowaniu, a także zaktualizować ją o te obszary, które dotychczas nie były uwzględniane w rozpoznaniu naukowym. Jednoczenie nie uzurpuję sobie prawa, aby powiedzieć, że jest to najbardziej kompletne, jak i najbardziej aktualne dzieło, które znajduje się obecnie na rynku, gdyż ze swojego doświadczenia – zarówno jako naukowiec, jak i praktyk – doskonale zdaję sobie sprawę ze złożoności zjawiska, które starałam się uchwycić. Niemniej tą publikacją chciałabym przywrócić opakowaniu należną mu uwagę w obszarze nauk o zarządzaniu i marketingu, a także zainteresować tym tematem zarówno środowisko naukowe, jak i praktyków biznesu, pobudzając do dalszej eksploracji tematu, a także wymiany doświadczeń. Mam też nadzieję, że uda mi się zmniejszyć dysproporcje w postrzeganiu opakowań przez te dwa środowiska i trochę je do siebie zbliżyć. Mnie samej, jako młodemu naukowcowi i praktykowi, trudno było pogodzić te dwie perspektywy (naukową i biznesową), a usystematyzowanie tych zagadnień na tyle, aby podjąć się ich publikacji, zajęło mi kilka lat.


Autorka

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• ISBN: 978-83-208-2485-8
• ISBN druku: 978-83-208-2484-1
• Liczba stron: 368

Wstęp 

Rozdział 1. Opakowanie w marketingowym piśmiennictwie naukowym 

1.1. Ewolucja roli opakowania w działalności przedsiębiorstw 
1.2. Klasyfikacja i funkcje opakowań 
1.3. Miejsce opakowania w zarządzaniu i marketingu – przegląd literatury 
1.3.1. Opakowanie jako element strategii produktu 
1.3.2. Opakowanie jako instrument strategii marketingowej przedsiębiorstwa 
1.3.3. Opakowanie jako instrument komunikacji marketingowej marki z konsumentem 
1.3.3.1. Opakowanie jako narzędzie komunikacji marketingowej 
1.3.3.2. Opakowanie jako narzędzie komunikacji marki 
1.3.4. Opakowanie w strategii biznesowej przedsiębiorstwa 
1.4. Projektowanie opakowań 
1.4.1. Wymogi zewnętrzne projektowania opakowania
1.4.2. Wymogi wewnętrzne projektowania opakowania 
1.4.3. Proces projektowania opakowania w przedsiębiorstwie 
1.5. Podsumowanie 

Rozdział 2. Oddziaływanie opakowania na decyzje zakupowe konsumentów – stan badań 

2.1. Zakupy racjonalne a emocjonalne 
2.2. Determinanty zachowań konsumenckich
2.3. Rola opakowania w decyzjach zakupowych konsumentów 
2.4. Percepcja opakowania przez konsumenta 
2.4.1. Identyfikacja oraz postrzeganie marki przez opakowanie 
2.4.2. Opakowania w relacji do produktu, ceny, dystrybucji i promocji 
2.4.3. Wpływ elementów składowych opakowania na zachowania konsumenta 
2.5. Opakowanie i jego design jako źródło emocji i doznań konsumentów 
2.6. Funkcje i postrzegana wartość opakowania a potrzeby i wymagania konsumentów 
2.7. Opakowanie jako platforma komunikacji i edukacji konsumentów 
2.8. Wyzwania stojące w XXI wieku przed opakowaniem jako cichym sprzedawcą 

Rozdział 3. Znaczenie opakowania na rynku – wyniki badań własnych 

3.1. Metodyka badań własnych 
3.1.1. Proces badawczy 
3.1.2. Charakterystyka prób badawczych 
3.1.3. Instrumenty pomiarowe 
3.2. Rola opakowania w procesie zakupowym 
3.2.1. Uświadomione a nieuświadomione oddziaływanie opakowania na decyzje zakupowe 
3.2.2. Opakowanie w decyzjach zakupowych konsumentów 
3.3. Propozycja typologii konsumentów ze względu na wrażliwość na opakowanie 
3.4. Nieuwolniony potencjał opakowania – badania strony podażowej 

Zakończenie 
Studia przypadków 
Bibliografia 
Załączniki 
Spis rysunków, wykresów i tabel