Zarządzanie mediami

• Druk: Kraków, 2011
• Autor: Bogusław Nierenberg
• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

e-ISBN: 978-83-233-8728-2

Autor podjął ambitny trud opisania i zanalizowania procesu zarządzania mediami w ujęciu systemowym. Jego książka ma charakter pionierski na gruncie polskim, gdzie ten obszar funkcjonowania mediów jest stosunkowo słabo penetrowany, choć prof. Nierenberg należy do grona badaczy, których prace wyznaczają standard w tej dziedzinie.
Książkę uznaję za niezwykle wartościową i potrzebną, należącą do najlepszych opublikowanych w ostatnich kilku latach pozycji medioznawczych i politologicznych. Przyjęte przez Autora konstrukcja i metodologia pozwoliły mu na zrealizowanie w pełni zamierzeń badawczych. Zamysł dokonania systematyzacji problematyki, opisu i analizy kwestii zarządzania mediami – z własną „wartością dodaną” – w pełni się powiódł. Podkreślić też wypada jasność wywodu, świetny język, a także trud włożony w przedstawienie wielodyscyplinarnej literatury i analizę zgromadzonego materiału empirycznego.

Bez wątpienia, należy uznać niniejszy tom za użyteczny materiał dla wszystkich zajmujących się lub zamierzających się zająć zarządzaniem w mediach elektronicznych, a także studentów istniejących lub nowo powstałych specjalistycznych kierunków.
Podsumowując, stwierdzam, że jest to książka znakomita, ważna, prezentująca wszechstronną panoramę zarządzania mediami. Jestem pewny, że wysoki poziom naukowy publikacji zapewni Autorowi miejsce wśród uznanych specjalistów w tej tematyce, sama zaś praca z pewnością stanie się czymś w rodzaju reference book dla przyszłych badaczy.
Z recenzji dr. hab. Stanisława Jędrzejewskiego, prof. ALK

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ebooki popularnonaukowe i specjalistyczne »
  4. Socjologia
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-233-3192-6
• ISBN druku: 978-83-233-3192-6
• Liczba stron: 268

Wstęp   9

Część I
1. Geneza nauk o zarządzaniu   23
1.1 Zarządzanie w ujęciu historycznym   23
1.2. Zarządzanie jako dyscyplina naukowa   29
1.3. Zarządzanie w ujęciu humanistycznym   34
2. Metodologia systemowa. Systemy i modele medialne   43
2.1. Koncepcje systemowe   43
2.2. Systemy medialne   47
3. Istota zarządzania mediami – dualna natura przedsiębiorstw medialnych  67
3.1. Zarządzanie mediami w ujęciu historyczno-metodologicznym   67
3.2. Koncepcje teoretyczne zarządzania mediami   71
3.3. Zarządzanie mediami w ujęciu systemowym   75
3.4. Zakres i przedmiot zarządzania mediami   79

Część II
4. Systemy i rynki informacyjne   89
4.1. Systemowe i ekonomiczne aspekty informacji   89
4.2. Informacja jako zasób   92
4.3. Wykluczenie informacyjne – postulat nieustannej edukacji   100
5. Ekonomiczne aspekty zarządzania mediami   105
5.1. Ekonomika mediów jako obszar badań   105
5.2. Rynki medialne   112
5.3. Zarządzanie fi nansami organizacji medialnych   118
6. Zarządzanie reklamą   127
6.1. Geneza reklamy   128
6.2. Agencje reklamowe i ich zadania   131
6.3. Kampanie reklamowe   136
6.4. Wybrane metody badania reklamy   140

Część III
7. Menedżerowie i dziennikarze   153
7.1. Zasoby ludzkie w mediach   153
7.2. Menedżerowie (sternicy mediów)   160
7.3. Dziennikarze   169
8. Strategie organizacji medialnych. Wartość dla odbiorców   177
8.1. Strategia a komunikacja marketingowa   177
8.2. Medialny łańcuch wartości   181
8.3. Tworzenie wartości w organizacjach medialnych   191
9. Prawne i etyczne aspekty zarządzania mediami   201	 
9.1. Granice wolności mediów   201
9.2. Dziennikarskie kodeksy deontologiczne   207
9.3. Manipulacje medialne   210
10. Trendy rozwojowe organizacji medialnych. Wyznaczniki medialnej przyszłości   217
10.1. Język nowych mediów   219
10.2. Wyzwania dla menedżerów   222
10.3. Media publiczne   227

Podsumowanie  231
Bibliografia (wybrane pozycje)   237
Spis tabel, rysunków i wykresów   259
Indeks nazwisk   261
Indeks rzeczowy  265