Reklama. Aspekty prawne. Nowe wyzwania
W książce omówiono istotne w praktyce i dyskusyjne w nauce kluczowe zagadnienia dotyczące prawa reklamy, w tym m.in.:• zwalczanie nieuczciwej reklamy (istotność wprowadzenia w błąd, użycie znaku towarowego konkurenta w reklamie porównawczej, reklama wywołująca lęk, reklama ukryta, greenwashing);• reklama a nowe technologie i ochrona danych osobowych (reklama online a dane osobowe, reklama a oprogramowanie komputerowe, technologia mieszanej rzeczywistości w reklamie);• reklama a ochrona własności intelektualnej (reklama naśladowcza, body image advertising);• reklama wybranych towarów i usług (reklama podgrzewanych wyrobów tytoniowych, reklama żywności dla dzieci, reklama suplementów diety, reklama leków biologicznych);• dochodzenie roszczeń (praktyczne aspekty postępowania sądowego, ochrona zbiorowych interesów konsumentów, reklamowa samoregulacja);• problemy interdyscyplinarne (psychologia a model konsumenta, psychologiczna perspektywa reklamy zawodów prawniczych, nadużycie pozycji dominującej na rynkach reklamy internetowej, przejrzystość w reklamie politycznej).
Publikacja jest przeznaczona dla prawników praktyków zajmujących się prawem reklamy, ochroną konsumentów i konkurentów oraz dla przedsiębiorców, reklamodawców i twórców reklamy. Tematyka przedstawiona w publikacji zainteresuje również przedstawicieli nauki oraz studentów prawa, administracji, marketingu, psychologii, socjologii i dziennikarstwa.„Nie ulega kwestii, że jest to opracowanie aktualne, bardzo potrzebne zarówno praktykom, jak i osobom naukowo zajmującym się szeroko rozumianymi zagadnieniami reklamy. Można kolokwialnie rzec, iż «każdy znajdzie tu coś dla siebie», niezależnie od tego, czy zajmuje się reklamą w sferze administracyjnej, gospodarczej, handlowej, cywilistycznej, medycznej czy proceduralnej”.Dr hab. Monika Jagielska, prof. UŚ
Wykaz skrótów | str. 11
Słowo wstępne | str. 19
I. Zamiast wprowadzenia
Ewa Nowińska
Kilka słów o reklamie na przestrzeni wieków tytułem wstępu do rozważań prawnych | str. 2
II. Reklama interdyscyplinarnie
Andrzej Falkowski, Zuzanna Słupicka
Reklama zawodów prawniczych –perspektywa psychologiczna | str. 41
Anna Tischner, Katarzyna Stasiuk
Przeciętny normatywno-empiryczny konsument, czyli czego prawnik może dowiedzieć się od psychologa o zachowaniach rynkowych konsumenta i co z tą wiedzą może zrobić? | str. 51
Agnieszka Pyrzyńska
Wpływ reklamy na treść istniejącego stosunku zobowiązaniowego | str. 79
Dorota Sylwestrzak
Wolność (swoboda) reklamy i jej administracyjnoprawne ograniczenia | str. 92
Iga Małobęcka‑Szwast
Nadużycie pozycji dominującej na rynkach reklamy internetowej | str. 111
Bartosz Targański
Ograniczanie działalności reklamowej dystrybutora w internecie – perspektywa prawa konkurencji Unii Europejskiej | str. 139
Iwona B. Mika
Przejrzystość w reklamie politycznej – generalne uwagi na tle propozycji nowej regulacji | str. 153
III. Zwalczanie nieuczciwej reklamy
Robert Stefanicki
Dyferencjacja modelu przeciętego konsumenta | str. 177
Jakub Kępiński
Reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności
człowieka | str. 188
Piotr Chańko
Reklama naruszająca zasady moralne i uczciwość obrotu gospodarczego – uwagi na tle wyroku Sądu Apelacyjnego w Białymstoku z 3.02.2017 r., I ACa 740/16 | str. 214
Małgorzata Sieradzka
Istotność zniekształcenia zachowania rynkowego jako przesłanka ochrony konsumenta przed nieuczciwymi praktykami reklamowymi | str. 228
Michał Strzelecki, Łukasz Wroński
Istotność wprowadzenia w błąd – dwugłos na kanwie wyroku Trybunału Sprawiedliwości w sprawie C‑281/12, Trento Sviluppo | str. 243
Jarosław Sroczyński
Reklama wywołująca lęk | str. 261
Monika Namysłowska, Karolina Sztobryn
Reklama coraz bardziej ukryta. O nowych wyzwaniach dla prawnej regulacji reklamy ukrytej | str. 275
Joanna Affre, Katarzyna Kozyra, Marta Miszczuk
Greenwashing, czyli marketing pseudoekologiczny – ekorewolucja regulacyjna | str. 287
Monika Namysłowska
Nieuczciwa reklama w orzecznictwie Trybunału Sprawiedliwości w latach 2011–2021 | str. 306
Prawo reklamy a nowe technologie i ochrona danych osobowych
Witold Chomiczewski, Dominik Lubasz, Adam Szkurłat
Reklama online a dane osobowe | str. 329
Dariusz Kasprzycki
Wokół problematyki zgody na kontakty o charakterze marketingowym | str. 347
Elwira Macierzyńska‑Franaszczyk
Technologia mieszanej rzeczywistości w reklamie w zderzeniu z prawem do prywatności | str. 360
Joanna Mazur
Jak prawo umożliwia funkcjonowanie kapitalizmu inwigilacji? Elementy prawa ochrony danych osobowych Unii Europejskiej dotyczące profilowania i zautomatyzowanego podejmowania decyzji a targetowanie reklam w świetle koncepcji kapitalizmu inwigilacji | str. 387
Joanna A. Luzak
Influencerzy a reklama – aspekty prawne | str. 401
Arkadiusz Michalak
Reklama a oprogramowanie komputerowe – uwagi z perspektywy zwalczania nieuczciwej konkurencji | str. 417
Maciej Kubiak, Karolina Kucharska
Prawne aspekty cyfrowego i dynamicznego lokowania produktu | str. 433
Reklama a prawo własności intelektualnej
Beata Giesen
Naśladowcza reklama – rozważania z perspektywy prawa autorskiego oraz prawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji | str. 445
Urszula Promińska
Zakres zakazanego naśladownictwa | str. 479
Jarosław Dudzik, Ryszard Skubisz
Użycie znaku towarowego konkurenta w reklamie porównawczej (w prawie Unii Europejskiej i prawie polskim) | str. 491
Katarzyna Grzybczyk
Body Image Advertising i regulacje prawne | str. 518
Łukasz Maryniak
Wykorzystywanie folkloru w przekazach reklamowych | str. 534
Ograniczenia reklamy towarów i usług
Zbigniew Okoń
Niepubliczna reklama i promocja napojów alkoholowych | str. 551
Małgorzata Balwicka‑Szczyrba, Łukasz Balwicki
Zakaz reklamy i promocji podgrzewanych wyrobów tytoniowych (heated tobacco products) | str. 563
Agnieszka Jabłonowska, Natalia Brzozowska
Regulacja reklamy hazardu internetowego a ochrona konsumentów w dobie mediów społecznościowych i aplikacji inwestycyjnych | str. 575
Marcin Balicki
Press start to advertise – aspekty prawne reklam w branży gier wideo | str. 592
Paweł Wojciechowski
Reklama żywności dla dzieci, w tym dla niemowląt i małych dzieci | str. 619
Justyna Nowak
O reklamie suplementów diety z trzech punktów widzenia – analiza prawa materialnego, procesowego i samoregulacji | str. 642
Marek Świerczyński, Zbigniew Więckowski
Nowe technologie w reklamie leków biologicznych | str. 658
Joanna Adamczyk
Reklama wyrobów medycznych – stan regulacji | str. 672
Katarzyna Południak‑Gierz, Piotr Artur Olechowski
Personalizacja reklam produktów ubezpieczeniowych – między teorią a praktyką | str. 697
Michał Rafał Walczak
Ryzyko prawne w reklamie odwróconego kredytu hipotecznego skierowanej do konsumentów | str. 715
Dominik Lubasz
Reklama internetowa radców prawnych i adwokatów jako zawodów zaufania publicznego | str. 725
VII. Dochodzenie roszczeń w sprawach dotyczących reklamy
Dominik Wolski
Zwalczanie nieuczciwej konkurencji w reklamie – uwagi z pogranicza prawa publicznego i prywatnego | str. 743
Jacek Olma
Zwalczanie nieuczciwej konkurencji w reklamie – praktyczne aspekty postępowania sądowego. 10 lat później | str. 764
Aleksandra Wędrychowska‑Karpińska
Ciężar dowodu prawdziwości oznaczeń, informacji i wypowiedzi reklamowych – uwagi na tle art. 18a u.z.n.k. | str. 780
Anna Zientara
Możliwość stosowania art. 25 ust. 2 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji do reklamy sprzecznej z prawem | str. 790
Jagna Mucha
Ochrona zbiorowych interesów konsumentów oraz zbiorowe dochodzenie roszczeń wynikających z reklamy wprowadzającej w błąd | str. 803
Jarosław Kończak
Reklamowa samoregulacja w Polsce | str. 818
Bibliografia | str. 829
Autorzy | str. 865
