Marketing na rynku międzynarodowym

• Druk: 2013
• Seria / cykl: Akademicka. Ekonomia
• Autor: Wojciech Grzegorczyk
• Wydawca: Wolters Kluwer Polska SA

W podręczniku zostały omówione podstawowe zagadnienia związane z działalnością marketingową na rynku międzynarodowym.

Autor wyjaśnia: w jaki sposób prowadzone są badania marketingowe rynków zagranicznych, jakie metody wykorzystuje się przy wyborze rynku, na którym warto rozpocząć działalność, jakimi kryteriami powinny kierować się firmy przy wyborze formy działalności, jakie strategie można realizować na rynkach zagranicznych, na czym polega strategia marketing mix realizowana w skali międzynarodowej, jak należy zorganizować komórką marketingową przedsiębiorstwa, która nie ogranicza swojej działalności do rynku krajowego. Opisane w książce strategie ekspansji na rynki zagraniczne i funkcjonowania na nich zostały zilustrowane licznymi studiami przypadków.

Adresaci:

Publikacja jest przeznaczona dla studentów kierunków ekonomicznych, zarządzania, marketingu i międzynarodowych stosunków gospodarczych oraz dla menedżerów przedsiębiorstw prowadzących działalność na rynkach zagranicznych.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-264-5391-5
• ISBN druku: 978-83-264-4084-7
• Liczba stron: 308

O autorze 	  9
Wstęp 	  11
1. Uwarunkowania i specyfika marketingu międzynarodowego 	  13
Czynniki ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw 	  13
Pojęcie marketingu międzynarodowego i jego elementy 	  19
2. Badania marketingowe rynku międzynarodowego 	  24
Pojęcie i specyfika badań 	  24
Rodzaje badań 	  27
Źródła informacji i metody badań 	  40
3. Etapy strategii na rynku międzynarodowym  	  50
Określenie strategii internacjonalizacyjnej przedsiębiorstwa 	  50
Ocena i selekcja rynków zagranicznych 	  56
Określenie celów działania na rynku zagranicznym 	  56
Ustalenie sposobów wejścia na rynek zagraniczny 	  57
Ustalenie działań funkcjonalnych przedsiębiorstwa  	  58
Koordynacja działań  	  62
Realizacja strategii i kontrola 	  63
4. Wejście przedsiębiorstwa na wybrane rynki zagraniczne 	  65
Ocena i selekcja rynków zagranicznych  	  65
Formy wejścia  	  73
5. Charakterystyka form działania przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym 	  79
Działania eksportowe 	  79
Handel wymienny  	  86
Wybrane rodzaje ryzyka transakcji eksportowych i sposoby jego ograniczania 	  89
Działania kooperacyjne bez zaangażowania kapitału 	  91
Działania kooperacyjne z zaangażowaniem kapitału 	  95
Inwestycje bezpośrednie 	  101
6. Strategie funkcjonalne przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym  	  106
Strategie marketingowe 	  106
Pozostałe strategie funkcjonalne 	  115
7. Strategia marketing mix na rynku międzynarodowym i jej elementy 	  120
Polityka produktu 	  121
Polityka cenowa 	  139
Polityka dystrybucji na rynku międzynarodowym 	  165
Polityka promocji przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym i jej elementy 	  183
8. Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie działającym na rynku międzynarodowym 	  204
Podział organizacyjnych struktur marketingu  	  205
9. Strategie ekspansji polskich firm na rynki zagraniczne. Studia przypadków 	  215
Formy wejścia polskich przedsiębiorstw na rynki zagraniczne 	  215
Inwestycje bezpośrednie polskich przedsiębiorstw 	  217
Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych 	  219
Grupa Maspex Wadowice 	  223
Grupa Mokate 	  225
Amica Wronki SA  	  227
Grupa Selena 	  231
Toruńskie Zakłady Materiałów Opatrunkowych SA 	  234
Grupa Can-Pack 	  236
Polskie przedsiębiorstwa z branży kosmetycznej (Dr Irena Eris, Kolastyna)  	  238
Solaris Bus & Coach 	  244
Polskie przedsiębiorstwa z branży meblarskiej (Grupa Forte, Grupa Nowy Styl) 	  247
Polskie przedsiębiorstwa z branży odzieżowej i obuwniczej (LPP SA, Redan, Gino Rossi 	  251
Grupa Atlas SA 	  259
Grupa Koelner  	  263
10. Strategie marketingowe zagranicznych firm na rynku międzynarodowym. Studia przypadków 	  265
McDonald's Corporation  	  265
IKEA 	  268
Nike Inc.  	  270
Avon 	  274
Benetton Group 	  276
Koncern Bertelsmann na polskim rynku 	  279
Strategia wejścia na polski rynek firmy Stollwerck  	  282
Strategia wejścia na polski rynek firmy Cadbury  	  284
Strategia wejścia na polski rynek firm Algida i Schöller  	  286
Zakończenie 	  289
Literatura  	  293
Indeks  	  301