Powrót do szkoły! Rabaty do 50% » więcej

Marketing międzynarodowy

41,48 zł -4%
43,00 zł
Cena okładkowa
43,00 zł Najniższa cena Najniższa cena z 30 dni przed obniżką

Ostatnie sztuki
Marketing międzynarodowy

eBook

41,48 zł

Szczegóły produktu

Data wydania
1 sty 2007
Format pliku
eBook (pdf)
Autor/Redaktor
Aleksandra Grzesiuk
Wydawca
CeDeWu

Marketing międzynarodowy

Ilu konsumentów zastanawia się skąd pochodzą eleganckie buty „Gino Rossi”? Oczywiście z Włoch… Nic bardziej mylnego! Czy znana marka soków „Kubuś” ma szanse zaistnieć na Węgrzech bądź w Czechach bez zmiany jej nazwy? W czym tkwi sukces polskich producentów jachtów na rynkach światowych? Dlaczego w reklamie sieci McDonald's w Chinach pojawia się motyw latawców? W ostatnich latach polskie przedsiębiorstwa coraz odważniej patrzą na rynki zagraniczne. Próbują zbudować tam swoją pozycję rynkową i poszukują inspiracji do działań na rynku krajowym. Wiedza na temat zachowań konsumentów na rynkach zagranicznych oraz zasad działania w marketingu międzynarodowym staje się więc niezbędna dla każdego przedsiębiorstwa. Książka jest ciekawym opracowaniem, mogącym pełnić funkcję przewodnika dla przedsiębiorców. Adresowana jest głównie do specjalistów zajmujących się marketingiem międzynarodowym, menedżerów i przedsiębiorców badających możliwości rozwoju swoich firm za granicą, studentów i pracowników naukowych. Jej głównym walorem jest aktualizacja danych statystycznych oraz bardzo bogaty zestaw aktualnych przykładów strategii międzynarodowych przedsiębiorstw. Przystępność i poruszane zagadnienia czynią tę książkę interesującą także dla Czytelników niezwiązanych profesjonalnie z marketingiem międzynarodowym.

Spis treści

 

Wprowadzenie


Rozdział 1. Podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw

1.1. Internacjonalizacja na poziomie makro

1.2. Internacjonalizacja na poziomie mikro

1.3. Formy wejścia na rynki zagraniczne

 

Rozdział 2. Orientacje międzynarodowe przedsiębiorstw - wprowadzenia do marketingu międzynarodowego

2.1. Pojęcie marketingu międzynarodowego

2.2. Proces integracji europejskiej jako podstawa rozwoju euromarketingu

2.3. Międzynarodowe orientacje przedsiębiorstw

2.4. Standaryzacja i adaptacja międzynarodowych strategii marketingowych

 

Rozdział 3. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw

3.l. Otoczenie ekonomiczne

3.2. Otoczenie społeczno-kulturowe

3.3. Otoczenie demograficzne

3.4. Otoczenie polityczno-prawne

3.5. Otoczenie technologiczne

3.6. Otoczenie naturalne

 

Rozdział 4. Badania marketingowe rynków zagranicznych

4.l. System informacji marketingowej

4.2. Klasyfikacja badań rynków zagranicznych

4.3. Źródła informacji w badaniach międzynarodowych

 

Rozdział 5. Zróżnicowanie zachowań nabywców na rynkach międzynarodowych

5.l. Zróżnicowanie zachowań nabywców - ogólna charakterystyka

5.2. Podstawy międzynarodowej segmentacji rynku

5.2.l. Eurosegmentacja nabywców

5.2.l.l. Eurosegmentacja wg VALS

5.2.l.2. Segmentacja wg Eurostylu

5.2.1.3. Segmentacja wg RISC

 

Rozdział 6. Kształtowanie instrumentów marketingu mix na rynku międzynarodowym

6.1. Produkt na rynkach zagranicznych

6.l.l. Międzynarodowy cykl życia

6.1.2. Globalizacja marek

6.2. Komunikacja marketingowa na rynku międzynarodowym

6.2.l. Struktura wydatków promocyjnych

6.2.2. Media paneuropejskie w promocji

6.2.3. Kampanie promujące wyroby krajowe za granicą

6.3. Dystrybucja międzynarodowa

6.3.1. Struktura handlu w wybranych krajach UE

6.3.2. Globalizacja łańcucha dostaw

6.4. Ceny w marketingu międzynarodowym

6.4.1. Czynniki kształtujące ceny międzynarodowe

6.4.2. Kurs walutowy a polityka cen międzynarodowych

6.4.3. Wyrównywanie się cen w ramach eurorynku

6.4.4. Formuły handlowe Incoterms

6.4.5. Ceny transferowe

 

Bibliografia

 

 

Recenzje (0)

Zainspiruj się kategoriami tego produktu

Książki tego wydawnictwa

Marketing międzynarodowy: Klucz do globalnego sukcesu

Odkryj tajniki skutecznej ekspansji na rynki zagraniczne i poznaj strategie, które pozwolą Twojej firmie zdobyć przewagę na arenie międzynarodowej. Ta książka to niezastąpiony przewodnik dla przedsiębiorców pragnących rozwijać się poza granicami kraju, korzystając z najnowszych trendów i sprawdzonych rozwiązań w marketingu, logistyce i bankowości elektronicznej.

Po jakie produkty jeszcze warto sięgnąć:

  1. Marketing na rynku międzynarodowym: Ta książka to kompleksowe źródło wiedzy dla każdego, kto chce zrozumieć tajniki marketingu na arenie międzynarodowej. Przedstawia kluczowe zagadnienia, od badań rynków zagranicznych po strategie marketing mix, które pomogą skutecznie rozwijać działalność na globalnym rynku.
  2. Logistyka międzynarodowa: Poznaj najnowsze trendy i narzędzia zarządzania logistyką w kontekście biznesu międzynarodowego. Ta publikacja dostarczy Ci wiedzy na temat kluczowych procesów logistycznych, które są niezbędne do skutecznego funkcjonowania w globalnej gospodarce.
  3. Detaliczna bankowość elektroniczna: Zanurz się w świat nowoczesnej bankowości elektronicznej, poznając instrumenty finansowe, technologie i rynek, które kształtują segment gospodarstw domowych. To kompendium wiedzy dla każdego zainteresowanego cyfrowymi usługami bankowymi.
  4. Bankowość detaliczna w Polsce. Wydanie 3: Rzetelna i szczegółowa monografia, która ukazuje pełen obraz sektora bankowości detalicznej w Polsce. Idealna dla profesjonalistów i klientów pragnących poszerzyć swoją wiedzę o usługach bankowych w kraju.
  5. Współczesna scena innowacji. Wyzwania dla przedsiębiorców i menedżerów: Poznaj najnowsze zjawiska i trendy w świecie innowacji, analizując je z perspektywy przedsiębiorców i menedżerów. Ta książka to cenne źródło wiedzy o procesach innowacyjnych we współczesnej gospodarce.
  6. POTENCJAŁ RELACYJNY POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW W KONTEKŚCIE ICH EKSPANSJ: Dowiedz się, jak sieci relacji i potencjał relacyjny mogą wspierać ekspansję zagraniczną przedsiębiorstw na rynki wschodzące. Praktyczny przewodnik dla tych, którzy planują rozwijać działalność za granicą.
  7. Rynek produktów Sprawiedliwego Handlu w Polsce: Odkryj, jak inicjatywa Sprawiedliwego Handlu wpływa na rozwój zrównoważonego handlu i wspiera producentów z ubogich krajów. Ta książka to przewodnik dla świadomych konsumentów i entuzjastów etycznego biznesu.
  8. Rynek turystyczny. Ekonomiczne zagadnienia turystyki: Analiza najnowszych trendów i zjawisk na globalnym rynku turystycznym, wzbogacona o studia przypadków. Idealna pozycja dla osób zainteresowanych ekonomicznymi aspektami branży turystycznej.
  9. Kapitał wysokiego ryzyka: Poznaj tajniki inwestowania w fundusze Venture Capital i Private Equity, od procesów inwestycyjnych po regulacje w Europie. To kompendium wiedzy dla studentów i profesjonalistów z dziedziny finansów i zarządzania.
  10. Problemy badawcze we współczesnych finansach: Zgłębiaj wyzwania i zagadnienia związane z kreacją, gromadzeniem i przepływem zasobów pieniężnych. Ta publikacja to niezbędne źródło dla każdego, kto chce lepiej zrozumieć współczesne finanse.

Marketing międzynarodowy

41,48 zł -4%
43,00 zł
Cena okładkowa
43,00 zł Najniższa cena Najniższa cena z 30 dni przed obniżką