Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane obszary zastosowań

• Druk: Katowice, 2021
• Redakcja naukowa: Andrzej Bajdak, Zbigniew Spyra
• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

Dostosowanie koncepcji marketingu do nowych trendów i etapów rozwoju technologicznego generuje konieczność stosowania coraz to nowych praktyk marketingowych lub modyfikację dotychczasowych. Dynamika tych zjawisk rodzi potrzebę ciągłego rozpoznawania zmian wynikających z postępującej wirtualizacji życia społeczno-gospodarczego i identyfikowania obszarów zastosowań nowych mediów w działaniach podejmowanych przez różnego rodzaju podmioty rynku. Prezentowana monografia stanowi zbiór rozważań dotyczących wykorzystania nowych mediów i technologii w komunikacji marketingowej, które mogą stać się inspiracją do dalszych dociekań i poszukiwań dla badaczy tych zjawisk.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Redakcja: Andrzej Bajdak, Zbigniew Spyra
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-7875-694-1
• ISBN druku: 978-83-7875-693-4
• Liczba stron: 104

Wprowadzenie	7

Rozdział 1
ĘŚĄĆŻ – czyli jak przekuć kryzys w skuteczny real time marketing (Jakub Kubasik)	15
1.1. Nowoczesna promocja w formie real time marketingu	16
1.2. ĘŚĄĆŻ staje się akcją marketingową	19
1.3. Real time marketing złotym środkiem na kryzys?	26

Rozdział 2 
Nowe trendy konsumenckie − możliwości wykorzystania mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej (Monika Kamińska)	29
2.1. Współczesne oblicze konsumpcji i potrzeb konsumentów	30
2.2. Zmiany w trendach konsumenckich i poszukiwanie umiaru przez konsumentów	33
2.3. Wpływ mediów społecznościowych na decyzje zakupowe konsumentów	36
2.4. Skuteczna komunikacja marketingowa z wykorzystaniem mediów społecznościowych w dobie nowych trendów konsumenckich	40

Rozdział 3
Media społecznościowe jako środek komunikacji marketingowej w działalności organizacji pozarządowych na przykładzie Związku Harcerstwa Polskiego (Agnieszka Ganiek)	43
3.1. Organizacje pozarządowe jako przedmiot badań naukowych	44
3.2. Związek Harcerstwa Polskiego − istota i działalność organizacji	47
3.3. Istota i klasyfikacja social mediów	48
3.4. Media społecznościowe jako narzędzie komunikacji ZHP	51

Rozdział 4
Aplikacje mobilne jako nowa forma komunikacji marketingowej z pokoleniem baby boomers (Dawid Banaś)	55
4.1. Ukryty potencjał marketingowy pokolenia baby boomers	56
4.2. Komunikacja marketingowa a urządzenia mobilne	60
4.3. Pokolenie baby boomers jako użytkownicy aplikacji mobilnych	62

Rozdział 5
Kiedy influencer zamiast pomagać szkodzi – przykłady udanych i nieudanych kampanii marketingowych w nowych mediach (Karolina Kubasik)	67
5.1. Nowe media, nowy konsument, nowy marketing	67
5.2. Influencer jako narzędzie w budowaniu wizerunku	68
5.3. Bieda, smród i ubóstwo − czyli jak Lord Kruszwil promuje Podlasie	70
5.4. Jak znaleźć influencera, z którym warto współpracować?	74

Rozdział 6
Napisy i tłumacz języka migowego w nowych mediach i technologiach – komunikacja marketingowa przyjazna osobom niesłyszącym? (Agnieszka Kołodziejczak)	79
6.1. Dostępność dla osób głuchych – stan obecny 	81
6.2. Nieobecność dostępności w marketingu i informacji	84

Bibliografia	89
Spis rysunków 	99
Spis tabel	99
Spis zdjęć	99
Informacja o autorach	101