VIRAL

• Druk: Warszawa, 2019
• Seria / cykl: Marketing PWN
• Autor: Piotr Bucki
• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

Co łączy miejskie legendy o czarnej wołdze, wirusowe memy i opowieści, które przekazujemy sobie z ust do ust? Wszystkie skutecznie niosą informację z siłą rażenia epidemii. Wszystkie też łączy pewien algorytm, który przebadano, zweryfikowano i który warto stosować tworząc zarówno treści marketingowe w mediach społecznościowych, jak i kreując kampanie społeczne.

„Viral” to pierwsza na polskim rynku książka ukazująca zjawisko błyskawicznego rozprzestrzeniania się angażujących treści i motywy kierujące ludźmi, by przekazywać je dalej. Autor rozbija na czynniki pierwsze wirusowość treści, posługując się badaniami m.in. Dana i Chipa Heatha, Johana Bergera oraz nową dziedziną zwaną kartografią kulturową. Z lektury dowiesz się jak tworzyć treści, które poniosą idee, produkty i rozwiązania, zdecydowanie dalej.

Interesujące, praktyczne i niezbędne źródło wiedzy dla marketingowców – w szczególności zajmujących się content marketingiem – specjalistów social media, pracowników kreatywnych, copywriterów, blogerów.

Piotr Bucki precyzyjnie analizuje czynniki, które motywują nas do udostępniania treści w internecie, a także podaje gotowy przepis na to, by samemu tworzyć teksty, reklamy czy posty na FB, którymi nasi odbiorcy będą chcieli się spontanicznie podzielić. Ta książka to taka piękna paprotka praktycznej wiedzy, wyhodowana na najwyższej jakości badaniach naukowych z dziedziny psychologii i ekonomii behawioralnej, a także podlana dużą ilością przykładów.

Janina Bąk, JaninaDaily.com

Nie ma jednego, skutecznego przepisu na kampanię wirusową – ludzie, którzy twierdzą inaczej powinni przeczytać tę książkę. Choćby po to, żeby zobaczyć, od jak wielu czynników zależy stworzenie virala. Ludzie, którzy jednak chcą spróbować… też powinni przeczytać tę książkę – właśnie po to, żeby nauczyć się wielu czynników, od których zależy stworzenie virala. Piotr Bucki ma dar opowiadania historii, naukowe odkrycia z dziedziny psychologii poznawczej czy socjologii przedstawia w lekkiej formie i nawet rozdziały nazwane „Funkcja tożsamościowo-twórcza treści” chcemy zaraz opowiedzieć znajomym. A o to chyba w viralu chodzi, prawda?

Paweł Tkaczyk, paweltkaczyk.com

Piotr Bucki brawurowo nakreślił obraz świata wirusowo rozprzestrzeniających się treści w mediach społecznościowych i internecie. Dlatego nawet jeśli nie zależy Ci na tworzeniu własnych wirusowych treści, to i tak przeczytaj. Dowiesz się, dlaczego wiele razy kliknąłeś „udostępnij” lub rozesłałeś dalej jakieś treści w internecie. Dowiesz się, jakie mechanizmy i motywacje stały za takim kliknięciem i jakie Twoje potrzeby to realizowało. Przyda się krótka instrukcja czytania: Piotr pędzi i wymaga uważności, utrzymaj zatem skupienie. Czytaj przypisy, tutaj rozgrywa się bardzo wiele treści. Wędruj do tych miejsc, do których przypisy Cię odsyłają. Baw się co najmniej tak dobrze jak ja, a potem polecaj książkę dalej. Ja będę to robił z całych sił. Ba, postaram się robić to wirusowymi metodami. Wszak teraz wiem jak.

Rafał Żak, rafalzak.com

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-01-20507-2
• ISBN druku: 978-83-01-20463-1
• Liczba stron: 134

Wstęp 9 
Historia pani Daugherty 9 
1. Nie chodzi o format treści. Chodzi o to, co treść robi z odbiorcą 15 
	1.1. Altruizm, narcyzm i pass along value 21 
	1.2. Waluta społeczna 22 
	1.3. Storytelling 24 
	1.4. Ukryte i całkiem jawne motywacje 25 
	1.5. Kartografia kulturowa 32 
		1.5.1. Funkcja tożsamościowo-twórcza treści 35 
		1.5.2. Funkcja plemienno-twórcza 36 
		1.5.3. Funkcja regulacji afektu 36 
		1.5.4. Funkcja edukacyjna 37 
		1.5.5. Funkcja inspiracyjno-motywacyjna 38 
	1.6. Nie jesteś sam, czyli zbiorowa antycypacja 39 
		1.6.1. Jestem częścią grupy, ale jestem wyjątkowy 41 
	1.7. Pora podsumować 42 
2. Czy to jest interesujące 45 
3. Jak rzep! Przylepne historie, o których trudno zapomnieć 53 
	3.1. Wirusowe (i przylepne) historie Bergera 59 
	3.2. Legendy miejskie 66 
	3.3. O czym musisz pamiętać 74 
4. Wirus i komórka 77 
	4.1. Mem: zdanie 79 
	4.2. Mem: historia 81 
	4.3. Mem: wyzwanie (eksperyment) 83 
	4.4. Mem: styl życia 85 
	4.5. Mem: idea 86 
5. Przepis na wirus 89 
	5.1. Tastemaker, człowiek, który ma otaku! 90 
	5.2. Partycypacja, czyli frajda ze współuczestnictwa 92 
	5.3. Jajko niespodzianka, czyli tego się nie spodziewałem 100 
6. Cała masa przykładów 104
	6.1. Treści emotogenne – przykłady 105 
	6.2. Kartografia kulturowa – przykłady 106 
		6.2.1. Cała prawda (o mnie/świecie) 106 
		6.2.2. To o mnie 108 
		6.2.3. To o nas 109 
		6.2.4. Rozbawiło mnie 110 
		6.2.5. Rozwaliło mnie, czyli mindblow 112 
		6.2.6. WTF? 114 
		6.2.7. Wiem, o co chodzi 115 
		6.2.8. Wiara w ludzkość oddzyskana 117 
		6.2.9. Ale jestem stary/a 117 
		6.2.10. To jest tak bardzo o mnie 118 
		6.2.11. To moje życie 120 
		6.2.12. To moja historia 120 
		6.2.13. Uczę się czegoś nowego/dowiedziałem się czegoś nowego 121 
		6.2.14. Zróbmy to razem 121 
		6.2.15. Totalnie to rozumiem 122 
		6.2.16. A to ciekawe 124 
		6.2.17. A jednak… 124 
		6.2.18. Zobacz, co potrafię 126 
	6.3. Legendy miejskie – przykłady 127 
	6.4. Tastemakerzy – przykłady 128 
	6.5. Partycypacja – przykłady 129 
	6.6. Zaskoczenie – przykłady 130 
	6.7. Humble brag – przykłady 131 
Zakończenie 132 
Bibliografia 133