Blogi w procesie komunikacji marketingowej

• Druk: Łódź, 2016
• Autor: Bogdan Gregor, Dominika Kaczorowska-Spychalska
• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Publikacja dotyczy aktualnego nurtu rozważań nad problematyką komunikacji w przestrzeni hipermedialnej. Łączy w sobie wszechstronne studia teoretyczne i wyniki badań naukowych, stanowiące zasadniczą część książki. To rzetelne i merytoryczne opracowanie, w którym ciekawie i syntetycznie zaprezentowano blog jako atrakcyjny instrument interakcji z odbiorcą w wymiarze społecznym i komercyjnym. Autorzy zwrócili szczególną uwagę na dynamikę jego rozwoju, obserwowany proces ustawicznej ewolucji i potencjalne kierunki zmian. Dzięki temu publikacja staje się inspirującym źródłem wiedzy, umożliwiając Czytelnikom postrzeganie blogosfery jako przestrzeni wielowymiarowej, wielowątkowej, wymagającej przemyślanych strategii działania.
Książka ma walory zarówno poznawcze, metodyczne, jak i praktyczne, co pozwala kierować ją do szerokiego grona odbiorców. Jest adresowana do pracowników naukowych zajmujących się problematyką komunikacji marketingowej, studentów kierunków biznesowych, w tym przede wszystkim z zakresu zarządzania oraz przedstawicieli biznesu zainteresowanych marketingiem w mediach społecznościowych.

Praca jest poświęcona problematyce komunikacji marketingowej w hipermedialnym środowisku komputerowym. Głównym obszarem zainteresowania Autorów są blogi jako stosunkowo nowy i specyficzny instrument komunikacji społecznej i marketingowej w tym środowisku. Z jednej strony instrument wyraźnie spersonalizowany, z drugiej - w pełni interaktywny, dynamiczny i wielowymiarowy. [...] Praca jest dobrze osadzona we właściwej perspektywie - środowiska przestrzeni wirtualnej - w tej perspektywie, jaką stwarza hipermedialne środowisko komputerowe oraz płaszczyzna komunikacji marketingowej. [...] Książka ma charakter monografii będącej udanym połączeniem dwóch nurtów: teoretycznej refleksji nad zagadnieniami blogów, ich funkcji, przesłanek powstania i rozwoju oraz miejsca w systemie komunikacji online, a także własnych, szerokich i pogłębionych badań empirycznych. Studia teoretyczne opierają się na wykorzystaniu bardzo obszernej literatury przedmiotu, zaś badania zaprezentowane w pracy trafnie wpisują się w triadę funkcji badań naukowych: poznanie określonego fragmentu rzeczywistości, jego wyjaśnienie oraz sformułowanie możliwych i prawdopodobnych kierunków rozwoju. Jest to ujęcie, które sytuuje pracę Autorów jako nowatorską, oryginalną, w sposób udany wpisującą się w badania nad systemem komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem w środowisku hipermedialnym i interaktywnym.
Z recenzji prof. zw. dr. hab. Jana W. Wiktora

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-8088-417-5
• ISBN druku: 978-83-8088-416-8
• Liczba stron: 192

Pobierz spis treści»

O autorach	7

Wstęp	9

Rozdział 1. Komunikacja marketingowa w mediach interaktywnych	15
1.1.	Uwarunkowania rozwoju mediów interaktywnych	15
1.2.	Klient w przestrzeni interaktywnej	22
1.3.	Social media w procesie komunikacji marketingowej	30
Podsumowanie	42

Rozdział 2. Blog jako platforma komunikacji w przestrzeni hipermedialnej	45
2.1.	Blog w komunikacji online	45
2.1.1.	Blog – pojęcie i istota	45
2.1.2.	Blogi korporacyjne	53
2.1.3.	Blogi indywidualne	60
2.2.	Blogi w procesie komunikacji marketingowej	73
2.3.	Polska blogosfera w liczbach	80
Podsumowanie	88

Rozdział 3. Przedmiot, zakres i metodyka badań empirycznych	91
3.1.	Ogólny cel badań, hipotezy badawcze oraz etapy procesu badawczego	91
3.2.	Cele i metodyka poszczególnych badań oraz charakterystyka prób badawczych	93
3.2.1.	Badania wśród przedsiębiorstw	93
3.2.2.	Badania wśród blogerów indywidualnych	97
3.2.3.	Badania wśród studentów łódzkich uczelni	100

Rozdział 4. Blogi korporacyjne jako narzędzie oddziaływania marki na klientów	105
4.1.	Przesłanki wykorzystania blogów korporacyjnych	105
4.2.	Blogi korporacyjne w procesie komunikacji	114
4.3.	Przyszłość blogów korporacyjnych w perspektywie najbliższych lat	120
Podsumowanie	125

Rozdział 5. Formy, zakres i uwarunkowania wykorzystania blogów indywidualnych przez przedsiębiorstwa	127
5.1. Przesłanki podjęcia współpracy z blogerami indywidualnymi	127
5.2. Aspekt finansowy współpracy z blogerami	142
5.3. Blogi indywidualne w strategii przedsiębiorstw	149
Podsumowanie	156

Zakończenie	159

Bibliografia	165
Spis tabel	173
Spis wykresów	175
Spis ilustracji	177
Załącznik 1. Wzór kwestionariusza skierowanego do przedsiębiorstw	179
Załącznik 2. Wzór kwestionariusza skierowanego do blogerów	184
Załącznik 3. Wzór kwestionariusza skierowanego do blogerów	187
Załącznik 4. Wzór kwestionariusza skierowanego do studentów	188