Wprowadzenie
Rozdział 1. Podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw
1.1. Internacjonalizacja na poziomie makro
1.2. Internacjonalizacja na poziomie mikro
1.3. Formy wejścia na rynki zagraniczne
Rozdział 2. Orientacje międzynarodowe przedsiębiorstw - wprowadzenia do marketingu międzynarodowego
2.1. Pojęcie marketingu międzynarodowego
2.2. Proces integracji europejskiej jako podstawa rozwoju euromarketingu
2.3. Międzynarodowe orientacje przedsiębiorstw
2.4. Standaryzacja i adaptacja międzynarodowych strategii marketingowych
Rozdział 3. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw
3.l. Otoczenie ekonomiczne
3.2. Otoczenie społeczno-kulturowe
3.3. Otoczenie demograficzne
3.4. Otoczenie polityczno-prawne
3.5. Otoczenie technologiczne
3.6. Otoczenie naturalne
Rozdział 4. Badania marketingowe rynków zagranicznych
4.l. System informacji marketingowej
4.2. Klasyfikacja badań rynków zagranicznych
4.3. Źródła informacji w badaniach międzynarodowych
Rozdział 5. Zróżnicowanie zachowań nabywców na rynkach międzynarodowych
5.l. Zróżnicowanie zachowań nabywców - ogólna charakterystyka
5.2. Podstawy międzynarodowej segmentacji rynku
5.2.l. Eurosegmentacja nabywców
5.2.l.l. Eurosegmentacja wg VALS
5.2.l.2. Segmentacja wg Eurostylu
5.2.1.3. Segmentacja wg RISC
Rozdział 6. Kształtowanie instrumentów marketingu mix na rynku międzynarodowym
6.1. Produkt na rynkach zagranicznych
6.l.l. Międzynarodowy cykl życia
6.1.2. Globalizacja marek
6.2. Komunikacja marketingowa na rynku międzynarodowym
6.2.l. Struktura wydatków promocyjnych
6.2.2. Media paneuropejskie w promocji
6.2.3. Kampanie promujące wyroby krajowe za granicą
6.3. Dystrybucja międzynarodowa
6.3.1. Struktura handlu w wybranych krajach UE
6.3.2. Globalizacja łańcucha dostaw
6.4. Ceny w marketingu międzynarodowym
6.4.1. Czynniki kształtujące ceny międzynarodowe
6.4.2. Kurs walutowy a polityka cen międzynarodowych
6.4.3. Wyrównywanie się cen w ramach eurorynku
6.4.4. Formuły handlowe Incoterms
6.4.5. Ceny transferowe
Bibliografia
