Kreatywność językowa w reklamie
Publikacja to podręcznik z zakresu kreatywności językowej w reklamie. Autorzy w przystępny, syntetyczny sposób prezentują techniki językowe wykorzystywane w reklamie w celu osiągnięcia lepszego efektu sprzedażowego. Przy każdej omawianej technice Czytelnik znajdzie liczne przykłady twórczego wykorzystania środków językowych, w tym również przykłady wizualne. Po kolejnych rozdziałach umieszczono zestawy ćwiczeń służące kształtowaniu umiejętności twórczego stosowania języka w reklamie.
Podręcznik zawierający bogaty materiał ilustracyjny oraz niebanalne, rozwijające ćwiczenia z pewnością będzie przydatny w pracy ze studentami kierunków humanistycznych (językoznawstwa, dziennikarstwa, komunikacji społecznej, kulturoznawstwa) oraz marketingu i zarządzania. Zainteresuje też praktyków związanych ze światem reklamy: copywriterów, pracowników firm reklamowych i wszystkich zajmujących się kreatywnym tworzeniem reklam oraz przemysłem z tym związanym.
SŁOWO WSTĘPNE 9
CZĘŚĆ I. KREATYWNE WYZYSKIWANIE ŚRODKÓW JĘZYKOWYCH 15
Rozdział 1. WYRAZY I POŁĄCZENIA WYRAZOWE 17
W końcu roku kupiłem w końcu mercedesa, czyli o wyrazach wieloznacznych 17
Czy Bul może pokonać ból, czyli o homonimach 24
Zostań ecoistą, czyli o neologizmach 32
Gdy gorąco… kawa na zimno, czyli o antonimach 40
Adam Kubełek kupuje telefon, czyli o nazwach własnych 43
O choinka! Ale numer, czyli o eufemizmach 47
Cenowe hardkory, czyli o zapożyczeniach 52
Czy temperówka może strugać wariata, czyli o frazeologizmach i ich modyfikacjach 54
Jak przytulić rabat, czyli o naruszaniu łączliwości leksykalnej wyrazów 65
Wiosną ceny rosną, czyli o rymach 69
Rarka Plusa a „Lalka” Prusa, czyli o kalamburach 71
Ćwiczenia 75
Rozdział 2. WYPOWIEDZENIA 107
Piwo inne niż inne, czyli o powtórzeniach 107
Negocjujesz, tankujesz, księgujesz, czyli o wyliczeniach 112
Bo zupa była za słona, czyli o elipsie 113
Ćwiczenia 115
Rozdział 3. RELACJE MIĘDZY TEKSTAMI 119
Smacznego, miłego życia, czyli o nawiązaniach do konkretnych wypowiedzi 119
Dziennik dobrych wiadomości Tesco, czyli o nawiązaniach do gatunków tekstu 126
Czy wicie, co wam trza, czyli o nawiązaniach do stylów językowych 134
Ćwiczenia 141
Rozdział 4. ŚRODKI GRAFICZNE 145
Czy macie świet(l)ne pomysły, czyli o nawiasie 145
O 100 wSPAniałych zabiegach, czyli o wielkich i małych literach 147
Poserfuj u n@s, czyli o symbolach 149
W net taniej, czyli o dekompozycji 152
Jak wyglądają topniejące latem ceny, czyli o zestawieniach tekstu z obrazem 155
Ćwiczenia 159
CZĘŚĆ II. ANTY-DECORUM, CZYLI O NIESTOSOWNOŚCI W REKLAMIE 169
Gładź, gładź, gładź, czyli ewokowanie zjawisk ze sfery seksu 170
Masarnia „Stolec”, czyli operowanie niesmacznym quasi-żartem 174
BIBLIOGRAFIA 177
