Przenikanie mediów

• Druk: Warszawa, 2020
• Wydanie/Copyright: wyd. 1, 2020
• Autor: Maciej Mrozowski
• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN
• Typ oprawy: miękka

Autorski podręcznik z elementami monografii prof. Macieja Mrozowskiego poświęcony mediom i ewolucyjnemu przejściu od mediów masowych do komunikacji sieciowej. Książka zawiera autorski przegląd wszystkich znaczących teorii w zakresie medioznawstwa oraz ich usystematyzowanie. Łączy przeszłość z teraźniejszością. Autor dowodzi, że przejście od mediów analogowych do komunikacji cyfrowej nie jest zerwaniem ciągłości, jak mogłoby wynikać z wielu prac dotyczących internetu. Wprawdzie w sferze mediów (technik komunikacyjnych) dokonał się głęboki przeskok, ale natura ludzka nie zmieniła się w ciągu ostatnich kilkudziesięciu latach. Mamy więc do czynienia z przyspieszonym i zintensyfikowanym procesem ewolucji, która stawia człowieka wobec nowych wyzwań, zagrożeń, szans i możliwości, ale nie zmienia jego natury i podstawowych potrzeb adaptacyjnych, co autor stara się w książce uwypuklić.

Książka ma formę uporządkowanego wywodu na osi diachronicznej (od dawniej do dziś i jutra) oraz synchronicznej (środki, instytucje, obrazy świata, odbiorcy), którego spoiwem jest ogólna teoria ewolucji jako narzędzie pomocnicze, pomagające wyjaśnić ewolucję mediów i komunikacji w perspektywie podstawowych problemów adaptacyjnych człowieka, a nie doktryna dominująca.

Odbiorcami książki są studenci, doktoranci i młodzi pracownicy nauki, którzy w jakimś zakresie zajmują się mediami, internetem, komunikacją społeczną (public relations, reklama, promocja).

• Kategorie:
  1. Książki »
  2. Publikacje akademickie »
  3. Nauki społeczne »
  4. Komunikacja społeczna, media
• Język wydania: polski
• ISBN: 9788301209346
• EAN: 9788301209346
• Liczba stron: 668
• Wymiary: 16.5x23.5cm
• Data premiery: 12.11.2019

Spis treści

Wstęp 9

I. ŚRODKI 13

1. Nim pojawiły się media masowe 15
Narodziny Homo sapiens 15
Mózg staje się umysłem 19
Obrazy w naszych głowach Meblowanie czaszki 23
Humanistyczny kontrapunkt 41
2. Znaki – dyskursy – media 45
Znak: znaczy co? 45
Tworzenie znaków 53
Dyskurs Władza ukryta w znakach 60
Człowiek jako medium
Od oralności do cielesności 65
Media masowe (Re)produkcja rzeczywistości 69
Szczypta teorii 83

II. INSTYTUCJE 99

3. Media masowe w perspektywie ewolucjonizmu 101
Drabina ewolucji Instytucjonalizacja natury, natura instytucji 101
Ewolucja mediów Ideologia i praktyka 109
Konsumpcjonizm i aktywizm sieciowy 128
Ewolucja w sieci Konwergencja i kolonizacja mediów 140
6 Spis treści
4. Funkcje i regulacja instytucji medialnych 157
Funkcje mediów Ramowanie ładu społecznego 159
Polityka medialna Regulowanie instytucji nadawczych 166
5. Polityka mediów Status i działanie nadawców 193
Typy instytucji nadawczych strukturujące struktury 193
Media prywatne Świat na sprzedaż 202
Telewizja komercyjna made in USA Studium przypadku 213
Media publiczne Mission impossible? 221
Telewizja polska S A Studium przypadku 237
Media społeczne i społecznościowe Zbiorowości realne i wirtualne 254
Podsumowanie 276

III. NARRACJE 283

6. Architektura narracji 285
Sytuacja dramaturgiczna 286
Konstruowanie opowieści 289
Konstruowanie newsa Studium przypadku 294
Opowieści mityczne 299
Dyskursywny porządek narracji 306
Deformalizacja dyskursów medialnych Indywidualizacja 317
Który dyskurs lepszy? Teoria hegemonii 323
7. Gatunkowe ramy narracji 333
O pochodzeniu i naturze gatunków 333
Narracje klasyczne 339
Narracje nowoczesne 348
Narracje ponowoczesne 365
8. Świat przedstawiany w mediach 377
Człowiek w świecie mediów (czynnik indywidualny) 378
Ład społeczny w świecie mediów (kontekst socjokulturowy) 395
9. Konstruowanie (nie)ładu posttradycyjnego: wektory zmian 425
Aktywność społeczna 427
Aktywność kulturalna 435
Aktywność ekonomiczna 443
Aktywność polityczna 452
Podsumowanie 462
Spis treści 7

IV. UŻYTKOWNICY 475

10. Rozumienie mediów 479
Przekaz Struktura aktywna 481
Odbiorca Przetwarzanie przekazu 484
Zasoby poznawcze 503
11. Efekty mediów Stare teorie w nowej perspektywie 531
Relacje społeczne w sieci 536
Człowiek w sieci 560
Zakończenie – i nowy początek 599

Literatura 607

Indeks rzeczowy 651