Marketingowe strategie internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw. Podejście holistyczne

• Druk: 2013
• Autor: Grzegorz Karasiewicz
• Wydawca: Wolters Kluwer Polska SA

W książce przedstawiono kompleksowy model marketingowej strategii internacjonalizacji przedsiębiorstw w wymiarze teoretycznym i praktycznym. Autor wskazał, jakie decyzje marketingowe przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych prowadzą do pozytywnych efektów finansowych. Uwzględnił przy tym, opierając się na oryginalnych badaniach empirycznych, specyfikę polskich przedsiębiorstw prowadzących działalność na rynkach zagranicznych. Adresatami publikacji są zarówno menedżerowie podejmujący decyzje strategiczne w przedsiębiorstwie, kierownicy i specjaliści działów marketingu i sprzedaży, jak i pracownicy naukowi zajmujący się problematyką zarządzania strategicznego, biznesu międzynarodowego i marketingu oraz studenci uczelni ekonomicznych.

"Opracowanie stanowi interesujące studium i może stać się wartościową publikacją użyteczną głównie w procesie akademickiego kształcenia zarówno na poziomie podstawowym, jak i podyplomowym. Holistyczne podejście do problematyki umiędzynarodowienia działań rynkowych oraz oryginalność modelu i analizy zależności stopnia internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw i uzyskiwanych efektów finansowych stanowią bezsprzeczne atuty publikacji".

dr hab. Robert Kozielski, prof. Uniwersytetu Łódzkiego

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Prawo
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-264-5801-9
• ISBN druku: 978-83-264-4284-1
• EAN: 9788326458019
• Liczba stron: 408

Wstęp 
 str. 9

1. Marketingowa strategia internacjonalizacji - istota, wymiary i determinanty 
 str. 19

1.1. Istota marketingowej strategii internacjonalizacji 
 str. 19

1.2. Strategie ekspansji zagranicznej 
 str. 28

1.3. Strategie obsługi rynków zagranicznych 
 str. 43

1.4. Determinanty marketingowej strategii internacjonalizacji 
 str. 93

1.5. Podsumowanie - cel pracy i struktura dalszych rozważań 
 str. 108

2. Teorie internacjonalizacji przedsiębiorstw 
 str. 109

2.1. Modele ekonomiczne internacjonalizacji przedsiębiorstwa 
 str. 114

2.2. Modele produktowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa 
 str. 122

2.3. Modele finansowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa 
 str. 125

2.4. Modele behawioralne internacjonalizacji przedsiębiorstwa 
 str. 132

2.5. Modele zasobowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa 
 str. 146

2.6. Podsumowanie - teorie internacjonalizacji przedsiębiorstwa 
 str. 160

3. Przegląd badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów 
 str. 170

3.1. Identyfikacja badań empirycznych internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów 
 str. 170

3.2. Charakterystyka badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów (relacja M-P) 
 str. 172

3.3. Wyniki badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów 
 str. 209

3.4. Podsumowanie - ograniczenia i luki w badaniach internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów 
 str. 230

4. Metodyka i analiza wyników badań własnych 
 str. 235

4.1. Metodyka badań własnych 
 str. 235

4.2. Analiza strategii internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw - wyniki badań 
 str. 266

4.3. Podsumowanie i ograniczenia przeprowadzonych badań 
 str. 311

Podsumowanie - interpretacja wyników badań i kierunki dalszych badań 
 str. 319

Aneks. Wykaz badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów 
 str. 325

Bibliografia 
 str. 367

Indeks 
 str. 401