Employer branding. Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku

• Druk: 2016
• Seria / cykl: HR
• Autor: Marek Kozłowski
• Wydawca: Wolters Kluwer Polska SA

Employer branding to stosunkowo nowa, interesująca koncepcja w dziedzinie HR, obejmująca te działania podejmowane przez organizację, które mają na celu budowanie jej wizerunku jako atrakcyjnego pracodawcy, a także wspierają jej strategiczne cele biznesowe. Autor pokazuje, jak wiele firma może zyskać dzięki odpowiedniemu zarządzaniu swoją marką, i udowadnia, że czasem nawet niewielka zmiana, niewymagająca dużych nakładów finansowych, może przynieść zaskakująco dobre rezultaty. Zastosowanie tej koncepcji w praktyce ułatwi organizacjom doskonalenie się, budowanie przewagi konkurencyjnej, zwiększanie zysków oraz osiąganie celów, jakie powinny przyświecać każdemu innowacyjnemu przedsiębiorstwu. W książce szczegółowo omówiono: ideę i kształtowanie się employer brandingu, zmiany w podejściu do narzędzi wizerunkowych w świetle ostatnich przemian gospodarczo-ekonomicznych, kontekst socjologiczny koncepcji budowania wizerunku pracodawcy, trendy w employer brandingu na polskim rynku, główne obszary zainteresowań ekspertów od employer brandingu, sposoby uwzględnienia koncepcji employer brandingu w strategii organizacji, zagadnienia zwrotu z inwestycji w employer branding, analizę wizerunku firmy na podstawie monitoringu mediów, najważniejsze obszary employer brandingu wewnątrz przedsiębiorstwa, problematykę employer brandingu zewnętrznego, koncepcję społecznej odpowiedzialności biznesu i korzyści z jej wdrażania, najważniejsze działania w zakresie employer brandingu, aplikacje chmurowe dające dostęp do najnowszych rozwiązań w dziedzinie HR. Książka została wzbogacona o przykłady dobrych praktyk w dziedzinie budowania wizerunku pracodawcy na polskim rynku. Pracownicy działów zasobów ludzkich, a także menedżerowie i właściciele firm znajdą w niej wiele inspirujących przykładów i praktycznych wskazówek.

• Kategorie:
  1. Ebooki i Audiobooki »
  2. Ebooki »
  3. Ekonomia, biznes
• Język wydania: polski
• ISBN: 978-83-8092-796-4
• ISBN druku: 978-83-8092-484-0
• Liczba stron: 224

O autorze   7
Podziękowania    9
Wstęp   11
Rozdział 1. Wprowadzenie do idei employer brandingu   13	1.1. Rys historyczny - employer branding dawniej i dziś. Zmiany w podejściu do narzędzi wizerunkowych w świetle ostatnich przemian gospodarczo-ekonomicznych    15	1.2. Kontekst socjologiczny - nowe generacje nowymi wyzwaniami dla pracodawców   21	1.3. Trendy w Polsce oraz na świecie. Dokąd zmierzamy i dlaczego?    30	1.4. Główne obszary zainteresowań ekspertów od employer brandingu   34
Rozdział 2. Ujęcie employer brandingu w strategii organizacji   39	2.1. Proces budowania strategii   40	2.2. SWOT EB - uważnie przyjrzyj się swojej firmie   43	2.3. Zwrot z inwestycji w employer branding. Jak zmierzyć, policzyć i sprawdzić skuteczność naszych działań?    46	2.4. Analiza wizerunku firmy na podstawie monitoringu mediów   48
Rozdział 3. Najważniejsze obszary employer brandingu wewnątrz przedsiębiorstwa   51	3.1. Komunikacja wewnętrzna. Czy wiemy co z nią robić?    53	3.2. Implementacja badań satysfakcji, zaangażowania i ocen pracowniczych i ich wpływ na zasoby ludzkie    64	3.3. Programy rozwojowe, szkolenia, programy lojalnościowe    69	3.4. Zbudowanie kultury organizacyjnej opartej na wartościach i ich przestrzeganiu w codziennym życiu firmy. Czy to w ogóle możliwe?    74	3.5. Mapowanie stanowisk i planowanie sukcesji - znajdź źródło swojej przewagi konkurencyjnej, opierając się na kluczowych zasobach ludzkich organizacji   76	3.6. Waga motywowania podczas budowania dobrego wizerunku    77	3.7. Jedziemy na teambuilding. Integracja i eventy jako element wizerunku   84	3.8. Pożegnanie z pracownikiem   86	3.9. Komunikacja wewnętrzna i zewnętrzna - spójność w budowaniu dialogu z rynkiem pracy   88
Rozdział 4. Employer branding zewnętrzny   92	4.1. Nowe formy komunikacji na rynku. Employer branding w wyszukiwarkach   94	4.2. Dobór mediów do grup docelowych   108	4.3. Jak komunikować markę pracodawcy, by o niej pamiętano?    111
Rozdział 5. CSR - wymiar pracowniczy społecznej odpowiedzialności biznesu   136
Rozdział 6. Wsparcie głównego biznesu firmy jako kluczowy element działań employer brandingowych   142
Rozdział 7. Nowoczesny HR w chmurze   145
Rozdział 8. Studia przypadków. Opisy dobrych praktyk prowadzonych przez firmy na polskim rynku   157	8.1. Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris   157	8.2. JTI Polska Sp. z o.o.    169	8.3. Kompania Piwowarska SA   182	8.4. BRE Bank SA   188	8.5. Mars Polska Sp. z o.o.    202
Zakończenie   211
Literatura   213
Indeks   219