Wizerunek gminy i jego ochrona

• Druk: 2020
• Seria / cykl: MONOGRAFIE
• Autor: Natalia Mrukowska
• Wydawca: Wolters Kluwer Polska SA

W książce zaprezentowano szczegółową analizę oraz kategoryzację istotnych zagadnień dotyczących wizerunku gminy i jego ochrony, w tym m.in.:

budowanie wizerunku gminy, kreowanie marki i branding gminy, kampanie reklamowe w kształtowaniu wizerunku gminy, rola logotypu jako elementu identyfikacji wizualnej gminy;
wizerunek jako dobro osobiste gminy: pojęcie dobra osobistego osoby prawnej i jego charakter prawny, wizerunek jako dobre imię gminy, identyfikacja wizualna gminy, hasła promocyjne i slogany reklamowe gminy;
ochrona wizerunku gminy: środki ochrony dóbr osobistych gminy, przykłady naruszenia wizerunku gminy oraz strefy identyfikacji wizualnej, roszczenia w przypadku naruszeń.



W publikacji odwołano się nie tylko do jurydycznego rozumienia „wizerunku”, lecz także przywołano kontekst badań socjologicznych oraz ekonomicznych, przede wszystkim z zakresu marketingu i promocji. Takie ujęcie tematu przedstawia szerszy zakres przesłanek i uwarunkowań, jakimi kieruje się jednostka samorządu terytorialnego w tworzeniu i wykorzystywaniu swojego wizerunku.


Adresaci:
Publikacja przeznaczona jest dla osób zajmujących się kreowaniem wizerunku jednostek samorządu terytorialnego oraz wizerunku w marketingu terytorialnym. Zainteresuje także adwokatów i radców prawnych współpracujących z samorządami oraz przedstawicieli nauki prawa, ekonomii, czy socjologii.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Prawo
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-8223-203-5
• ISBN druku: 978-83-8187-913-2
• EAN: 9788382232035
• Liczba stron: 215

Wstęp.....................................................................................................................................6
 
 Rozdział I
 Wizerunek gminy................................................................................................................10
 1. Pojęcie wizerunku miejsca ..............................................................................................13
 2. Typy wizerunku miejsca...................................................................................................26
 3. Funkcje wizerunku miejsca..............................................................................................29
 4. Wizerunek, tożsamość a marka gminy.............................................................................34
 5. Budowanie wizerunku......................................................................................................42
 5.1 Kreowanie marki i branding gminy................................................................................47
 5.2. Kampanie reklamowe w kształtowaniu wizerunku gminy............................................52
 6. Logotyp jako podstawowy element identyfikacji wizualnej gminy.................................54
 7. Rozpoznawalność jako wyznacznik wizerunku gminy....................................................58
 7.1. Kreatorzy wizerunku gminy..........................................................................................62
 8. Postrzeganie gminy..........................................................................................................64
 9. Konkluzja.........................................................................................................................67
 
 Rozdział II
 Wizerunek jako dobro osobiste gminy.............................................................................70
 1. Pojęcie dobra osobistego osoby prawnej ........................................................................71
 2. Obiektywne ujęcie natury dóbr osobistych i ich naruszenie............................................73
 2.1. Obiektywne kryteria naruszenia dóbr osobistych osób prawnych................................76
 3. Konstrukcja dobra osobistego osoby prawnej..................................................................78
 3.1. Znaczenie art. 43 kodeksu cywilnego..........................................................................78
 3.2. Dobra osobiste osoby prawnej jako dobra sui generis..................................................82
 3.3. Problem ogólnego prawa osobistego i wielość praw osobistych..................................88
 4. Charakter prawny dóbr osobistych osób prawnych.........................................................92
 5. Dobra osobiste gmin jako osób prawnych.......................................................................95
 6. Wizerunek jako dobro osobiste gminy.............................................................................97
 6.1. Spór w orzecznictwie dotyczący tego, czy osoba prawna ma prawo do ochrony swojego wizerunku........................................................................................................................98
 6.2. Prawo do wizerunku osób fizycznych..........................................................................98
 6.3. Wizerunek stanowi dobro osobiste gminy...................................................................100
 6.3.1. Wizerunek jako dobre imię gminy...........................................................................101
 6.3.2. Wizerunek jako strefa identyfikacji wizualnej gminy.............................................110
 6.3.2.1. Nazwa gminy.........................................................................................................113
 6.3.2.2. Herb gminy............................................................................................................118
 6.3.2.3. Logo gminy...........................................................................................................122
 6.3.2.4. Hasła promocyjne, slogany reklamowe................................................................124
 6.3.2.5. Inne symbole gminy..............................................................................................124
 7. Konkluzja.......................................................................................................................125
 
 Rozdział III
 Ochrona wizerunku gminy .............................................................................................127
 1. Przesłanki i środki ochrony dóbr osobistych gminy.......................................................129
 1.1. Bezprawność działania jako podstawowa przesłanka ochrony dóbr osobistych gminy................................................................................................................................. 130
 1.2. Działanie w ramach porządku prawnego....................................................................136
 1.3. Zgoda uprawnionego...................................................................................................137
 1.4. Działanie w obronie uzasadnionego interesu .............................................................140
 2. Legitymacja czynna gminy w zakresie .........................................................................147
 3. Przykłady naruszenia wizerunku gminy.........................................................................148
 3.1. Przykładowe sytuacje .................................................................................................148
 3.2.Przykładowe sytuacje naruszenia strefy identyfikacji wizualnej gminy.................... 154
 3.2.1. Naruszenie herbu gminy...........................................................................................154
 3.3. Naruszenie nazwy gminy............................................................................................155
 4. Środki ochrony...............................................................................................................156
 4.1. Środki ochrony niemajątkowej...................................................................................157
 4.1.1. Powództwo o ustalenie.............................................................................................157
 4.1.2. Roszczenie o zaniechanie.........................................................................................159
 4.1.3. Roszczenie o usunięcie skutków naruszenia............................................................162
 4.2. Środki ochrony majątkowej........................................................................................167
 5. Konkluzja ......................................................................................................................171
 
 Zakończenie .....................................................................................................................174
 
 Bibliografia...................................................................................................................... 182