Postawy konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego i zagranicznego

• Druk: 2017
• Autor: Beata Marciniak, Radosław Baran, Teresa Taranko
• Wydawca: Szkoła Główna Handlowa

"Problematyka wyboru marki, jaką są oznaczane produkty oferowane przez przedsiębiorstwo, oraz oddziaływania za jej pomocą na konsumentów należą do istotnych zagadnień z zakresu marketingu. Marka jest zarówno jednym z instrumentów, dzięki któremu przedsiębiorstwo oddziałuje na rynek, jak i jednym z zasobów, którymi ono dysponuje i których wartość może starać się powiększać .Możliwości oddziaływania za pomocą marki na konsumentów wiążą się między innymi z kwestią kraju pochodzenia i zjawiskiem etnocentryzmu konsumenckiego. Kraj pochodzenia produktu lub marki jest jednym z czynników, jakimi konsumenci kierują się w swoich wyborach zakupowych. Generalnie, niektórzy konsumenci przywiązują większe, a inni mniejsze znaczenie do kraju pochodzenia produktu bądź marki. Głównym celem autorów było zbadanie identyfikacji postaw konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego oraz marek pochodzenia zagranicznego. Na podstawie tego celu sformułowano tezę główną, mówiącą, że istnieją różnice w postawach konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego i marek pochodzenia zagranicznego.
Biorąc pod uwagę tezę główną, sformułowano dwie tezy pomocnicze:
1. Kraj pochodzenia marki ma różne znaczenie dla konsumentów przy wyborze różnych rodzajów produktów.
2. W przypadku kosmetyków pielęgnacyjnych istnieją różnice w postawach konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego i marek pochodzenia zagranicznego."

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• ISBN: 978-83-8030-170-2
• Liczba stron: 220

Spis treści

Wstęp (Radosław Baran)

 

Rozdział 1. Marki pochodzenia polskiego a marki pochodzenia zagranicznego (Radosław Baran)

1.1. Istota i rodzaje marek

1.2. Pochodzenie marek jako kryterium ich klasyfikacji

1.3. Uwarunkowania stosowania marek pochodzenia polskiego i marek pochodzenia zagranicznego

 

Rozdział 2. Uwarunkowania postaw konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego oraz marek pochodzenia zagranicznego (Teresa Taranko)

2.1. Istota postaw i ich elementy

2.2. Czynniki wpływające na postawy konsumentów wobec marki

2.3. Efekt kraju pochodzenia

2.4. Możliwości wpływania przez przedsiębiorstwa na postawy konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego i zagranicznego

2.5. Istota etnocentryzmu konsumenckiego

 

Rozdział 3. Założenia metodyczne badania empirycznego oraz charakterystyka próby (Beata Marciniak)

3.1. Tło badawcze i szczegółowe cele badawcze

3.2. Metoda i próba badawcza

3.3. Charakterystyka zrealizowanej próby

 

Rozdział 4. Istota i charakterystyka marek pochodzenia polskiego i marek pochodzenia zagranicznego w opiniach konsumentów (Beata Marciniak)

4.1. Istota marki pochodzenia polskiego w opiniach konsumentów

4.2. Istota marki pochodzenia zagranicznego w opiniach konsumentów

4.3. Charakterystyka produktów oznakowanych markami pochodzenia polskiego w opiniach konsumentów

4.3.1. Ogólna charakterystyka produktów oznakowanych markami pochodzenia polskiego w opiniach konsumentów

4.3.2. Cechy produktów oznakowanych markami pochodzenia polskiego a płeć, wiek i region

4.4. Charakterystyka produktów oznakowanych markami pochodzenia zagranicznego w opiniach konsumentów

4.4.1. Ogólna charakterystyka produktów oznakowanych markami pochodzenia zagranicznego w opiniach konsumentów

4.4.2. Cechy produktów oznakowanych markami pochodzenia zagranicznego a płeć, wiek i region

4.5. Porównanie charakterystyk produktów oznakowanych markami pochodzenia polskiego i zagranicznego

 

Rozdział 5. Postawy konsumentów wobec ogółu marek pochodzenia polskiego i marek pochodzenia zagranicznego (Beata Marciniak)

5.1. Postawy konsumentów wobec ogółu marek pochodzenia polskiego

5.1.1. Ogólna charakterystyka postaw konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego

5.1.2. Postawy konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego według płci, wieku i regionu

5.2. Postawy konsumentów wobec ogółu marek pochodzenia zagranicznego

5.2.1. Ogólna charakterystyka postaw konsumentów wobec marek pochodzenia zagranicznego

5.2.2. Postawy konsumentów wobec marek pochodzenia zagranicznego według płci, wieku i regionu

 

Rozdział 6. Postawy konsumentów wobec marek pochodzących z wybranych krajów (Radosław Baran)

6.1. Kryteria wyboru marek przy zakupie wybranych rodzajów produktów

6.2. Preferencje konsumentów dotyczące kraju pochodzenia marek wybranych rodzajów produktów

6.2.1. Preferencje konsumentów dotyczące kraju pochodzenia marek kosmetyków, mleka i przetworów mlecznych, odzieży oraz obuwia

6.2.2. Preferencje konsumentów dotyczące kraju pochodzenia marek kosmetyków a płeć, wiek i region

6.3. Skojarzenia konsumentów z markami pochodzącym z wybranych krajów

 

Rozdział 7. Postawy konsumentów wobec ogółu marek kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzenia polskiego i pochodzenia zagranicznego (Radosław Baran)

7.1. Skojarzenia konsumentów z markami kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzącymi z wybranych krajów

7.2. Skojarzenia konsumentów z markami kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzącymi z Polski a płeć, wiek i region

7.3. Postawy konsumentów wobec ogółu marek kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzenia polskiego i pochodzenia zagranicznego - komponent poznawczy

7.4. Postawy konsumentów wobec ogółu marek kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzenia polskiego i pochodzenia zagranicznego - komponent behawioralny

7.5. Postawy konsumentów wobec ogółu marek kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzenia polskiego i pochodzenia zagranicznego - komponent emocjonalny

 

Rozdział 8. Postawy konsumentów wobec wybranych marek kosmetyków pielęgnacyjnych (Teresa Taranko)

8.1. Wspomagana znajomość marek kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzenia polskiego i zagranicznego

8.2. Identyfikacja kraju pochodzenia badanych marek kosmetyków pielęgnacyjnych przez konsumentów

8.3. Deklaracje konsumentów dotyczące zakupu marek kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzenia polskiego i zagranicznego

8.4. Szczegółowa charakterystyka postaw konsumentów wobec wybranych marek kosmetyków pielęgnacyjnych

 

Rozdział 9. Utajone postawy konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego oraz marek pochodzenia zagranicznego (Beata Marciniak)

9.1. Geneza i istota pomiaru postaw utajonych

9.2. Narzędzie pomiaru i przebieg badania

9.3. Struktura próby badawczej

9.4. Dyskusja wyników

 

Podsumowanie (Radosław Baran)

 

Bibliografia

 

Spis rysunków

Spis tabel

Spis wykresów