Semiotyka w marketingu

• Druk: Warszawa, 2023
• Autor: Krzysztof Polak, Marzena Żurawicka
• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

Semiotyka w marketingu pozwala lepiej rozumieć i budować strategię marki, komunikat reklamowy czy opakowanie w oparciu o kulturowe symbole, kody i narracje. Współczesne marki coraz częściej odwołują się do kultury popularnej, a to właśnie semiotyka wskazuje na takie systemy znaków i konteksty, które warto użyć w budowaniu atrakcyjnej kulturowo marki i jej przekazu.

Publikacja ta jest wynikiem doświadczenia autorów w badaniach rynku z zastosowaniem perspektywy semiotycznej. Krzysztof Polak i Marzena Żurawicka zrealizowali ponad 300 semiotycznych projektów badawczych dla firm, marek, instytucji w Polsce i na świecie. Przeprowadzili wiele wykładów, szkoleń i prelekcji związanych z analizą semiotyczną.

To praktyczny podręcznik wprowadzający w świat semiotyki jako perspektywy poznawczej i analitycznej ze szczególnym uwzględnieniem semiotyki kultury i jej zastosowania w marketingu i komunikacji. Adresowany jest zarówno dla studentów kierunków reklamy, marketingu, projektowania graficznego i szeroko rozumianych badań rynku i kultury, jak i osób już zawodowo pracujących w tych obszarach.

Książka jest kompletnym programem pokazującym krok po kroku metody pracy nad konkretnymi zagadnieniami. Jest skupiona na tzw. Applied semiotics. Ma pomóc w zorganizowaniu i przeprowadzeniu „reaserchu” wszędzie tam, gdzie ważny jest znak, symbol, znaczenie, narracja i kontekst kulturowy oraz pokazać, jak można wyciągać wnioski z takich analiz i tworzyć rekomendacje w procesach dizajnu, tworzenia komunikacji i strategii kulturowych marek.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-01-23399-0
• ISBN druku: 978-83-01-23300-6
• Liczba stron: 300

Pobierz spis treści»

Po co ten podręcznik?     7
	Dlaczego semiotyka?     7
	Pytać konsumenta czy badać strych w jego domu?     7
	Jak zbudowaliśmy ten podręcznik?     10

1. Początki semiotyki w marketingu     13
	1.1. Semiologia czy semiotyka?     14
	1.2. Semiotyka i marketing     15
	1.3. Rozwój francuskiej semiotyki marketingowej     16
	1.4. Studia kulturowe i semiotyka brytyjska     17
	1.5. Semiotyka marketingowa dzisiaj     19

2. Podstawowe koncepty semiotyczne i ich zastosowanie     21
	2.1. Znak     23
	2.2. Denotacja i konotacja     28
	2.3. Figury retoryczne     35
	2.4. Syntagma i paradygmat     46
	2.5. Langue i Parole     52
	2.6. Model komunikacyjny i funkcje języka     58
	2.7. Kody     64
	2.8. Rezydualne, dominujące, emergentne     70
	2.9. Opozycje znaczeniowe     75
	2.10. Kwadrat semiotyczny     80
	2.11. Modele narracyjne     86
	2.12. Mit i mitologie     96
	2.13. Archetypy     104

3. Źródła w analizie semiotycznej     111
	3.1. Co to jest tekst kultury?     112
	3.2. Rodzaje źródeł a cel analizy     114
	3.3. Pozyskiwanie materiałów     121

4. Wybrane techniki analityczne     127
	4.1. Analiza signifiant i signifié     128
	4.2. Analiza kodów i ich mapowanie     147
	4.3. Analiza RDE     170
	4.4. Analiza opozycyjna     195
	4.5. Analiza struktury znaczeniowej     220
	4.6. Analiza narracyjna     240
	4.7. Analiza insajtów kulturowych i trendów     258

5. Przykłady zastosowania analiz semiotycznych     293
	5.1. Strategie marek i produktów     294
	5.2. Komunikacja reklamowa     300
	5.3. Dizajn i opakowania     310

6. Rekomendowany model analityczno-strategiczny          321
	6.1. Diagnoza marki i kategorii w kontekście kultury     322
	6.2. Eksploracja kulturowa i cross-category     325
	6.3. Rekomendacja komunikacyjna i strategiczna     328
	6.4. Ewaluacja semiotyczna     331

Bibliografia     333

O Autorach     339